消费者趋于理性合资车企走向“中国制造”

2006-05-18 16:42:06 来源：夏文强,解放日报 发布于: 北京

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近日，坊间一条关于宝马的消息成为热点话题———宝马将在中国推出加长的新5系轿车。4月25日，宝马一位发言人在接受国外媒体采访时爆出这个猛料。据了解，宝马在中国推出的新五系轿车将更适应中国市场需要，比现行版本要长，并比欧洲版本具备更多的豪华特征。关于这款车的细节宝马方面还未透露，不过他们表示，将授权在中国的合作伙伴华晨宝马来生产新的车型。

　　豪华车的尴尬

　　无论这款加长的5系是否真会在中国投产上市，只要他们有这种想法也从另一个侧面反映出学会挑剔的中国消费者给这些汽车生厂出了不少难题。汽车这种大产量的工业产品，不同于艺术品。艺术家可以活在自己的世界里，才高八斗不为三斗米折腰；但工程师需要养家糊口。

　　试想一下，某位拥有60万元5系宝马车主在听到他的朋友评价他的宝马后排“似乎”没有25万元的大众领驭来得宽敞时，他会作何感想。可能这位车主是个懂车的行家，他知道宝马的镁铝合金的6缸引擎可以让它成为高速霸王；宝马的主动转向系统可以让他在省道上的盘山公路把大众领驭甩得不见影。但它的朋友可能只是一个普通的消费者，在这些消费者看来，如果宝马不够大那就意味着那是打折的豪华，换句通俗的说法就是“不像样”。如果5系能够“凶猛”又够大，那么车主可能不再尴尬。在中国，豪华品牌成功第一招就是要足够大。这大概也是7系宝马比5系更受青睐，奔驰S级(参数|询价)更被追捧的原因之一。

　　国产豪华特征

　　■车体宽大

　　以大为美的这个审美取向在挑选汽车产品中体现得相当彻底。只要车子大，这款豪华车的豪华程度就越容易被认可。国产的奥迪A6L(参数|询价)就是在欧洲原型车上加长了轴距，这让它看上就更修长，外形更大气，同时内部空间也相应更宽敞。对于在中高级车市里打拼的各款车型，为了让自己看上去更豪华、更有身价，或加长轴距或加宽车身，领驭、丰田新车凯美瑞(参数|询价)、上海通用君越(参数|询价)、东风雪铁龙凯旋无不在车身尺寸上下工夫。