德国汽车工业在中国车市,乃至世界车市的辉煌有目共睹,但近两年来,日、韩、美系频繁推出新车,在中国车市创造着一个又一个销售新高;反观德系车,只能靠老车型支撑度日,推新速度缓慢。
十多年前,中国车市是德系车的天下,特别是中高级车市这一细分市场中,德系车依靠其品质魅力所向披靡。
多位市场专业人士统计,上世纪90年代至本世纪初,以上海、一汽-大众为代表的德系车占据着我国中高级车市近80%的江山,无人可与其争锋。
事过境迁,当10年前大小街道上随处奔跑着的桑塔纳(参数|询价)被丰田、本田标志所代替,当五六年前排队抢购宝来(参数|询价)变成今日的加价购买凯美瑞(参数|询价),当线条柔和、时尚的日系车逐渐替代外形稳重、硬朗的德系车……德国汽车制造商认识到,他们在中国车市的份额正在被蚕食。
德国汽车工业在中国车市,乃至世界车市的辉煌有目共睹,但近两年来,日、韩、美系频繁推出新车,在中国车市创造着一个又一个销售新高,反观德系车,只能靠老车型支撑度日,推新速度缓慢。业内人士不留情面地称:上海大众虽“风光犹在”,领御,Polo(参数|询价)劲情、劲取的销量都还算不错,但“这几款车仍是老车型的升级,并非真正意义上的新车”;而一汽-大众情况则更窘迫,仅靠捷达、宝来等老车型苦撑份额,去年惟一的新车速腾(参数|询价)销量也不尽如人意,难当复兴大任。
世界汽车巨头抢滩中国 德系车失掉半壁江山
记者走访车市了解到,很多消费者,特别是家庭及中年消费者,在选车、购车时有着很浓厚的“德国情结”。
某一汽-大众4S店经理张先生告诉记者,做了近十年一汽-大众的经销商,经历了前些年的“风光”后,现在的日子越来越不好过。“虽然从销量上看还可以,但卖的主要是捷达,没什么利润。”张先生告诉记者,由于主力车型缺乏,很多消费者都流失了,而速腾也是历经了几次降价后,最近销量才有所上升。
当雅阁(参数|询价)成为新宠、当凯美瑞连续热销,当凯越(参数|询价)、伊蓝特、赛拉图等各色车型随处可见时,德国人开始明白:德系车的主流地位正在逐渐丧失。
最新统计数据残酷地摆在德国车商的眼前:当年中高级车市70%,甚至接近80%的占有率已经缩水了一半还多,目前德系车在这一市场中的占有率已不足30%。
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