中国品牌换标和换“心”真的划等号吗

　　[爱卡汽车 爱卡头条 原创]

　　凭借着近几年所取得的长足进步，中国品牌无论在外形设计还是造车品质方面，已开始被越来越多的国内消费者所认可，整体造车水平的提高也使中国品牌在市场中涌现出越来越多的爆款车型，并成为合资品牌强有力的竞争者。在推动中国品牌向上发展的同时，能与品牌价值相匹配的车标则显得尤为重要，一方面车标是汽车品牌的门面，代表了着自身品牌的文化和底蕴，另一方面车标设计的有辨识度，能够加深消费者对于汽车品牌的认同感，起到更好的识别和推广作用。

　　正因为车标对于各家车企而言有着重要的意义，这几年不断壮大的中国品牌也没少在这方面下功夫，更换车标的中国品牌比比皆是，并往往随着新车型的投放一同推出。而这期编辑有话说栏目，我们就从中选取了几个近期更换车标的代表性车企，看看在换标这件大事上各家车企都是出于什么样的目的去更换自家的车标。

　　更换车标对于厂商的意义

　　尽管大家买车时最先关心的是车辆的造型及性能，但你却不能忽视车标对于汽车品牌的意义，众所周知，车标承载着汽车厂商的无形资产，也是消费者第一眼看到汽车品牌最直观的印象。一个设计出彩的车标不仅能让消费者过目不忘，更是车企的品牌财富，相反如果设计出来的车标毫无新意或槽点太多，搞不好就会像打入冷宫一样在市场中无人问津，正因为如此，换车标绝非像改个名字那样简单，汽车厂商在换标前都是需要经过缜密考量的。

　　我相信很多消费者也许会感叹为何频频换标的总是中国品牌，实际上几乎所有汽车品牌都经历过换标，对于那些拥有百年历史积淀的欧美汽车品牌同样是如此，在逾百年的文化进程中，车标也随着自身的发展、顺应时代的审美需求在不断的进化，这其中作为美系豪华汽车品牌代表的凯迪拉克，从1902年创立至今更是经历了几十次车标变更。

　　相比拥有百年历史的国外汽车品牌而言，大多数草根出身的中国汽车品牌初期的车标设计都很简单（你也可以用丑去形容）、并没有经过太多的考量。在经过了过去几年迅猛发展后，中国汽车品牌开始把更多的心思放在了车标的设计上，一方面更换车标代表了车企对于自身的全新定位，另一方面也是车企走向成熟的象征。

　　更为重要的是在眼下的国内汽车市场中，85后乃至90后人群已慢慢成为市场中的主力消费军，在购车方面，看着品牌影响力、自身品质以及追求个性化正逐渐影响着年轻消费人群的购车选择，正因为如此，通过极具个性化的车标来提升辨识度及品牌价值，并获得更多年轻消费者的认可则显得格外的重要。

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