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在中国汽车市场爱卡迎来TA的22周年

: 奚旺 2024-06-06 11:24:54 来源：奚旺 发布于: 北京

　　中国汽车市场，充满活力并充分内卷，根据乘联会的数字，2023年中国乘用车累计国内零售2169.9万辆，同比较全面疫情情况下的2022年增长仅5.6%。这样的增长幅度充分显示了中国汽车行业的产能供求关系。新能源车继续增长，但亏损较大，燃油车盈利，但萎缩较快，2024年的油电同价的市场竞争格局更加给予燃油车市场以强烈冲击。中国汽车行业早已从年销超过三千万辆的增量市场变成了年销2000万辆的存量市场。面对这样的市场变迁，原有的汽车互联网垂直媒体生态也在积极的应对和创新。

　　爱卡作为知名汽车互联网垂直媒体，中国最大的成建制的车友会的平台之一，已下定决心进行创新升级。

　　2020年起，爱卡明确了其三位一体的战略定位。

　　汽车的互联网媒体的身份是爱卡的重要角色之一，2024年5月1日，爱卡正式与车市科技形成深度的战略合作，爱卡在继续保持独立经营的情况下，与车市科技旗下的智电出行、网上车市进行内容协同，双方在专业媒体报道、专业汽车资讯等内容层面进行深度合作，改善用户体验，提升网站流量，并共同及各自进行商业化变现。

　　爱卡设立媒体事业部，任命李佳女士出任媒体事业部首席运营官（COO），全面负责爱卡线上媒体业务运营；李三先生出任媒体事业部的高级副总裁、总编辑，刘鑫先生出任执行副总编。

　　爱卡的汽车社区属性、线下线上结合的IP场景和海量的用户基础是爱卡的核心特色优势，爱卡设立平台创新事业部，由爱卡副总裁李黎同时兼任平台创新事业部总裁。

　　2022年，爱卡汽车对其社区产品进行了全面的焕新，除了保留和强化爱卡的传统论坛板块以外，爱卡启动了爱卡小蓝书产品。事实证明小蓝书产品充分发挥了爱卡卡友的资深、专业、行动派的特性，同时又以更轻松的九图或者视频方式，以年轻人更能接受的文字形式，实现了智能推荐和个性化展现，为相关业态提供了有力的商业化变现方式。

　　基于其2023年以来先后打造了数位拥有百万粉丝的短视频大咖的成功经验，平台创新事业部副总编原麟正推动大力打造在短视频平台上的中腰部的KOC短视频IP，积极推动各个车友会在新的流量平台发展自身的影响力，实现车友会的发展壮大和焕新。爱卡推出了新的“亿人”计划（超卡视频计划），正在抖音微信视频等短视频平台和小红书平台打造一万个平均粉丝在1w-30w的意见领袖和具备影响力的消费者（简称“KOX”）。

　　爱卡还着力发展线上线下结合的汽车文旅文创IP业务。

　　2020年，爱卡成功地发布了爱露营产品，以露营社交作为爱卡车友会线下连接的最核心的场景，并在全国积极的部署尝试营地的建设和运营，取得了宝贵的经验。2023年，爱卡与国内最大的房车露营企业途居露营达成了战略合作，到今天，爱卡与途居露营的战略合作已经进入到更深的层次。爱卡还将针对途居露营的各个营地设计车友会社交的新生态品牌，并针对各个营地的特点在打造短视频网红IP。途居露营加上爱卡在全国五百多家的联盟营地，将有力地为中国汽车品牌的区域营销、汽车经销商的客户营销、试乘试驾和潜客收集提供有力的武器。

　　在线下大型IP创建方面，2021年，爱卡在对标美国火人节的文创品牌戈壁天堂的基础上，在阿拉善沙漠成功的打造了爱卡戈壁天堂暨阿拉善英雄会项目，这是一个集网红艺术建筑、汽车赛事、多种特色露营营地、音乐节电音节和特色艺术小镇为一体的超大型沉浸式体验项目，累计参加人数达到了三十万人，是疫情以来即今为止全国最大规模的汽车自驾文创IP项目。目前，爱卡还在和多个地方政府就爱卡天堂系列文旅IP产品进行深度的探讨和合作。

　　2024年5月，爱卡与上海人民广播电台、上海南京路步行街商业经营管理有限公司在南京路步行街世纪广场，共同主办“智赢新格局——2024汽车智能大会暨AI车生活节”，通过“汽车+露营”“汽车+宠物”“汽车+交友”等内容创新整合，搭建起多元车生活场景，如“萌宠驾到”满足爱宠车主需求，“来电营地交个朋友吧”丰富青年社交渠道，“遇见生活家音乐沙龙”拓展艺术圈层，力求为新能源车主开发新奇有趣的专属内容，展现智能汽车赋能美好生活的无限可能。2024汽车智能大会暨AI车生活节是爱卡在线下线上相结合的创新营销场景的又一积极尝试。

　　爱卡平台创新事业部的另一个重要方向就是用户购车数据的精准挖掘。中国汽车行业已经进入到了换购增购的存量时代。爱卡正利用其大股东基石资本的投资布局，在与国内头部的AI公司、大数据公司进行深度合作，挖掘其庞大的存量历史用户数据，特别是挖掘用户们的换购增购意向，助力车企的营销。对于首购用户，中国2023年新领驾照的人数为2429万人，爱卡建立了通达全国驾校学员的线下网络，帮助车企触达驾校学员，深度推进线下试驾及相应的购车转化工作。