[爱卡汽车 2020北京车展 原创]
随着车展规模越来越大,展馆规模和参展商都屡创新高,如今能否留住观众的脚步,吸引他们的注意,进而将品牌留在消费者心里,成了各大车企参加车展时最花心思的考量。除了精美的展车和靓丽的模特,各大车企都使出了浑身解数,在展台设计、互动游戏等方面挖空心思,就是为了留住观众的眼球。下面就让我们看看此次北京车展上,都有哪些“吸睛”的品牌传播方式。
今年是马自达品牌诞生一百周年,因此在马自达展台上,马自达展示了其品牌历史上非常重要的三款经典车型,分别是R360 COUPE、1969款LUCE ROTARY COUPE(左下图)、COSMO SPORT(右下图)。并推出昂克赛拉(参数|询价)、阿特兹(参数|询价)两款百年纪念版车型。让这个在国内一直比较“低调”的品牌抓住了观众的眼球。
北汽集团北京越野展台则大打军用越野怀旧风。前台观众扫码领取的礼品是绿色军用搪瓷缸,展台上也摆放着一台老北京212军用吉普车,吸引了70、80,甚至60后怀旧的目光。
罗伦士展台上,英国汽车品牌LEVC与罗伦士战略合作签约仪式的暖场环节,主办方安排了弦乐三人组,现场演奏古典曲目,让观众记住了LEVC这个百年英伦汽车品牌。
上汽荣威展台的主题是“新国潮 正当潮”。在展台布置了很多中国传统的手工艺品,还有美女绣工现场进行苏绣的创作。当然,荣威也不忘显示科技水平,机器人手臂现场绘制图画,高科技氛围满满。
雪佛兰展台则主打“侏罗纪公园”主题,恐龙的形象随处可见,还有各色露营装备展示,让观众有种丛林探险的身临其境之感。
同样是雪佛兰展台,雪佛兰畅巡(参数|询价)因其实惠的价格和合资车的身份,在纯电车领域斩获颇丰,为了展示其电池组的防水安全性,厂家将一整块电池板总成泡在了鱼缸里,并进行充放电,鱼缸里的金鱼悠闲的游动,毫无异状。
红旗是近两年推出的HS7、H9都相当吸引眼球,人们都希望红旗这个中国第一品牌能越做越好。而红旗也不负众望,在车展上推出了E-HS9、超跑S9等车型,而在展台的设计上也颇费功夫,门头设计成可活动的鳞状,带有动态变幻效果,十分新颖。另外红旗也推出了品牌周边产品,如化妆品、旅行箱、文创产品、高定奢侈品等,提升了品牌附加值。
小鹏G3当年推出时车顶可附载无人机的噱头曾赚足了眼球,如今在小鹏展台上,一架大型四轴直升机模型摆在了展台正中,让小鹏汽车的展台高科技感提升了不少,至于能不能实现载人升空,则不得而知。
东风风神展台上,摇滚乐队的演奏显然是为了吸引年轻人的目光,也是品牌年轻化的表现。
比亚迪宋L DM-i已于工信部完成申报,新车基于P5混动专用底盘打造,除车高外均比宋L更小。宋L DM-i采用与宋Pro DM-i相似的龙颜式前脸,搭载第五代DM混动系统。
北京现代经销商透露,2024款库斯途将于7月上市。从实拍来看,新库斯途主要针对外观升级,车标、前中网格栅和前机盖下沿加装了镀铬装饰条,现款转向灯位置设计成鱼鳞状镀铬装饰网,更精致。高配车型的前挡风和主副驾增加双层隔音玻璃,普通版为绿色玻璃,后排和后挡风升级为隐私玻璃,内饰仅针对中控台饰条调整。
精致是标签智能是灵魂,东风奕派eπ008不仅是产品力出众的家庭智能大型SUV,更是东风汽车“东方风起”战略下技术创新与市场洞察的结晶。
在2024中国汽车蓝皮书论坛上,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东透露,鸿蒙智行首款轿跑SUV智界R7将于9月上市。这款车与智界S7一样,依旧是华为、奇瑞联手打造,搭载华为最新的ADS 3.0智驾系统、鸿蒙智能座舱和途灵平台。余承东表示,现在我们卖的30万元以下的车全部都是亏的。
6月15日,北汽极狐阿尔法S5上市,指导价17.68万元-21.68万元,较预售增560 MAX版型,限时权益价为15.18万元-19.18万元,起售价下调2.3万。阿尔法S5基于800伏碳化硅模块充电高压平台打造,风阻系数0.1925Cd,搭载第4代极锋动力,提供单/双电机可选,最大续航708km。