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车界观察：红旗品牌真的能够复兴吗？

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2017-10-13 06:00:00 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

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红旗品牌是一汽的金字招牌

　　据了解，红旗品牌独立营运后，未来的品牌战略方向决定红旗品牌是复兴还是沉没。决定红旗品牌战略方向之前，最关键的工作就是要清晰和准确地给红旗品牌定位，这是红旗品牌目前最紧迫和关键的工作。对于红旗品牌，徐平曾在多个场合表示：“红旗品牌是一汽的金字招牌，一定要做好。”

瞄准奔驰、宝马等豪华品牌

　　对于调整，徐平曾表示：“产品线要进一步梳理。我个人这样想，除领导用车L系列外，红旗品牌H系列一定要瞄准奔驰、宝马、雷克萨斯这些豪华品牌的市场化运作。作为产品策划，一定要说红旗H7产品市场定位是什么，成本是多少。红旗H系列不能光提供官车，一定要向高端客户家庭化进军。如果老盯着官车做不大，营销体系也做不好。”

面向私人市场

　　事实上，红旗品牌曾经主要以政府用车为主要销量点，并且曾经获得过成功。然而，当数量达到一定后趋于饱和，开拓新的营销模式成为红旗解决销量的首要问题。为此，一汽集团做出了调整，“红旗H系列不能光提供政府用车，一定要向高端客户家庭化进军，如果老盯着官车做不大，营销体系也做不好。”徐平表示。

红旗4S店形象展示

　　据了解，红旗品牌在私人市场的比例已经大幅提升，2016年红旗的销售结构中，H7成为主打车型，其中私人市场已占69%，并超越了公务车市场，这或许预示着红旗品牌正在逐步向正轨发展。与此同时，红旗之前的渠道模式主要以城市展厅（红馆）为主，而红旗全新的渠道模式则是以“提供完美的用户体验”为目标，打造具有红旗特色的全新4S店，为用户提供超出期望的服务与体验。

　　■徐留平大面积人事调整做强红旗

徐留平

　　今年8月，一汽集团发布了重要的人事调整，徐留平同志任中国第一汽车集团公司董事长、党委书记，免去其中国兵器装备集团公司董事、总经理、党组副书记职务；徐平同志任中国兵器装备集团公司董事长、党组书记，免去其中国第一汽车集团公司董事长、党委书记职务，两大汽车集团一把手的对调，或将促进中国品牌的加速发展。

张丕杰