破圈欲超强？令人拍案叫绝的跨界联名车

　　◆五菱NanoEV

　　近年来，五菱一直致力于IP的打造，并且获得了不错的成绩，从燃油时代能够绕地球一圈的五菱宏光，到电动时代销量领衔榜单的宏光MINIEV，五菱似乎找到了销量密码。在继五菱宏光MINIEV之后，五菱又推出了NanoEV，NanoEV是一款主打IP联名的车型，相继发布了NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款、五菱NanoEV Bilibili联名限定款，都是与知名IP联名的造的，迪士尼是公认的IP商业帝国，Bilibili则是年轻人的聚集地。

　　毫无疑问，五菱正在看中了迪士尼和B站的优势，因此才有了如今我们看到的这两款NanoEV跨界联名车。

↑五菱NanoEV Bilibili联名限定款

↑五菱NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款

　　在天津车展上，NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款正式亮相，车身上迪士尼元素无处不在，C柱上设计了《疯狂动物城》徽章，迪士尼装备为新车增色不少，整台车更有朝气，相信能赢得不少年轻消费者的喜爱，【传送门——五菱NanoEV迪士尼限定款静评】，在这儿我们就不过多介绍了，不过看完的卡友们别忘了回来~。

　　迪士尼作为公认的IP商业帝国，拥在业内拥有极高的享誉度，无出其右。五菱NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款推出之后，五菱NanoEV又联手B站打造了NanoEV Bilibili联名限定款。从一定程度上来看，五菱与迪士尼和B站的合作更像是错位化竞争，毕竟以迪士尼品牌的调性来看，在国内卖的“最便宜”的五菱能够联手迪士尼也是实属不易了，迪士尼看中的可能更多的是五菱品牌的企业背书、庞大的销量基数等。

　　被称为年轻人的聚集地的B站自带庞大的年轻流量，而主打年轻市场的五菱岂会轻易错过，五菱与B站IP联名，更多的双方流量人群的契合，年轻人在没有更多的积蓄时，购买代步车就是需要一款既个性、又便宜又拥有强大背书的车企，那么五菱宏光就是不二之选。在11月15日，五菱与bilibili（以下简称B站）宣布携手合作，并且推出了五菱NanoEV Bilibili联名限定款，新车在NanoEV小巧灵动造型基础上，增加B站品牌形象小电视的专属车贴。

　　内饰方面，新车使用B站品牌形象小电视专属标识座椅以及专属安全带设计，整体二次元感十分强烈。五菱NanoEV小五小菱限定款则使用了小五小菱的卡通形象的专属车贴，整体造型可爱活泼，内饰将采用撞色设计，并且多处采用小五小菱的卡通形象，搭配“小菱”专属标识的座椅头枕、漫画风图案的脚垫。

　　◆广汽埃安+美妆品牌WOW COLOUR

　　11月20日，在2021广州国际车展“AION Y主题日”上，广汽埃安携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了战略联名全球首发活动。在广州车展现场，通过与WOW COLOUR的深度合作，将AION Y展区被打造成了一个拥有潮流设计风格的时尚美妆专区，陈列着各种新潮的化妆品，将车、美妆产品深度融合，打造属于女性的温馨场景。

　　WOW COLOUR是中国新锐超大美妆集合店品牌 ，WOW COLOUR品类包含颜值彩妆、美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等，超过300个知名品牌。核心客群锁定由18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群，产品定位以高颜及功能性路线美妆个护用品为主，打通了国货彩妆+国际护肤+海外小众一站式购物产业链条。。WOW COLOUR品牌于2020年1月4日正式首发，至2020年6月，开店数达300家，签约600家。

↑广汽埃安AION Y× WOW COLOUR联名款车型

　　据相关数据显示，从2019年至2021年，90后购车群体需求劲增，消费者从19%增长至30%，而广汽埃安品牌车主在近半数为30岁以下的购车者，并且女性消费人群不断壮大。结合广汽埃安年轻化营销路线，与WOW COLOUR更加契合，通过战略联名，也使广汽埃安在营销上又一次创新升级，因此双方的跨界战略联名将实现1+1>2的效果。

　　在2021广州车展期间，广汽埃安AION Y× WOW COLOUR联名款车型正式亮相，新车基于2022款AION Y冰玫粉打造，在发动机舱盖、车侧均以联名款特有的拉花进行点缀，以此来凸显新车的特别之处。在动力方面，联名款与现款车型保持一致，搭载一台最大功率为135kW（184马力）、最大扭矩为225Nm的电机，提供410km、500km、600km三种续航版本的车型。

　　据不完全数据显示，近两年女性消费对GDP的增长贡献率高达66%。女性消费者个性越来越鲜明，独立、专属成为女性群体的标签。汽车圈发展的风向标已经发生了不小的变化，除了有目共睹的电动化趋势之外，越来越多的汽车厂商推出女性专属版本，广汽埃安就是其中之一，本次与彩妆品牌的合作，就是借助WOW COLOUR品牌推广埃安在女性消费人群中的知名度。

　　◆大发TAFT《初音未来》联名款

　　初音未来一直受到国内二次元迷们的追捧，当年的《甩葱歌》也曾风靡一时，被称为神曲。虽然初音未来不是一位真实人物，是2007年8月31日由Crypton Future Media以雅马哈的Vocaloid系列语音合成程序为基础开发的音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲。

↑大发TAFT初音未来联名款

　　2010年4月30日，发布初音未来6种不同声调的版本“初音未来Append”。2013年8月31日，初音未来英文版本同VOCALOID3一并发行。此外，初音未来还担任日本音乐团体Sound Horizon的演唱与合唱。

　　大发TAFT初音未来联名车是大发品牌与初音联名的第四款车型，新车于12月3日在日本市场上市。联名车的外观延续了普通版车型的设计，在细节处采用了采用了专属的印花，在车身侧边的钣金上印有初音手臂上的01数字，并且印有Hatsune Miku的字样。在新车的前门上采用了与初音服装袖口相同的图档，在车窗上也采用了初音脚上的设计。

　　在内饰方面，新车的内饰延续了普通版本的设计，新车的座椅、方向盘、安全带垫都采用了初音同款服饰的色系打造，并且还请了Vocaloid创作者作词作曲创作了一首快活力的歌曲。

　　写在最后：20年前，汽车开始走近千家万户时，那时候我们对车的要求不高，故障率低、遮风挡雨陪伴我们出行就已经很满足了，对车辆的设计、配置以及其它方面的需求都不敢想。而20年后的今天，我们已经不再满足于最基础的出行，车辆也成为每个人的标签甚至是彰显个性的“饰品”，在每个年轻人都希望与众不同的时代下，汽车跨界联名款、限量版似乎更能激发消费者的购买热情。

　　对于车企来说，通过跨界合作，获得更高的知名度，双方品牌在设计元素上相互交织，在品牌调性上相互契合，为品牌不断注入新鲜血液。比如凯迪拉克与《原神》游戏联名推出雷、水、风、火四个属性的联名车，游戏玩家在惊喜之余也颇感意外，也正是通过此次合作，加深了凯迪拉克在《原深》玩家心中的年轻化趋势。女性消费市场逐渐受到各大车企的重视，广汽埃安在近期便联合时尚美妆品牌进行了深度合作，多渠道提升品牌辨识度最终实现销量的提升。跨界合作在现如今很常见，是一种更高维度的营销，能够预见的是未来一定会有越来越多的联名车推出，它们的合作有很多都是我们意想不到的。

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