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差异竞争本田兄弟车型解读之轿车/SUV

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2015-12-28 00:00:04 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

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最近几年，SUV大行其道，尤其是紧凑型SUV以及小型SUV是两个竞争最为激烈的市场，而着SUV的热卖以及消费群体的年轻化，更多80、90后人群成为主要消费群体，SUV的市场份额也逐渐被时尚、个性、运动的SUV车型所抢占。缤智和XR-V正式本田在华转为年轻人打造的两款兄弟车型。

XR-V

缤智

缤智和XR-V两款小型SUV从上市至今已经有一年多时间，那么两款车型在市场中的表现如何，这当然离不开最直观的销量数据。据本田发布数据显示，缤智11月销量12,054辆，去年同期3,547辆，同比增长239.8%；前11个月累计销量102,530辆，去年同期3,602辆，增幅2,746.5%；而XR-V 11月销量12,254辆，略高于缤智，累计销量98,304辆，少于缤智。从本田在华车型的总体销量来看，缤智和XR-V已然成为本田在SUV市场最为核心的产品。

岁末将至，仍然有很多准备购车的消费者，而且对于本田的这两款车型抱有很大兴趣，对于这对打断骨头连着筋的兄弟车型来说，求同存异自然是争取消费者永恒的话题，不同的外观/内饰细节将会成为消费者选择不同车型的主要因素。

XR-V

缤智

东风本田XR-V的外观设计明显更阳刚、运动。车头前部横贯左右的塑料装饰让车头看起来充满力量感。左右相连的后尾灯为车尾增加了运动感的同时，也让XR-V看上去更具科技感。内饰方面，XR-V圆形的出风口以及红线缝制的座椅明显是偏向运动的。虽然和缤智极为相似，但是XR-V还是在自身设计上找到了一定的区别，更加硬朗的外观相信能吸引到不少喜欢的用户。同时，与缤智在配置上的差异也会让用户有更多的选择余地，分别找准自己的定位为并发挥优势后，还是能在市场上占有一定地位的。

XR-V

缤智

相比XR-V，缤智的一大优势是接近原版车型，这会吸引一批忠于原版的消费者。缤智在外观上与日本本土的VEZEL非常接近，并未因中国市场做出过多的修改，缤智的前脸明显能看出本田对家族设计的传承。另外，缤智都市、时尚的外观或许会吸引更多女性消费者。本田巧妙地将两款基本相同的车打造出两种感觉，吸引了不同的消费人群，也避免了两款车的直接竞争。

总结：同品牌双车型战略无疑是企业扩大利益最为有效的方式，大众汽车近几年在市场中的表现就是最显著的例子。如今，本田也在以同样的方式扩充产品布局，无论是广汽本田的原汁原味还是东风本田的转为中国市场打造，都将会赢得更多消费者对本田的品牌忠实度，而且在产品售价方面，本田在华的兄弟车型都保持接近，这就让消费者将更多的注意力集中于产品本身，选择属于个人喜好的车型。

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