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华晨近几年在市场上并没有什么作为,而且高层的不断变动也直接影响了企业的日常运营。在刚刚结束的2005年,国内市场的战国局面已经逐渐形成,各个企业在市场中的份额差距也越来越小。对于华晨来说,要想在国内的市场有立足之地,就必须要拿出一款能够一炮打响的车型,哪怕暂时不挣钱。
虽然其具体的价格并没有正式公布,但是厂家给出了一个价格区间,即最高不超过15万元。如果按照这个定价来看的话,有业内人士预计,作为B级车的骏捷最低将有可能为8到9万,如果这个价格成为现实,那么对于市场上像捷达这一类型的A级车,势必将不得不将价格下压。这样一来,去年曾一度流传的捷达将降到6万的传闻将有可能成为现实。
同一天,东风雪铁龙凯旋在深圳亮相。如果说骏捷有可能会在B级车以下的区间“兴风起浪”的话,那么凯旋将会给中高级车市带来“地震”。神龙公司总经理刘卫东说,在最艰难的2004和2005年,神龙公司是“心没烂,队伍没烂,硬闯过来的”。俗话说,打江山容易,守江山难。对于走过困境的神龙来说,如何能在中国市场再发展,将是他们面临的难题。2005年,没有新品的神龙集团年销量首次突破14万辆,同比增长60%,但是,仍有3.6亿元的亏损。
东风雪铁龙副总经理袁纲说:“东风雪铁龙凯旋拥有达到目前国内C级车标准的装备和性能,并以此超级装备参与B级车市场的竞争,在凯旋上市之后,国内2.0L级别市场的装备标准、性能标准等等将因凯旋而彻底改变。”而凯旋无疑也肩负着帮助神龙摆脱亏损的重任。在国内,凯旋的竞争对手主要是马自达6和帕萨特,这两款车目前在市场上的售价大概在22-23万元,而凯旋最高20万元左右的定价,势必会把中高档车市的价格向下拉一大截儿。
不管怎样,在注定要继续降价的2006年,消费者更多关心的车价怎样降?大概会降多少?尽管上海通用、广本这样的企业最不愿意汽车降价,但更多的企业不会这么想。对于华晨、神龙等逐渐被边缘化的企业来说,2006年是他们洗心革面,重塑形象的一年。推出极具杀伤力价格的车型,以背水一战的心态角逐车市,是这些企业生存发展的现实难题。
源于此,汽车市场的搅局者不会是少数,价格博弈间,车市在大降价的前夜已经暗流涌动……
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