年底车市的疯狂促销给消费者带来了什么

2006-12-20 17:33:22 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

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　　面对目前的促销手段消费者更期待直接利益

　　面对目前出现的四种促销手段，我们请参加调查的网友对其喜欢程度一一进行了评分（如图四），我们可以看到直接降价是消费者最为喜欢的促销方式，其次是增加配置不加价、赠送大礼包，最不喜欢的是减配减价。这说明一方面目前消费者针对于汽车这种消费品的消费趋于理智，另一方面消费者最期待的是直接利益的获得。

　　图四：四种促销手段的喜欢程度评分

　　促销活动给消费者带来的担忧和疑虑大于期待

　　通过调查参加者的留言我们了解到无论是对年底促销现象抱有何种看法和态度的消费者都非常抵制减低配置从而减低价格的这种促销方式，用消费者的话说宁可不减价也不希望减低原有的配置，毕竟汽车不同于其他消费品，配置的降低直接影响到的是使用者的人身安全。其中多数欲购车消费者基于促销现象很担心厂家促销时的产品减低了产品的服务和质量，而已经拥有车辆的并且没有购车需求的消费者也在质疑厂家的促销会损害之前购买该产品的用户的利益。

　　总之，无论厂家的活动处于何种目的，在消费者心中只注重实际利益的获得而不是华而不实的外表，而消费者也希望厂商在举行促销的同时能够兼顾消费者包括潜在和已拥有的用户的切身利益。

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