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北京现代杜政委:品牌多维度深入年轻化

  2023上海车展,北京现代广告传播科科长杜政委对话爱卡汽车。杜政委表示北京现代今年将全面转型,通过技术产品、用户运营、品牌营销深入年轻化,以下是对话实录。

北京现代杜政委

  爱卡汽车:请简单介绍一下本次车站展台的车型和展台亮点。

  杜政委:这次参加上海车展,我们拿出了超强大的阵容,有全新的紧凑型SUV MUFASA亮相,同时有全系列的量产车阵容,包括途胜(参数|询价)L N Line、菲斯塔(参数|询价)N-Line、第四代胜达(参数|询价)旅行家,同时现代汽车N品牌正式进入中国,还会发布一款N品牌车型—伊兰特N,同时还会有包括新能源的NEXO以及电动车的IONIQ系列,现在站台上之战出的就是IONIQ6,以及目前已经进入中国但以进口车方式销售的帕里斯帝,整个展台大概是这样的情况,既有燃油的,也纯电、新能源,还有N品牌系列。

  爱卡汽车:本次参展车型蛮多,咱们展柜具体位置在哪里,对品牌感兴趣的网友可能更想去现场观摩。

  杜政委:我们在4.1馆,进到展观里面最明亮的就是北京现代。因为我们现代今年采用全新的展厅设计,用的德国的新标准,所以整个的展台设计会跟以往不太一样,让人眼前一亮。

  爱卡汽车:北京现代今年定位转型元年,你认为转型底气是什么。

  杜政委:首先对企业来讲,今年转型是非常重要的关键词。转型我认为核心3个方面需要去支撑的,第一是技术,第二是人才,第三是资金。首先技术方面有包括现代汽车的,北京集团的双向加持,我们有全球领先的科技,现代汽车2022年也是跻身全球销量TOP3,致力于成为智能移动出行方案解决商,在新能源、电动化,公共出行、机器人方面都有智能科技布局,全球范围内也有比较大的影响力。同时北京现代也积极引入现代汽车的一些品牌,CVVD的发动机技术,L2+级智能辅助,应用到目前量产车型,提升整个产品的技术,科技的实力。这是一方面,北京集团在新能源领域深耕多年,有相对雄厚的储备,会有非常大的助力。第二是人才,近些年在积极启动年轻化人才,职工体系会越来越年轻化,吸收年轻人的新想法,年轻人的创新能力给品牌和整个产品注入新的活力。第三个方面是资金,疫情放开了,高层领导们也通过几次会面,对下一步发展达成了共识,包括注资60亿,以及下一步对技术要求、资金要求、人才要求提供支持。

  爱卡汽车:接下来年轻人消费市场发挥越来越这作用,北京现代如何将年轻化融合到企业发展中。

  杜政委:首先年轻化这个词一直是北京现代主打标签,我们品牌一共有3个标签,年轻、技术、温暖,年轻化是我们重中之重。现在年轻人生活方式和科技是同频的,科技成了生活方式的一部分,同时我们也希望通过年轻化的标签以及针对消费者的科技点,跟年轻消费者链接,这是标签层面的年轻化。

  第二是与用户互动或产品方面的年轻化,我们也会更加多的听取一些年轻设计师意见以及年轻消费者意见,甚至对消费者做共创,包括智能化,包括非常前卫的设计,包括一些科技的配置,我们也会根据年轻消费者需求去开发设计我们的产品。

  第三方面是营销层面年轻化,我们会积极的推动我们的全员交互,现在相对擅长的领域,包括世界杯、马拉松,通过更加感性的、坚定的生活化方式,比如大家生活中会跑步、踢球,跟年轻人建立情感的连接。

北京现代杜政委

  爱卡汽车:MUFASA新品定位为智能家居SUV,想请问北京现代对此的思考是什么,该定位主攻目标人群有哪些。

  杜政委:MUFASA这个车的市场是紧凑SUV,这个市场竞争非常激烈,但大部分聚焦产品力、性价比,忽略用户的更深需求,MUFASA这个车是从用户的需求角度出发,保障基本的产品配置有竞争力的同时,基于用户的设计要求,对内饰,对智能配置要求,打造一款具有最具有家属性的SUV,所以我们定义为“智能·家居SVU”,更满足用户感性层面需求,这是一个。

  另外,它的目标用户是一些新青年,更多是三口之家,有较强消费能力,也有自我表达意识,喜欢探索新鲜事物。消费层面可能更考虑家庭需求,而不是个人需求,会从这方面考虑,安全、舒适性,这样的诉求。

  爱卡汽车:作为2023年推出首款产品,MUFASA未来走向市场对北京现代意味着什么。

  杜政委:首先MUFASA是一款“智能·家居的SUV”,可以说从紧凑SUV市场中开辟另外一条新渠道,可以作为支撑北京现代在SUV行列的有力法宝。第二个MUFASA的推出,其实对于北京现代的整个SUV家族整体能力是非常不错的,因为现在SUV市场是非常大的市场,历来北京现代在SUV市场比较强,MUFASA的加入更强化竞争力。第三MUFASA源于我们的E-GMP平台,同时搭载同期最多的24项智能安全辅助系统一系列的安全配置,此外有我们智能网联的4.0系统,包括支持OTA升级。通过一些智能化配置可以提升品牌和产品的科技化形象。

  最后因为我们去年提到了我们的2025的向新战略,这款车是2025向新战略提出后第一款重磅车型,还承载一些包括产品转型和品牌向新的主要任务。

北京现代杜政委

  爱卡汽车:你觉得MUFASA作为一款新车型征战市场的核心优势是什么。

  杜政委:首先,MUFASA的市场是紧凑SUV市场,可以说竞争最激烈的市场,一片红海。这片红海中用户需求是不断的变化,所以对产品来讲,只要能不断的在用户需求上完善产品力、产品点,你在这个市场中一定是有机会的,这也是我们推出这款MUFASA的主要原因,我们也是为这个车在这个市场上获得竞争优势。

  核心理解是2个方面,第一个方面是更偏理性的方面,因为目前还是基于产品力角度出发,MUFASA是一款非常有竞争力的产品,包括前卫但还有一些钢猛的外观设计风格,更加符合现代年轻人需求。同时内饰设计相对比较讨巧一些,按照家庭成员分区设计,化作“轮上智能两室一厅”。智能化配置方面,包括同级别的领先的24项ADAS的智能安全辅助系统,以及一些智能网联4.0的智能系统。所以产品力角度来讲,是在整个细分市场里面相对领先的位置。

  第二点,其实感性的层面,刚才讲到了MUFASA是智能·家居SUV,很大程度上满足了家庭用户用车的感性需求。拿它的内饰空间来说,把驾驶席设置成偏运动风格的,副驾驶是更时尚的风格,可以认为是女王专属区域。后排空间像家里客厅,温馨舒适,从产品力满足客户对车的基本需求。从它的亮点设计上更满足用户的情感化需求,这可能是它的亮点,核心的优势。

  爱卡汽车:今年开始很多车企加大促销,甚至有的成交价比指导价达到腰斩程度,你觉得价格战对终端市场的效应影响是什么样的。

  杜政委:首先我觉得价格战是短期的,对市场来讲不是好事,因为扰乱市场的价格体系。后续销量爬升产生一定阻碍作用。第一是我们肯定不支持价格战,北京现代虽然说我们一直有性价比优势,但是从价格战影响来看不是长期的,对市场会产生一定负面影响和作用。第二个,我们不是说惧怕价格战,我们一直有性价比优势,而且还有一系列的,包括战略和产品规划,以及现代技术的加持,对我们来讲价格战还是需要理性看待。

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