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《年终盘点系列》之风景独好的豪华品牌

第 1/4 页:冠军奥迪与不断进逼的奔驰
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  [XCAR 深度观察 原创]

  受中美贸易争端与严峻经济形势的双重影响,2018年的汽车市场过得不太好。中汽协公布的数据显示,2018年乘用车共销售2325.71万辆,同比下降4.08%,这是28年以来首次出现年度销量下滑。

  不过,与市场中的惨淡形成鲜明对比的是豪华品牌的一派欣欣向荣。数据显示,2018年豪华品牌汽车销量占总销量的8.8%(不含保时捷雷克萨斯等品牌),全年累计销量达197.7万辆,同比增长12.5%。其中奥迪凭借66.1万辆的销量卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军,奔驰宝马毫无疑问地分列其后。下面,本篇文章汇总了2018年豪华品牌的销量并对其进行解读。

风景独好的豪华品牌

 

2018年豪华品牌在华销量
品牌 全年销量(万辆) 同比增长
奥迪 66.1 11.0%
梅赛德斯-奔驰 65.3 11.1%
宝马(含MINI劳斯莱斯 64.0 7.7%
凯迪拉克 22.8 31.8%
雷克萨斯 16.0 21.0%
沃尔沃 13.1 14.1%
林肯 5.5 2.2%
红旗 3.3 634.0%
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  卫冕中国豪华车市场单一品牌销量冠军的奥迪

  在2018年,一汽-大众奥迪全年销量再创新高,以累计交付新车660,888辆、同比增长11%的成绩,卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军。其中,奥迪品牌国产车型交付600,700辆,同比增长10.2%,进口车型交付60,188辆,同比增长20%,再次助力中国市场成为奥迪全球范围内最大的单一市场。

一汽-大众奥迪全年销量超66万 大涨11%

  一汽-大众奥迪2018年实现了强势回归,7-12月连续六个月夺得豪华车市场月度销量冠军,并成功卫冕全年销量冠军。其中,国产车型整体表现强劲,新车交付量首次突破60万大关。奥迪A6L实现销售149,775辆,进一步巩固了细分市场的领先地位;全新奥迪Q5L,助力Q5车型全年实现销售118,965辆;奥迪A4L销量一路攀升,2018年共实现销售163,296辆,同比劲增42.6%;三款A级车型——奥迪A3奥迪Q3、全新奥迪Q2L,合力贡献全年总销量的25.5%,成为奥迪品牌新的销量增长驱动力。

一汽-大众奥迪全年销量超66万 大涨11%

  进口车型方面,全新奥迪A8L实现销售10,210辆,同比增长3.8%;全新奥迪A5实现销售12,523辆,同比增长73.6%;奥迪Q7同样战绩出众,全年销量增长13.4%;Audi Sport车型全年同比增长47.9%,彰显出强大的品牌运动基因。

一汽-大众奥迪全年销量超66万 大涨11%

  除新车业务外,一汽-大众奥迪还依托服务、二手车两大支柱,为用户提供了覆盖买车、用车、换车的全生命周期服务,2018年不仅再度加冕J.D.Power“中国汽车售后服务满意度”和“中国汽车销售满意度”双料冠军,还实现了官方二手车销售91,888辆,同比增长38%;置换完成140,000辆,同比增长17%。

 

2019年奥迪在华产品规划
时间 车型
一季度 新A6L(已上市)
RS 4 Avant
RS 5 Coupe
二季度 全新一代奥迪Q3
Q2L e-tron
三季度 Q8
奥迪e-tron
四季度 全新S6
A6 Avant
A4 Avant
A6 allroad
全新A7
全新S7
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  根据规划,2019年将是奥迪品牌在华的产品大年,其中全新一代奥迪A6L(已于1月15日上市)、全新换代的奥迪Q3(二季度上市)、奥迪旗舰级全尺寸SUV——Q8(三季度上市),以及奥迪RS 4Avant、奥迪RS 5 Coupe等Audi Sport家族高性能车型也将陆续上市。这些新增车型将为奥迪今年的销售提供助力,进一步促进整体的销量增长。

  连续第三年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠的奔驰

  梅赛德斯-奔驰官方公布的数据显示,2018年在中国市场共向客户交付674,125辆梅赛德斯-奔驰及smart品牌新车,同比增长10.3%;其中,梅赛德斯-奔驰品牌年销量为652,996辆,同比增长11.1%,这是其年销量首次突破65万。

奔驰销量

  中国市场作为全球最大的汽车市场,市场喜好同欧洲、北美市场略有差异,梅赛德斯-奔驰也针对市场需求推出了“中国制造,专属中国”的车型。单2018年便推出了长轴距GLC、长轴距A级等专为中国打造的车型,这一系列专属车型目前已经占梅赛德斯-奔驰中国市场总销量的70%以上。

奔驰销量

  2018年,梅赛德斯-奔驰的传统优势得到进一步夯实。作为备受中国消费者青睐的车型,以C级车,E级车及S级车为代表的轿车系列继续保持各自细分市场的优势地位,增长超过20%,贡献一半中国市场销量;SUV车型成为增长主力,在整体销量中占比近40%;随着全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车于2018年11月正式上市,新生代家族车型为销量增长带来更多潜力。此外,梅赛德斯-AMG在中国市场刷新销量纪录,也加大了对国内相关赛事的投入与支持,参与到中国汽车耐力锦标赛、宝珀GT亚洲系列赛、澳门格兰披治大赛车等亚洲及国内重磅赛事中,并屡屡斩获殊荣。

风景独好的豪华品牌

  2019年,新一代长轴距C级车、长轴距GLC、全新长轴距A级轿车等将迎来首个销售整年,成为销售增长的主要驱动力。除了已经进入市场的核心产品,梅赛德斯-奔驰将在2019年引入超过15款全新及改款车型。其中,SUV产品面临全面升级,近10款SUV产品即将陆续发布,奔驰将在中国市场迎来“SUV之年”。同时,首款梅赛德斯-奔驰纯电动车型——EQC纯电SUV也将于2019年底上市,宣告奔驰开启进入中国的新篇章。

  中国是梅赛德斯-奔驰全球最重要的市场之一。伴随多款搭载MBUX智能人机交互系统的车型陆续进入市场,自动驾驶道路测试不断深入,EQC纯电SUV的正式推出,梅赛德斯-奔驰正在积极部署“瞰思未来(C·A·S·E)”战略。未来他们将继续努力,通过丰富的产品、优质的服务、卓越的体验、广受认可的品牌价值,继续推进在中国市场的健康可盈利发展。

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