卡友十问车企高层 你想知道的都在这里

　　▼Q7：欧拉新的命名方式，像是一个长城集团旗下整齐划一的动作，这样做的初衷是什么？

　　长城汽车欧拉品牌营销总经理-余飞表示，这个感觉其实是对的，比如最早的长城炮，然后是哈弗大狗，然后是WEY坦克300。这些名称非常好记，用户的记忆成本非常低。至于欧拉“白猫”，我们的用户都想像一只猫一样，既独立又慵懒。所以，这套命名模式，我们是全部围绕用户来命名的。

　　之前黑猫是叫R1，白猫叫R2，大家觉得这些名字叫起来没有什么感觉，现在我们叫白猫和黑猫，是用户喊话让我们改的，这就是传统思维到用户思维的转变。至于欧拉品牌，我们想把欧拉品牌做成一个养成系的品牌，比如用户觉得白猫这个名字非常好，R1的用户说，我这个车也是可爱的，为什么不能给我的车一个好听的名字呢？我们正好冠名了汪涵的一个节目，叫做《向美好出发》，很多网友喊话涵哥说“我想把R1这个车改个名”，所以今天我们就在成都车展上把它的名字改了。所以，如果你想改车名，只要你愿意参与进来，都可以。

　　▼Q8：可能并不是所有用户都喜欢这种命名方式，不知道欧拉品牌是否考虑过这样做之后存在的风险？

　　余飞说：做产品也好，甚至一些营销的做法也好，很多时候都让人感觉在迎合一部分人，在迎合一部分人的同时，也会失去一部分人。你用原来的产品代号可能没有迎合任何人，可能只是在自说自话，告诉你“这是我家产品，这是R1，这是R2。”但是我们以给产品命名作为一个交流点，让愿意参与到这个品牌建设当中的用户，跟我们一起为这个产品去命名，可能我们不是迎合他们，而是接近他们，融入他们。成都车展发布会上我穿了一个圆领T恤，我想表达的是，我们可以接近你，融入你，甚至变成你。可能有一些用户不在意它叫什么，但是总有一些愿意参与进来的这些核心用户群，他会不断的释放影响，这部分用户对我们的品牌建设非常重要。

　　欧拉接下来的产品，一定是坚持电动的，长城现在还在开发很多新能源的产品。今年可以好好期待和关注的就是ES11。欧拉全新A0级纯电动SUV ES11将于10月正式上市。该车基于长城汽车最新智能平台打造，由国际知名汽车设计师埃蒙·德尔塔亲自操刀设计。目前，欧拉汽车还未公布这款车的正式命名，不过从此前工信部的申报信息中，我们得知该车有望命名为“好猫”、“大猫”、“潮猫”、“萌猫”、“电猫”中的任何一个。

　　欧拉ES11采用了全新的“复古未来主义”设计理念，整体视觉效果也带有一些动物的萌态。因为是纯电动车，所以新车进气格栅处同样做了全封闭的设计，没有了燃油车常见的“大嘴”，让欧拉好猫的前脸更有跑车的流畅和动感。从侧面来看，欧拉好猫的轮廓浑圆丰满，线条圆润优雅，铝合金轮圈简约耐看，车顶的鲨鱼鳍天线，则增添了一分犀利感。

　　欧拉ES11的车尾造型同样设计新颖，在尾门的两侧并没有看到传动的尾灯，设计师将尾灯放置在尾窗的下沿，并且采用了流水动态的设计，这种颠覆传统的尾门设计让人眼前一亮。根据之前工信部的申报信息，该车的车身尺寸长、宽、高分别为4235*1825*1596mm，轴距达到2650mm。