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真的需要“收手”吗?我给雷总出个主意

第 1/2 页:小米还没上桌,桌子就已经被掀了
第 1/2 页:小米还没上桌,桌子就已经被掀了第 2/2 页:出场即决战,价格定生死
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  [爱卡汽车 爱卡独角SHOW 原创]

  去年岁末,雷军为小米首款汽车SU7举办了一场盛大的发布会,这场活动不仅是小米造车1000天后的成果展示,更揭示了许多造车的幕后故事。尽管新车亮相吸引了众多目光,但关于最终定价和上市时间等关键信息,小米却保持了神秘和低调,这也引发了外界的诸多猜测和争议。小米汽车还未上市,就已经成为了舆论的焦点。从米粉的热烈期待,到路人的善意建议,再到黑粉的冷嘲热讽,这款车无疑已经成为了网络上的热门话题。这种情形让人不禁想起了13年前小米手机的情景。

小米

  2011年,小米手机在未上市之前就凭借强大的营销攻势,成功吸引了大批粉丝的关注,形成了一个以米粉为核心的私域流量池。这种策略在小米手机上市后取得了巨大的成功,使小米在智能手机的竞争中脱颖而出。那么,这一成功的模式能否在小米汽车上重现呢?在手机领域,小米以其高性价比著称,被誉为“价格屠夫”。然而,在新能源汽车市场,众多车企都在降价竞争,而小米汽车的定价策略却迟迟未公布,这无疑增加了其市场的不确定性。有人说,小米汽车定价都没出,把友商价格全打下来了,你说牛不牛?也有人说,雷总还没上桌,桌子就被掀了,这还让不让雷总吃饭了?这让人不禁为小米汽车的未来捏了一把汗。虽然价格成为最大悬疑,但对于小米汽车来说,出场即决战已是不争的事实。尽管雷军口口声声“不要喊9万9,14万9也不用讲,19万9都是在开玩笑”,但“19万9交个朋友”似乎是留给小米汽车的唯一活路。本期《爱卡独角SHOW》就来大胆猜测一下为什么19万9是小米汽车的唯一选择。

  小米还没上桌,比亚迪就已经先把桌子掀了

  自去年起,春季的车企大降价已成为业界常态。回想去年,雪铁龙C6(参数|询价)以12万元的价格令人印象深刻。而今年,比亚迪更是重磅出击,推出了秦PLUS(参数|询价)和驱逐舰05两款荣耀版车型,直接将插混车型的价格拉至7万元区间,市场震动不已。与去年相比,今年的价格战更为激烈。在缺乏政策补贴的情况下,各大车企纷纷自掏腰包参战,无论是传统油车还是新能源汽车,都未能幸免。

比亚迪

  据媒体统计,比亚迪宣布降价后,上汽通用五菱、长安启源、哪吒汽车北京现代别克汽车等六家车企迅速跟进,发布了相关车型的降价信息。观察降价的车型分布,主要集中在10万元以下的A级车市场,这对于追求性价比的年轻消费者而言,无疑具有极大的吸引力。

  在这样的背景下,小米SU7的处境变得颇为尴尬。原本计划冲击高端市场,却不料被卷入这场激烈的价格战。然而,从消费者的角度看,车企之间的价格战意味着消费者能以更低的价格购买到更优质的产品,提高了预算的灵活性和选择空间。这对于推广新能源汽车、促进中国汽车工业的发展无疑是一个积极的信号。

比亚迪

  从成本角度来看,车企降价并非都是亏本买卖。以比亚迪秦(参数|询价)为例,其之所以能持续降价,与其可观的销量密不可分。仅在2023年,比亚迪秦就售出了超过48万辆,巨大的销量使得造车边际成本递减,同时规模采购也能降低零配件成本。加上动力电池原材料价格的下降,降价成为了一种必然趋势。但对于小米这样的新进入者来说,这场价格战似乎与他们无关。雷军和他的SU7目前尚未有实质性的动作,即便雷军强调“尊重科技”,但在消费者眼中,价格优势往往能战胜情感因素。

  迟迟未公布售价的小米,反倒把极氪顶上热搜

  2月27日,极氪宣布其新款001车型正式上市,价格区间为26.9万至32.9万元。与老款相比,新款001升级了超过55%的整车装配级部件总成。尽管总成本增加了5万多元,但售价却降低了,入门价减少了3.1万元,顶配价格更是下调了近6万元。

  在极氪的官方上市直播中,观众对极氪001(参数|询价)与小米汽车的讨论最为热烈。甚至在现场,有人高喊“让雷军学学”的口号。这一事件使得整个车圈在20万元左右的新能源车市场中,几乎只剩下了极氪001和小米SU7这两种选择。

极氪

  发布会后,极氪的高管在接受媒体采访时表示,他们尊重并敬畏小米汽车,认为小米是一家优秀的公司,其加入造车行业对整个行业都有好处,因为它加剧了竞争。他们认为小米的营销手段值得学习,但在技术方面,小米应该向他们学习。

  自从小米在去年年底公布了SU7的相关技术信息后,车圈舆论就开始将小米与极氪进行对比。小米发布会前一天,极氪的另一款新车极氪007也正式上市,该车配备了800V架构、高通8295芯片,单电机功率为310kw,可选100度电池,起售价仅为20.99万元。

极氪

  此外,由于小米创始人雷军与吉利系之间的恩怨,使得这种时间上的巧合显得更有深意。有传闻称,2021年雷军曾带领团队在汽车行业内进行广泛调研,而吉利方面对此表现出了极大的善意,无私地提供了交流和参观的机会。然而,事后雷军却从吉利挖走了多名核心高管和骨干,加入了小米汽车的团队。

  之后,小米在发布会前致敬车企中没提吉利,吉利高管社交媒体讽刺此举无聊,双方火药味再度升级。小米发布会前一天,吉利旗下极氪007发布,价格19万+,狙击小米意图明显。有业内人士甚至猜测,这一行为便是小米汽车不公布价格的重要原因。

比亚迪

  尽管这段恩怨未得到双方的公开回应,但吉利系显然已经在不同价格区间对小米SU7形成了全面的竞争态势:在15-20万级市场有银河E8;在20-25万级市场有极氪007;在25万-30万级市场则有新款极氪001。对于小米这样的车圈新军来说,能在某一价格区间内与另一知名品牌形成竞争态势,已经实现了其战略目标,接下来只需制定一个符合大众预期的价格,将产品推向市场即可。

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厂商指导价:21.59-29.99万 级别:中大型车 保修:5年或10万公里 生产方式:自主

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