2021广州车展 专访江铃福特 浩潇潇

      2021年11月19日，江铃福特乘用车营销公司公关总监  浩潇潇在广州车展期间接受了爱卡汽车专访，以下为对话内容实录。

　　爱卡汽车：浩总，第一个问题，咱们展台亮点是什么？

　　浩潇潇：这次我们展台亮点可以描述为两个亮点。大家都知道江铃福特销售服务店名称叫做家空间福特体验店，我们在展台设计风格上是第一个亮点。展台相当于把我们的福特体验店搬到广州车展展台，这是一个亮点。

　　还有一个更大亮点，这次算是江铃福特乘用车体系，第一次全系家族正式亮相广州车展，之前广州车展亮相我们更多是江铃母品牌在一起，这次是纯粹江铃福特乘用车单独亮相。

　　在这个大的亮点之下，在今天上午进行了一个更加爆点呈现，这次广州车展带来全新亮相发布的SUV车型，是最新一款中型大空间SUV福特领睿，在之前一直没有正式公布中文名，今天正式发布中文名领睿。

　　爱卡汽车：领睿叫这个中文名字都有哪些考虑和元素？

　　浩潇潇：我们会按照福特中国对于中国市场深入研究，以及对客户人群充分定位来理解中国市场，去理解将要面对的竞争环境，它是一个什么样的市场。福特将中国未来福特客户人群定位为中国新锐，中国新锐使在不同的产品细分市场人群来看，有不同表现形态。以江铃福特产品举例子，江铃福特领界S这款产品，非常适合年轻用户，这样中国新锐从学校毕业时间不长，在新的工作岗位上逐渐进入自己发展轨道，进入自己逐步上升阶段，这样中国新锐可能更多表现出一种希望快速实现自我价值，希望快速能够被社会，被所处的环境周围的人圈子认同，这是一种中国新锐表现。

　　福特领裕面对的更多是中国家庭，全场景的用车需求，这样的客户人群，更多是以家里男主人为代表，这样中国新锐，可能事业上有一定的成就，同时他对家人的关爱，对家人的责任是他非常看重的一点，同时他也没有放弃对于事业的追求，对于未来更好生活憧憬和实现，这样的中国新锐是另外一种中国新锐表现形式。

　　福特领睿为什么要叫这样的名字，福特领睿，这个睿是睿智的睿，其实我们今天在上午发布会也有解读。我们认为睿智不仅代表一个人的智力方面非常优秀、非常聪慧，对于事物的看法、见解非常独到，除了这个以外，还能够代表着这类人群对于事物的追求非常执着，有非常强的坚守态度，同时也有对于获取胜利的欲望，这样的人群能够代表在事业攀升期、家庭建设期更多更好追求的一群人，也是中国新锐的一种代表。站在福特所定义的人群，中国新锐大的概念之下，更容易理解福特领睿这个产品名字为什么是这样命名方式。

　　同时我们希望用福特领界S、福特领睿、福特领裕来打造一个家用细分市场的三个梯度车型组成的家族爆款概念，因为目前主流市场很多品牌都有这样的产品组合，所以这个也是希望能够做到的，能够让消费者记住三个领，领界S，领睿、领裕。

　　爱卡汽车：在未来新的产品上面，这个系列名字还会沿用吗？

　　浩潇潇：未来产品命名肯定是根据产品具体形态，技术风格来体现。比如说江铃福特SUV产品阵营当中，除了领界S、领睿、领裕之外，还有一款是硬派专业越野的SUV，叫做福特撼路者，它没有按“领”字头来进行产品命名。撼路者产品形态是瞄准更加专业，更加向外户外这种激烈驾驶，越野驾驶，带来更直接越野体验人群所塑造的一款产品。

　　爱卡汽车：Equator  Sport定位于中型SUV，其更为年轻运动化的造型设计，在未来的产品定价和传播方面都有哪些规划？

　　浩潇潇：这款产品可以说是江铃福特乘用车SUV产品体系当中第二款沿用福特势能美学设计风格的产品。福特的势能美学经过多款经典产品在中国市场的逐渐推出，其实已经被广大用户非常好接受。江铃福特第一款推出的势能美学车型是在今年3月28号推出的福特领裕，一款针对于多人口家庭的产品，可以乘坐六个人、七个人。这款产品虽然兼具了MPV的舒适性和宽大的车身，内部构造，运用更多原汁原味福特势能美学的设计风格，这些设计实现，也是通过福特澳洲设计中心来进行相关设计。

　　福特领睿是第二款沿用福特势能美学设计风格产品，在整个造型线条和结构组建上，跟领裕有一些方面非常相似的地方，所以这款产品在打造产品整体形态的时候，你会发现在中级SUV细分市场当中，这款产品空间非常宽大和舒适，像你刚才提到驾驶感受，所处的竞争力来看，既能够给年轻用户人群，比如新一代三口之家或者是年轻的两人世界用户提供更好的驾驶和乘坐体验，同时又能够充分满足非常大的空间优势。举一个小的例子，在福特领睿后备箱打开以后，很多SUV的车型你会发现后轮两个轮包非常厚，所以他们对于内部后备厢容量会有很大的侵占。但是在江铃福特的团队，我们对于这个部分进行非常严密的研究测算，我们也花费数千万的人民币对这个结构进行一系列的优化，两个轮包之间缩短9公分空间，所以在整个后排后备厢可以得到一个接近20公分扩宽扩容实现，所以整个空间非常好。

　　在整个市场竞争来看，中型SUV竞争市场合资产品，更多可能是在15万价格上下浮动区间。而我们认为福特领睿这款产品，应该是基于更高价格区间，所以我们觉得如果跟目前主流中型SUV细分市场所有竞品来竞争，这款产品在价值方面是有更高的表现，能够在整个同级别当中具有非常好的竞争力，不管是设计风格，还是空间舒适度，还是更多的智能配备。同时我们也意识到前期内部有进行市场调研和考量，包括一些客户走访，我们内部团队意识到这款产品可能去向更高级别中大型SUV细分市场去进行向上竞争动作，在这个层面我们能够具有更好性价比优势，同时我们相信能够对于中大型市场份额有一定的冲击。

　　爱卡汽车：后续会推出1.5T之外的动力版本？

　　浩潇潇：目前得到的产品信息还没有看到这点，但是后续可能会有一些新的信息输出，到时候我们会跟各位再进行交流。

　　爱卡汽车：领界目前在合资紧凑级SUV市场销量排名一直都很不错，未来是否会推出定位于高于领界的紧凑型SUV？

　　浩潇潇：从目前我们产品规划来看，其实并没有一个高于领界的紧凑型SUV规划，但是如刚才所说的，在领界S这款产品之上，直接进入到中型SUV，而且福特领睿的定位是中型大空间的SUV，直接进入到中型SUV细分市场，在领睿之上就是我们直击中大型SUV细分市场的福特领裕。

　　爱卡汽车：电动化是未来汽车发展的方向之一，此前，江铃福特已经推出过像领界EV这样的纯电动车型，未来是否将会推出更多的新能源车型？

　　浩潇潇：新能源方面目前有福特领界EV，就在前不久，大概是在广州车展开幕一周之前，广东省发布了一个关于新能源购买新政，面向中小型纯电动力汽车产品的一个新政，针对广东部分区域和深圳市，对于购买新能源汽车购买权限进行一定宽放宽，对于居住的时限，户口的要求，进行松绑。所以其实围绕这样一个新政，我们江铃福特营销团队进行快速反应，连夜针对领界EV进行快速促销政策推出。广州车展跟经销商进行充分沟通，我们觉得借助车展传播势头，应该可以在领界EV电动车产品销量上出彩表现，同时可以带动燃油车销量表现。

　　从未来产品规划来看，目前在2021年和2022年，更多精力先放在全新福特燃油动力产品维度来进行在这个细分市场充分竞争。

　　爱卡汽车：有考虑过研发全新的电动平台？

　　浩潇潇：目前还没有得到这方面相关信息，这个信息可能需要内部再跟研发团队进一步交流。大家可以看到按照母品牌福特在今年在E浪潮战略之下，推出一些全新产品，相信在这些方面，母品牌跟江铃福特合资品牌在技术层面也会有充分沟通，后续如果有一些新的信息，我们也会第一时间分享出来。

　　爱卡汽车：今天由于时间关系，专访先到这里，感谢您过来接受我们专访。

　　浩潇潇：谢谢。