奥迪中国战略的三重密码：从命名游戏，到双线作战

前几天我在德国英戈尔施塔特跟奥迪董事会主席兼CEO高德诺、奥迪中国总裁罗英瀚聊了近1小时，信息量挺大。我说说最精华的部分以及个人看法。

高德诺在财报会议上宣布，奥迪将发起品牌史上“最强产品攻势”！2024-2025年将推出20款新车，其中一半是纯电动。本月初，他们发布了全新奥迪A6家族的首款车型——全新奥迪A6 Avant，后续将有更多车型亮相。对了，Q3也马上换代，首发时间定于今年夏季。

高德诺还透露，4月召开的上海车展，奥迪将带来多款重磅新车，展位布置也会有非常大的创新。

1、当德国逻辑遇到中国速度：命名规则妥协背后的深意

先说个有意思的事儿——奥迪为啥突然改变车型命名规则？之前他们要用奇偶数区分油车、电车，比如A5是油车，A6是电车。

高德诺坦言，最初用奇偶数区分油电车型的设想过于理想化——中国消费者比较难以接受。“命名规则发布后，我们广泛收集了众多用户和经销商的反馈，并针对他们的意见作出积极响应和调整。”

奥迪董事会主席兼CEO 高德诺 

奥迪最终选择的字母+数字组合，看似回归传统，实则暗藏玄机：用Q/A区分车型类别，数字锚定价值认知，而把动力类型降级为后缀标签。这种“去电动化标签”的逆向操作，实则是为燃油车争取转型时间。毕竟，消费者更容易接受“同一级别的不同选择”，而非“新旧势力的割裂对决”。

2、奥迪新能源双拳出击，一汽造“传统豪华”，上汽做“创新豪华”

看似分裂的双线战略，实则是奥迪对中国市场深度解构的结果。与一汽合作延续“德系豪华”的认知资产：PPE平台车型保持着奥迪全球统一的设计语言，连车机系统的交互逻辑都带着黑森林的严谨。而与上汽共创的AUDI新品牌，则彻底放飞本土化：从可自定义的驾驶模式到能刷短视频的HUD，处处透着新势力的激进。

这种“德系正统+中式创新”的双品牌策略，像极了奢侈品行业用主线维持调性、副线吸引年轻客群的玩法。

3、燃油车的“天鹅之歌”与电动化的现实困境

搭载MHEV Plus系统的全新奥迪A6 Avant，48V轻混系统让启停过程几乎无感。罗英瀚说这是“过渡期的技术最优解”，但在我看来，这套系统更像是传统车企的缩影——在电动化浪潮中寻找改良而非革命的生存之道。

奥迪中国总裁 罗英瀚博士

奥迪高管们毫不避讳地承认：现阶段高端电动车的盈利模型尚未跑通，而A6L、Q5L等燃油车仍在贡献七成以上利润。这种现实催生了颇具中国特色的“带电燃油车”：全新A5L不仅在海外版车型的基础上大幅加长，更搭载了支持OTA的智能座舱和高阶智能辅助驾驶。

与其说这是向电动化妥协，不如看作传统豪华品牌在用自己的方式重新定义智能化——当新势力在比拼冰箱、彩电时，奥迪正把quattro技术移植到电驱系统上，试图在弯道中守住性能护城河。

结语：

一句话概括奥迪当下的转型状态：既要在电动化赛道加速，又得稳住燃油车的基本盘。

值得玩味的是，当中国新势力纷纷出海时，奥迪却选择将研发重心向中国市场倾斜——与华为的合作不止于车机系统，更涉及底层电子架构的联合开发。这种“以中国市场反哺全球”的战略转向，或许才是传统巨头最危险的自我革新。毕竟在汽车产业百年变局中，能同时驾驭德式精密与中式敏捷的车企，才可能成为最后的赢家。