[原创]

品牌更加鲜明化雷克萨斯未来规划解析

2203 大图 21

: 谢嵩 2014-12-12 00:59:17 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

第 1/3 页：重新明确品牌是重中之重: 第 1/3 页：重新明确品牌是重中之重第 2/3 页：保障产品质量/坚持不懈的推动混合动力车型第 3/3 页：产品规划

浏览全文 (共计3页)

[XCAR 深度观察原创]

在国内豪华车市场上，德系的BBA（奔驰、宝马、奥迪）是难以撼动的铁三角，而三强之外的第四名，则留下了很多悬念。雷克萨斯与沃尔沃、凯迪拉克和英菲尼迪之间的竞争更加激烈，在这样的大环境下，雷克萨斯正在进行改变，但改变是否能够成功我们将在本期文章中逐一解读？

从2013年1月担任雷克萨斯中国执行副总经理时，江积哲也就提出打造一个“特征更加鲜明的品牌”。由此雷克萨斯在今年和明年面临着重大的改变，而改变之首就是广州车展前上市的NX。NX的到来，让雷克萨斯品牌更加年轻化，更具个性化。而在人事方面，江积哲也先生邀请曾在MINI任职的朱江担任雷克萨斯中国副总经理一职，主管产品战略、市场和公关工作，这也是继郎立新副总经理之后的第二位中方高管。

雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生

●重新明确品牌是重中之重

面对外部巨大的压力，雷克萨斯今年最大的两个变化一个是人事方面，一个是产品方面，而这两方面变化的目的就是要更加明确鲜明的品牌和精准的消费人群定位。

雷克萨斯中国副总经理朱江

在近期发布的胡润研究院《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》中，雷克萨斯被贴上为实用的、外观设计精致、讲究细节的标签，但是与其他几个豪华品牌相比，这样的定位并无明显特征。而对于雷克萨斯车主形象定位更是以“不鲜明”形容，其中车主的基本状况为中性偏男性，海归、外企中高层、非暴发户，缺乏鲜明的性格特则。

2014中国豪华车品牌特性研究白皮书定性摘录

对于已经在中国有10年发展历史的雷克萨斯，其较大规模的品牌推广一直比较少。虽然产品和服务都努力争取做到最优质化，在宣传和推广品牌方面依旧延续着日系品牌的低调和任性。

为了解决这个问题，雷克萨斯在今年邀请曾在MINI任职的朱江担任雷克萨斯中国副总经理一职，其目的就是借用他对MINI的推广经验，用在雷克萨斯这个“任性”的品牌上。在MINI任职期间，朱江为MINI量身打造的多项营销策略迅速为其打开中国市场，而准确的定位也非常符合中国年轻消费者的心，朱江在营销方面的优势也正是急需在华扭转形象的雷克萨斯所需要的。