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车界观察：部分主流车企官降现象解析

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2017-09-07 06:00:00 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

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　　[XCAR 车界观察原创]

　　数据显示，今年前7个月，乘用车共销售1258.73万辆，同比增长3.36%，增幅比上半年提升0.34%，其中MPV以及轿车均实现了不同程度的下滑。与此同时，虽然SUV车型保持了增长，但增长幅度与同期相比却有明显回落，多个产品线的下滑致使部分车企调整营销策略，对旗下产品选择官降，其中涉及了合资品牌以及中国品牌，多数车企降价车型为热门的SUV产品，如比亚迪SUV系列，长安旗下多个产品等。

　　对于部分车企选择官方降价，全国工商业联合会汽车经销商商会专家顾问颜景辉认为：“虽然降价在一定程度上可以提升销量，但频繁的降价也会让消费者麻木，期待更多的优惠，出现持币待购的现象。随着国内车市销量增速放缓，市场需求加大，价格战的范围和规模有望进一步扩大，清库、冲量是目前许多车商的主要任务。”

　　与此同时，今年降价的车企以中国品牌为主，其中合资品牌的价格下探以及竞争力的增加有很大关系，毕竟合资品牌在终端售价以及技术成熟度等方面均有很大的优势，同时在一、二线市场趋于饱和的情况下，三、四线市场更容易接受“低价”的合资品牌车型，上述几点使中国品牌选择官方降价，并进一步提升旗下产品的性价比。

　　江淮汽车

　　降价车型：瑞风S2(参数|询价)/S3

　　降价幅度：最大1万元

江淮瑞风S2/S3官方降价
车系	车型	降幅（万元）	官降后指导价（万元）
瑞风S3(参数\|询价)	1.5L 手动豪华型	0.8	6.28
	1.5L 手动豪华智能型	0.8	6.78
	1.6L 手动豪华型	0.8	6.58
	1.6L 手动豪华智能型	0.8	7.08
	1.6L 手动智能互联型	0.8	7.78
	1.6L CVT豪华型	0.8	7.58
	1.6L CVT豪华智能型	0.8	8.08
	1.6L CVT智能互联型	1.0	8.58
瑞风S2	1.5L 手动豪华型	0.5	5.78
	1.5L 手动豪华互联版	0.5	5.88
	1.5L 手动豪华智能型	0.5	6.28
	1.5L 手动尚酷版	0.5	6.48
	1.5L CVT豪华型	0.4	6.78
	1.5L CVT豪华型互联版	0.4	6.88
	1.5L CVT豪华智能型	0.4	7.28
	1.5L CVT尚酷版	0.4	7.48
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

　　2017年8月，江淮瑞风S2、瑞风S3正式宣布官降，两款新车在外观、内饰、配置、动力等方面均与现款保持一致，最高降幅达1万元。据悉，江淮汽车选择官方降价与其在销量上的下滑有很大关系，其中官方降价的两款车型是旗下销量最好的产品，与去年销量上形成了鲜明的对比，且未有新产品的推出，使得产品竞争力大不如前。

　　事实上，瑞风S2和瑞风S3是江淮汽车的销量支柱，在众多因素的影响下，江淮汽车SUV车型销量在今年前7个月连续出现大幅度下滑，其中瑞风S3（前7月）销量仅为3.12万辆，与去年同期销量达到10.84万辆相比，下滑十分明显；瑞风S2整体销量为1.65万辆，7月销量仅为1,077辆，同比下跌64.72%，两款车型的未上量致使前7月仅完成全年销量的31%。

　　为了能够刺激销量逐步回暖，江淮汽车还将在年内推出新一代瑞风S2以及瑞风S3车型，两款车型将以全新的产品加入小型SUV车型市场，毕竟这两款产品对于江淮汽车是非常重要的车型，两款车型的表现也将决定江淮汽车的销量走势。与此同时，除了上述两款走量的产品外，江淮乘用车还将推出瑞风S4(参数|询价)产品，以此来打造全新的SUV产品矩阵，刺激销量增长。

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