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2024年B级车市场全新凯美瑞该如何卷？

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: 孙帅 2024-03-08 00:00:42 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

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　　[爱卡汽车言之有力原创]

　　3月6日，全新第9代凯美瑞(参数|询价)正式上市，官方售价区间为：17.18万元至20.68万元。其中，智能电混双擎车型为17.98万元至20.68万元，第一次将主流合资混动中高级轿车推进18万元区间。

　　必须承认，这是一个超乎所有人预期的数字。伴随着过去一段时间新能源汽车的高速发展，逐渐蚕食掉合资车企燃油车尤其是B级车的市场份额。以及特斯拉、比亚迪、吉利等车企的轮番降价加配，纯电车型与插电混动车迅速完成对B级燃油车的“平替”。在这样的背景下，一个普遍的共识是：合资车正在失去原有的溢价能力。在这样的背景下，作为当年国内合资品牌B级车三剑客之一的它，在面对自主品牌竞争激烈的市场，将如何迎战？

　　一、放下身段的凯美瑞

　　01、“接地气”的定价

　　自2006年进入中国市场以来，凯美瑞凭借其卓越的驾乘体验和高性价比，创造了众多销售奇迹。2006年，第六代凯美瑞迅速崭露头角，在不到一年的时间内便荣登中型轿车月销量榜首；到了2023年，其销量更是达到了惊人的22.6万辆，再次蝉联国内B级车销量冠军，且连续三年在国内市场销量突破20万辆大关。每一代凯美瑞都堪称其时代销量与体验关系的典范，对于丰田和广汽丰田而言，它都是一款至关重要的核心产品。面对如此重要的车型，广汽丰田的定价策略也反映了其对当前市场变化的深刻思考和灵活应对。

　　当前，合资车企正面临自主品牌的强劲挑战。2023年，自主品牌市场份额已达到55%，而非豪华外资品牌的市场份额则被压缩至30%，各细分市场均受到不同程度的冲击。有预测认为，这一趋势可能持续，非豪华外资品牌的市场份额甚至可能进一步下滑至20%。面对这一严峻形势，合资车企必须积极应对，提前做出适应和预判。

　　同时，在新能源和自主品牌的双重夹击下，日系车在中国市场的地位也岌岌可危。去年10月，广汽三菱退出中国市场；本田自2020年达到在华销量高峰后便逐年下滑，至今未能止跌；日产同样在中国市场遭遇挫败，2023年销量跌破百万辆大关。包括广汽丰田在内的所有日系车企都亟需对在华业务与布局进行深度调整，而价格策略的调整只是其中的第一步。

　　在B级车市场方面，第九代凯美瑞同样面临着严峻的挑战。新能源车型如比亚迪汉DM-i(参数|询价)、吉利银河E8、极氪007等的涌现正在动摇整个B级车市场的价格体系；而传统合资B级车如迈腾(参数|询价)、帕萨特(参数|询价)、雅阁(参数|询价)等的集体下沉策略也使得市场竞争愈发激烈。整个B级车市场正经历着前所未有的价值和价格重塑过程。

比亚迪汉DM

　　随着汽车市场价格战的持续升级，原有的价格体系已经难以适应新的市场变化。在速度和规模相对领先的情况下，第九代凯美瑞作为细分市场的领军者率先进行价格调整，这本质上是一种先手策略，旨在引导市场节奏并迫使竞争对手跟随其步伐。

　　02、智能科技短板补齐

　　第9代凯美瑞在智能科技方面的升级同样令人瞩目。此次升级紧密结合了中国用户的需求，对配置与功能进行了有针对性的提升，充分展现了凯美瑞对用户的诚意。在座舱方面，第9代凯美瑞对车机系统进行了全面升级，首次采用了高通骁龙8155芯片，使得车机算力提升了4倍。这一升级不仅提升了自然语言交互的处理精准度，还支持3D面容登陆，自动解锁多种功能。同时，手机交互功能也涵盖了市面上的主流生态，让智能座舱的使用更加便捷，更符合中国消费者的使用习惯。

　　在智能驾驶方面，第9代凯美瑞搭载了新一代T-Pilot智能驾驶辅助系统。该系统以“零差错的智驾辅助”为目标，依托全球超过200亿公里智能驾驶“零事故”数据开发而成，更加成熟可靠、舒适细腻。全车配备了5颗毫米波雷达、8颗超声波雷达、4颗环视摄像头和1颗前视摄像头，构筑了“360度超视野感知体系”，提升了感知和预判能力。T-Pilot智能驾驶辅助系统能够提供18项智能驾驶辅助功能，包括自动变道、紧急转向、预防“鬼探头”和“开门杀”等，还能在驾驶员异常时提供紧急停止辅助，为驾驶安全提供了有力保障。