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领克汽车消费升级年轻化才是大势所需

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: 翟皓 2020-11-20 15:19:28 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　[爱卡汽车 2020广州车展原创]

　　领克汽车销售有限公司副总经理陈思英，在本次广州车展期间做客爱卡汽车，他表示：整个行业消费升级，消费者也越来越年轻化，品牌焕新要满足更多年轻人的喜欢十大趋势。以下为对话内容实录：

　　爱卡汽车：请您介绍一下这次领克带来哪些看点？

　　陈思英：领克这次在广州车展参展的车型可以分成两个方面，第一个是燃油车体系，包括今天要发布预售的全新领克01(参数|询价)，还有高能轿跑SUV领克02(参数|询价)、潮流运动轿车领克03(参数|询价)，极能运动SUV领克05(参数|询价)，还有新都市机能SUV领克06(参数|询价)，这是燃油车。这次全新领克01也带来了PHEV车型，另外还有在北京车展上率先发布的浩瀚架构的第一款ZERO Concept。当然还有领克04，解决“最后一公里”出行难题的电动滑板车，这次车展主要是全新领克01的预售信息发布，这个车在10月21日已经在中欧开启了同步预售，今天广州车展，除了中国同步预售的版型以外，还新增了两驱版本的预售。

　　爱卡汽车：也就是之前的全球版和中国预售的版本是一样的？

　　陈思英：一样的，在欧洲主要销售的是PHEV车型，国内预售的是PHEV车型、暗夜版，以及四驱版，这次广州车展主要发售新增的两驱版本。

　　爱卡汽车：领克01在开启全球版预售的时候引起了轰动，大家很关注很喜欢领克01，这次进行了由内而外的升级，您简单介绍一下现在全新领克01相比之前有哪些升级？

　　陈思英：领克01是领克品牌的第一款产品，发布之后赢得市场很好的口碑，到现在为止，市场01的保有客户已经超过17万。我们也倾听了很多车主对车辆的反馈，在研发上全新领克01做了很大提升。第一个是外观的造型更加运动个性，动力上也做了全面升级，全系标配Drive-E 2.0TD+8AT的动力，还有内饰也更显豪华、科技。智能方面，全新领克01的车联网技术，也取得了比较大的提升，采用高通骁龙820A芯片算力的车机，以及具备L2+级别的自动驾驶辅助系统，都为用户带来智能化升级体验。无论外观、动力、智能还是科技四个方面都做了比较大的提升，全新领克01面向市场我相信一定会受到大家的关注。从我们的预售情况来看，市场关注和热度一直很高，很多客户都在期待全新领克01尽快投放市场。

　　爱卡汽车：我们来广州车展之前，很多网友听说您要来，提出了很多问题，我们筛选了一个最优质的问题，就是领克01已经进入到代表全系车型的水准，未来02、03都会逐渐步入全面升级？

　　陈思英：一定会的，品牌已经4周年了，这个月第一款产品领克01的投放也将迎来三周年。现在已进入到了产品逐渐升级迭代的过程，接下来在一定的时间内02、03产品都会迎来升级。产品迭代、新产品都会不断变化。

　　爱卡汽车：今年数字营销成为各个车企注重的手段，因为疫情大家都不太能出门，数字营销比较火。领克在这方面取得哪些成果，明年是否还会继续做这个领域做其他的方向？

　　陈思英：的确今年的疫情让大家多多少少感到意外，但疫情之下也催生很多行业的崛起和发展，甚至发展的速度比我们想象中要快，比如直播、社交电商、电子直播电商，还有在线沟通，在线会议，在线培训，在线销售，各行各业都有突破。

　　领克品牌一直秉承个性、开放、互联的品牌理念，“生而全球、开放互联”是领克品牌的追求。领克也诞生在互联网高速发展的时代，互联网属性与生俱来。我们的用户群体也很年轻，85后+90后占了2/3以上，他们也是互联网的原住民，我们品牌和用户客群都有着互联网标签，基于这样的情况我们打造了跟客户之间很好的沟通平台，我们有领克APP，注册用户超过了100万。另外在这个平台上，客户可以在线选择经销商，也可以选择经销商的销售顾问，也可以在线实现车辆下定等。我们在领克APP、领克商城上也做了很多活动，尤其在疫情期间。今年3月份以来，我们陆续开展了一系列线上销售主题活动，持续保持了市场活力。我们还在领克APP上设立了领地伙伴专区，如果车主是商业从业者，通过我们的认证，他的商业和APP还可以链接，我们的领克客户到商业的线下体验店的时候就可以获得双方的权益。我们的APP不仅仅是销售的平台，也是一个交流的平台，也是一个分享的平台，也是跟客户商业价值共创和共赢的平台，这是线上营销、数字营销比较重要的特色。除了可以看车、买车以外，还有很多精选周边供挑选。

　　爱卡汽车：比如潮流单品。还有咱们的车友还会在上面互动，比如我是做美容美发，我会发一个圈子大家都加入进来。

　　陈思英：是的，我们的APP可以实现共创、共享的社交互动，车友在我们的APP上还是很活跃的。

　　爱卡汽车：以用户为中心已经贯彻领克品牌始终，在我看来，在领克取得一定的市场反响之后，有很多品牌效仿领克，也还做出了一点东西，领克如何在品牌的差异上和领先性上，在效仿的过程中始终傲视群雄？

　　陈思英：整个行业消费升级，消费者也越来越年轻化，很多品牌很多同行都在做品牌焕新，也都在说要让品牌年轻化，要满足更多年轻人的喜欢，的确是一个趋势。领克品牌诞生刚刚4周年，是很年轻的品牌，但可以说我们是年轻用户和年轻态族群共同认知的最潮流的汽车品牌，大家一说潮流的汽车品牌就会想到领克，我们品牌的标签很清晰。我们的品牌始终在为用户打造“不止于车”的出行生活，深刻洞察年轻用户的喜好，比如有些人喜欢运动、有些人喜欢时尚、还有喜欢性能的人。去年我们开始参加了WTCR房车世界杯并夺得了年度总冠军，今年我们再度夺得桂冠，而且今年我们获得的是车手和车队的双料年度冠军。在汽车运动上领克引领了年轻人对汽车运动的追逐，这是领克品牌不同于行业其他品牌的一个重要方面。

　　再一个就是我们的产品原创度很高，都市对立美学的设计也让年轻人对美学有独特的理解，领克的造型设计受到很多人喜欢。比如我们的领克05，满足了年轻人对豪华、对美学独特的理解，还有对运动操控的追求以及对科技的追逐。领克05从5月5日上市以来，累计销量已经超了2万台，连续4个月销量都在4000台以上，在轿跑SUV细分市场上做到了第一，掀起了“05现象”。潮流、个性就是我们的品牌标签，加上我们追求的汽车运动，我相信这些都构成了我们品牌的差异化。

　　爱卡汽车：能不能评价一下领克不平凡的2020年？

　　陈思英：2020年是很意外的一年，大家也没有想到有这个“黑天鹅”疫情，而且这个疫情持续时间比想象中长很多，并且在全球范围内蔓延，对全世界的经济也产生很大影响，对中国的经济也产生很大影响，尤其汽车行业。领克品牌在疫情情况下进行了快速应对，利用线上营销的能力，利用领克05和领克06的新品效应，也利用WTCR夺冠的冠军资产，使得我们品牌在今年疫情情况下取得上扬，2020年1-10月份总量已经突破了12万，三年累计销量也突破了38万，今年连续7个月都实现了同比环比双增长，市占率也持续增长，品牌的溢价能力、知名度、健康度都在持续向好。包括经销商的信心，在疫情情况下并没有受到很大的影响，领克品牌的市场表现、新品效应，05、06在市场带来的旺销，给经销商也带来了信心。总体来说，在今年疫情情况下领克还是获得了比较好的市场表现。

　　爱卡汽车：对于2021年，领克有什么展望或期待？

　　陈思英：从新产品来看大家也都知道，基于浩瀚架构打造的ZERO concept车型将会量产上市，明年基于SPA平台打造的领克首款车型也会面向市场。今天要发布预售的全新领克01，也会在今年年内推向市场。还有领克05、领克06、以及年轻人最喜欢的运动轿车领克03、领克03+，我相信会继续在市场上有抢眼的市场表现。这几款产品以及品牌效益，加上经销商的运营，以及市占率的表现，我相信2021年比2020年取得的成绩还会更进步。

　　爱卡汽车：谢谢陈总。

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