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奥迪:以“中国速度”,造中国式创新

当欧洲市场对电动化进程开始动摇之时,中国市场依旧一如既往的坚定。

这就表现在海外豪华品牌对本土化市场的进一步深入。5月20日,奥迪与上汽集团、上汽大众宣布已签署合作协议。奥迪将与上汽集团联合开发专注于中国市场的全新平台--“智能数字平台”(Advanced Digitized Platform),并将基于该平台打造全新一代高端智能网联车型。据悉,首批车型将为覆盖B级车和C级车细分市场的三款纯电车型,首款车型也将在2025年上市。同时,全新合作模式的开启,也将使产品上市周期缩短超过30%。

奥迪深化与上汽合作以中国速度造中国式创新-图1

从2023年7月奥迪与上汽签署战略合作备忘录,到本月宣布全新平台的合作协议,再到2025年首款该平台产品的上市,可以明显感觉到,奥迪在中国市场的电动化进程,正在以实际行动提速。

奥迪深化与上汽合作以中国速度造中国式创新-图2

正如奥迪全球CEO高德诺(Gernot Döllner)在发布会上所表示的:“通过和上汽集团的合作,我们将进一步加速在华的电动化战略推进。”

新平台、新产品、新的发展速率,这是在表面上奥迪通过与上汽集团合作,让我们看到的。但从品牌及整个行业的发展来看,其背后的动因、达成的方式、具备的优势,往往更值得去探究与了解。

【中国市场的能量】

“我想说的是,这个原因就是中国市场”。

当在发布会上,被问及为何要深化合作,共同开发新车型、新平台时,奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明(Fermín Soneira)的回答,非常坦诚。

的确,在全球新能源车发展的进程中,中国市场所扮演的角色,以及具备的能量不言而喻。这是目前全球发展最快、规模最大的新能源汽车市场。行业中最为前沿的技术路线、产品理念以及消费观念,都与中国市场有着深度的绑定。

对于已经制定全面拥抱电动化战略的奥迪来说,中国市场首先就代表着未来极大的发挥空间。

奥迪深化与上汽合作以中国速度造中国式创新-图3

同时,中国的消费者对高端电动汽车也有着相比全球其他地区更高的期待。30多年来,奥迪不仅将全球先进的汽车技术和经验引入到了中国,也同时培育并推动了中国豪华汽车市场的发展。而如今,在新能源转型的大趋势下,中国市场不仅变得更加成熟,并且在智能解决方案、新技术应用等层面,也有着更为开放的态度。

因此,在双合作伙伴战略的加持下,奥迪双线布局了针对中国消费者的智能化和数字化的功能开发。面对全球序列的PPE平台车型,奥迪早早在生产、研发等战略方向上在中国市场布局。在中国,奥迪不仅有奥迪一汽新能源生产基地和端到端的奥迪中国研发中心,全面赋能PPE等全球序列产品的本土化开发,如今又携手上汽集团,聚焦中国用户需求开发全新的智能网联电动汽车。

年轻一代的中国消费者,不仅在乎品牌本身所具有的调性与积淀,更在乎能否在其新能源产品上,具有更新潮和更定制化的体验。所以,这也给希望在中国新能源汽车市场更好发展的奥迪,提供了一个促成与上汽深化合作十分有利的动因。

如果进一步拆解动因,则可以发现中国市场对于奥迪推进电动化战略,具有极大的推动力量。

其一,中国消费者的消费观念更加超前。当全球消费者还将车作为出行工具时,中国市场已经延展出第三空间的产品使用属性。这就要求奥迪对用户的需求,洞察得更为明晰。除了面对一批对科技智能需求高的用户,快速发展的中国新能源汽车市场充满着潜力,这也要求奥迪要通过电动产品组合拳去覆盖更多客户群体。

其二,新能源市场的快速发展,使得中国在供应链上,具有最好的电动化零部件企业。深化在中国市场的合作,将从成本与效率上,最大程度地提升奥迪整体的电动化转型进程。

其三,中国市场还具有目前最快的数字化发展进程,包括座舱数字化、智能底盘、智能座舱、自动驾驶等技术,能够为奥迪在中国开发的产品提供更新的解决方案。

而这股推动的力量,也为奥迪与上汽集团的合作构建了一个稳固的基础。凭借奥迪强大的高端车型产品定义、整车研发和工程技术能力,以及上汽集团行业领先的智能电动创新技术,双方将通过此次合作携手赋能上汽奥迪的未来发展。

所以,一面是奥迪品牌本身具有的势能,一面是上汽在智能电动技术的动能。这两股力在中国市场整体发展的推动之下,也为奥迪提速其电动化进程,带来了一股“中国式的能量”。

【创变与不变】

在充斥着“零和博弈”的中国新能源汽车市场,奥迪与上汽的深化合作,是奥迪在中国新能源汽车市场下的一整盘棋的重要落子。

事实上,在奥迪与上汽集团开发的“智能数字平台”的背后,需要捋清的是奥迪在华两大合作伙伴上汽与一汽之间的关系。

奥迪深化与上汽合作以中国速度造中国式创新-图4

奥迪已将PPE平台带到中国,接下来基于智能数字平台的产品,能否使南北奥迪达到1+1大于2的效果。

对于这个问题,奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明则明确地表示“会对产品进行更加差异化的区分“,通过南北双线产品并行,奥迪在电动化的赛道上可以覆盖更为广泛的客户群体,“更好地突出奥迪在华全面布局的优势”。

的确,正如当时上汽奥迪建立时的初心一样,其目的就是为了适配中国市场消费者更加多元化的需求,与PPE等全球平台产品形成强势互补,进而帮助奥迪品牌从整体上更加适应中国市场的变化。

因此,结合如今的全新平台,以及未来的产品,我们也可以清晰地知道,上汽与一汽之间不仅不会产生竞争,相反,则是通过奥迪品牌整体产品线的壮大,形成既有出自全球平台进行本土化定制的车型,也有专门针对中国市场研发的创新车型,从而构建出一种“多点开花”的品牌合力与实力。

可以说,捋清了奥迪在华两大合作伙伴之间的关系,我们也对此次合作的主题“美美与共,共启新篇”有了第一层的理解。

而从更深的角度来看,这也同样有着另外的意义:奥迪要进行创变,也同时需要保持某些层面上的不变。

奥迪以中国速度造中国式创新-图1

在本文的开篇,我们曾提到全新合作将使产品上市周期缩短超过30%。这就意味团队的工作模式将发生创变式的改变,从而使开发提速。目前,在奥迪与上汽的合作项目中,是由奥迪、上汽、上汽大众共同工作,并采用中国团队和德国团队一起协同接力的工作模式。

具体来看,则是从三个维度进行付诸:其一,是连同合作伙伴、生态伙伴共同参与开发。其二,将原本串联开发的模式,改变为并联,通过实时互通来提升效率。其三,进行完全数字化开发,数模完成之后即可模拟成功概率,并且不光应用于平台产品、用户体验,更能应用到系统开发之上。而通过这三个维度上的创变,也自然使开发效率与速率得到了显著提升。

当然,在创变的同时,不变也显得尤为重要。

奥迪深化与上汽合作以中国速度造中国式创新-图5

这也是宋斐明作为奥迪·上汽合作项目CEO的意义。其含义就在于,奥迪的DNA与产品质量必须要被传承。宋斐明在大众汽车集团有着25年的工作经验,曾是奥迪汽车股份公司A级至C级电动车型系列负责人。过去三年,他负责了目前所有已经上市的奥迪e-tron(参数|询价)系列纯电动车型以及即将上市的基于PPE平台的奥迪Q6 e-tron的推出。接手奥迪与上汽合作项目的他将直接向奥迪全球CEO高德诺汇报,对项目管理和产品定义有一票否决权。

这就意味着,未来进入市场的全新纯电动车型,将依然且必须具有奥迪品牌清晰的设计语言、优秀的驾驶体验、极致的产品质量等最具“根源化”的奥迪DNA。尽管,我们身处于一个时刻充满变化的时代,但像奥迪这样的豪华品牌,真正的护城河依旧是品牌在行业内独树一帜的品质。

不过这种不变,也并非是一种“刻板的坚持”,而是在产品定义上,进行再次创变的基础。

一方面,是要信赖奥迪在技术、驾控、设计审美上的固有优势。另一方面,关于涉及到车内中国消费者体验的层面,则要围绕中国用户需求商量着来。

在宋斐明看来,奥迪要保证的始终是打造出原汁原味的奥迪汽车。或许双方实现目标的方式会有所不同,但只要目标一致,终究能达到共识。而由此给中国消费者呈现的,也必将是真正符合用户需求的奥迪纯电车型。

【总结】

奥迪与上汽集团全新深度合作的开启,意味着奥迪电动化战略的推进,以及在中国市场发展战略的层面,有了指向更为清晰的打法。可以说,奥迪对市场动向的嗅觉是敏锐的,当很多传统豪华品牌依旧在贯彻母公司的策略时,奥迪已经对中国市场的特性有了针对性的布局。这不仅是快速、高效地通过全新平台扩展产品序列,更是以工作模式上的创新变革,以及产品定义上的“择优融合”,建立了在激烈的市场环境中,持续塑造在高端电动智慧出行细分领域的竞争力。而这些宝贵的经验,也势必会对未来奥迪在中国的进一步发展起到重要的支持作用,并且也能反哺于奥迪今后在全球范围内达成电动化转型的进程之中。

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