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不畏惧价格战 MG7将冲击细分市场TOP3

  [爱卡汽车 行业新闻 原创]

  3月29日晚,MG黑标首款旗舰轿跑MG7正式上市,共推出6个版本车型,售价11.98万元-16.98万元,上市即交付。在上市发布会后,上汽领导接受了媒体专访,以下为采访精华。

上汽领导

从左至右分别为上汽乘用车名爵品牌事业部总经理陆家俊、上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官(CDO)张亮、上汽乘用车名爵品牌事业部销售总监陈天荣

  MG7的核心定位是优雅与激情

  MG7是首款黑标车型,是名爵品牌年轻化进阶的代表之作,被寄予厚望。“工欲善其事,必先利其器”,在过去的两三年里,上汽对名爵品牌的渠道的布置、渠道的升级、人员的调整、销售模式的改变、售后保证的体验以及产品的不断打磨、质量把控都进行了全方位的提升。

  而作为至美顶格轿跑,MG7的核心定位是优雅与激情。虽说,很多车型,包括豪华品牌都有着优雅与豪华的设计,但是,心动激情的确实比较少。心动激情到底体现在哪里?溜背的造型、饱满的双切线和挺拔的筋骨线条,再加上富有层次感的外观色调,MG7的优雅格调令人一眼着迷。开上之后,为用户带来更为纯粹的驾驶乐趣,沉浸式的体验也绝对激情澎湃。

  此外,MG7还有四大“神器”,包括弯道神器:50万内唯一的E-LSD电子限滑差速器;舒享神器:20万内唯一的智能可调电控悬挂;优雅神器:自适应三段式电子尾翼;科技神器:NGP高阶智能辅助驾驶系统。这四大“神器”让心动的感觉进一步得到了加持。

MG7

  MG7是汽车工业3.0阶段的代表作

  如果说把中国汽车工业进程分为1.0、2.0和3.0阶段,那么 MG7就是 3.0阶段的代表作。在1.0产品阶段,中国汽车工业中,好车的标准是好开、好用;在2.0产品阶段,好车的标准不单是好开、好用,而是豪华、优雅、高级;而在3.0产品阶段,会进一步升华,将美好生活当成是个性的表达,每个人都可以是多元化的独特存在。

  MG7不仅可以运动,而且有它独特的魅力,它就是汽车文化的代表,它也是个性化的一种呈现。还有一种美好生活是MG7,既有舒适感,家庭出行很舒适,而且你的家庭无论是一个人,还是两个人,还是全家,都能够有一种激情的、心动的、独特的生活品位和味道,这是适合中产家庭使用的一款产品。

  不畏惧“价格战”,冲击细分市场TOP3

  今年从3月份开始,燃油车的“降价潮”影响了整个汽车的市场环境,对于车企的影响肯定在所难免。对于名爵品牌,我们一直有信心征战“卷”的汽车市场。面对3月突发的“降价潮”,我们做了积极应对。首先,我们不畏惧“价格战”。第二,MG7完全是一款全新的、立足于3.0时代,满足广大用户美好生活向往的一款独立车型。我们开辟了一款车的新赛道,可以讲MG7既能提供一个豪华、舒享的感觉,又能点燃心中澎湃的激情。再加上上汽集团过硬的技术实力、生产、供应体系,包括MG7的独特产品特征,我们从产品力、产品价值的角度来参与到这次的价格战的竞争中。我们为此准备了完整的黑标体系,升级了展厅的形象以及对用户的服务、售后接待体验,用这样一个有力的体系来应对降价潮。

  另外我们采用了新的零售体系,包括数字柜台。我们为用户带来了MG7统一的售价,客户可以在所有的黑标体系的网络里面,使用官方的App进行订购,而且所有门店的价格都是一致的。不仅如此,我们还为用户提供到6月30号之前的保价服务,为黑标用户的收益做托底。我们的定价诚意满满,一步到位,可以说全力地打消了用户的顾虑。

  在销量预期方面,我们对MG7的销量充满信心。因为MG7自身的产品力相比其他传统的燃油车产品是很有优势的。此外,展车、试驾车已到店,加上充足的产能储备、车辆品控的保障等等,这些大量的提前准备工作,可以让MG7上市即交付,第一时间把我们的产品交付给用户。 今年,相信MG7有机会冲击这个细分市场的TOP3。

MG7

  黑标是对MG品牌年轻化最完整的诠释

  我们在2020年11月8日提出了“三不”:不盲从、不妥协、不放弃的原则。这“三不”原则淋漓尽致地体现在MG7上,我们的产品特立独行,不盲从。我们与极致较真,不妥协。我们在这条道路上历经艰辛,各种困难、挑战,我们不放弃。这是MG年轻化的精神。

  而在这三年里,MG一直坚守“四个代表”,年轻人代表这个时代最强的品位,看看MG7是不是有足够的品位;年轻人代表这个时代最强的“生理的能力”,就是性能,因为年轻生理能力强,但并不意味着上了年纪生理能力不强,但是它代表了硬核的性能,硬实力;年轻人代表了这个时代智能的科技能力,因为他们是互联网原住民,我们今天在MG7上一定要有智能科技的配备,包括AR-HUD、智能驾驶、8155智能座舱等等一系列的配备;年轻人代表这个时代最硬、最潮流的生活方式,这是MG过去三年一直在追求的品牌塑造和品牌传播上一直坚守的特点。

  20万以上预算买其他,20万以下预算买MG7

  可能日系、德系、美系不会再开发下一代纯燃油的发动机,所以如果在这个阶段这样一款纯燃油的产品,能够站在全球之巅,对于全球汽车行业来讲,代表全球纯燃油机的终极高度的就是中国系的产品。其实对于消费者来讲,不用过于纠结纯电动或者燃油车,更不要被舆论影响,值得你心动的,符合你的使用场景的,就是你最好的选择。

MG7

  MG品牌力塑造需要加大力度

  中国的消费者其实已经逐渐成熟,对于产品的内核性能、产品的品质和产品的特点,他们都颇为在意。今天的中国市场已经完全到了3.0阶段,在此阶段,我们推出了MG7,它无论是产品力还是产品特征上,都是一款非常符合当代消费者需求的轿跑。

  MG品牌在国内影响力的塑造需要时间也需要加大力度。MG产品大力度地投放是从2017年开始,虽然MG进中国的时间不短,但是发力的时间还并不长,所以需要一定时间的运作。此外,我们还要做好黑标服务体验的工作,用好的结果带动品牌欣欣向荣的发展。中国市场很有活力,一个好的动作、好的品牌、好的产品,会有机会比较快地绽放出来。

精彩内容回顾:

全新名爵MG7正式上市 售11.98-16.98万

上汽名爵MG7到店 将于本月底正式上市

试驾上汽MG7 2.0T 零百6.5s的代步钢炮

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厂商指导价:11.98-16.98万 级别:中型车 保修:- 生产方式:自主

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