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从内而外改变五问五答斯柯达全新晶锐

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2015-04-28 06:12:56 来源：于尚宏 发布于: 北京

第 3/3 页：第五问：全新晶锐竞争力高吗？: 第 1/3 页：第一问：全新晶锐颜值提升了多少？第 2/3 页：全新晶锐内饰/配置/动力有哪些改变？第 3/3 页：第五问：全新晶锐竞争力高吗？

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●第四问：全新晶锐怎样突出年轻时尚的主题？

既然要宣传年轻，要抓住年轻人的心，光靠好的产品是不行的。那么要怎么做才能真正打入年轻人的战场？

年轻人都爱玩的LOL

看到这张图，玩家们都会很亲切吧

国内顶级玩家草莓

看了上面三张图，相信年轻人会立刻热血沸腾。没错，全新晶锐以年轻人最喜爱的电子竞技为切入点打入年轻人的市场。LOL进入国内以来吸引了大批玩家，而这些玩家一天天长大，也到了买车的年龄。以年轻人的口味入手进行宣传，而不是将厂家而意愿强加给年轻人，这种不强迫的宣传方式是年轻人们不抵触或是喜爱的。因此，全新晶锐的营销宣传非常准确，销量自然也不用愁。

●第五问：全新晶锐竞争力高吗？

2015年4月18日，上海大众斯柯达全新晶锐正式上市。新车共推出8款车型，售价区间为6.99-10.99万元。详细价格请看下表：

上海大众斯柯达全新晶锐官方指导价
车型	售价（万元）
1.4L 手动前行版	6.99
1.4L 手动创行版	7.99
1.4L 自动前行版	7.99
1.4L 自动创行版	8.99
1.6L 手动运动版	8.99
1.6L 自动创行版	9.49
1.6L 自动运动版	9.99
1.6L 自动智行版	10.99
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

对于晶锐所处的价格区间内，如今消费者的选择可能有些过于丰富了。既有上海大众桑塔纳、斯柯达昕锐、东风标致301等这样的“经济适用车”，也有丰田雅力士致炫、本田飞度、大众Polo这样时尚朝气的青年人专用坐驾。而定位的不同决定了它们拥有者完全不同的性格。

至于全新晶锐，它显然要同雅力士致炫、飞度等来争夺青年人的市场。那么我们就来看看同对手比起来，全新晶锐有何优势。

合资两厢小型车车身尺寸对比
车型	全新晶锐	2014款晶锐	致炫	飞度	嘉年华
长度（mm）	3993	4003	4115	4065	3970
宽度（mm）	1732	1642	1700	1695	1722
高度（mm）	1487	1500	1495	1525	1470
轴距（mm）	2470	2465	2550	2530	2495
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

致炫得益于超过2.54米的轴距，雅力士致炫有着不错的后排空间，而车顶的轮廓很好的平衡了整车造型与实用性，给后排乘客头部也留出了相当可观的余量。前排储物格以及后备厢的储物空间都十分充足。

新飞度纷纷选择了比老款更吸引眼球的线条，来定义“新”这个概念，全新飞度同样迎合了这样的大趋势。凌厉的线条与棱角处理，侧面明显切削的腰线，以及后保险杠两侧的装饰口，都在强调着“飞度换新了”的讯息，同时更动感年轻的产品定位也一览无遗。

作为第一款在国内上市的精品A0级小车，Polo在消费者心中拥有者非常不错的口碑。如今仍然每月超过一万的销量是它实力最好的证明，毫无疑问是这个级别的领跑者。在外观上，Polo继承了第六代高尔夫创立的新的家族设计，简练而经典。

说到空间和实用性，考虑到Polo的轴距仅为2.47米，因此不能奢望其能有多么出色的后排空间，仅仅停留在够用的水平。

晶锐的售价的确比上代车型低了很多，在价格下调的同时配置还有了一定的提升。但市场中同级别车型都有一定幅度的优惠，全新晶锐作为刚上市的新车在优惠上肯定会有些劣势。但全新晶锐凭借时尚的外观内饰；能都打动年轻人内心的宣传；售价下调和配置提升这几项优势赢得更多的潜在消费者。

编辑点评：斯柯达晶锐是小型车市场极具代表性的精品之作，同样也是斯柯达旗下的畅销车型，但随着产品周期的到来，产品更新进度已不能跟进当今消费者对小型车多元化需求，因此换代车型的推出自然是遵循市场规律。全新晶锐在设计上更具个性化，给人一种锋锐立体、时尚年轻的感觉，正好符合了现今年轻消费者的审美需求。

论综合实力，全新晶锐在细分级别中有着一定的优势，但是如今它面临的竞争也前所未有的激烈。相比Polo，它在继承了一贯以来的大众品质之外，更加时尚前卫的外观和内饰，以及6.99-10.99万元的官方售价令其有着出色的性价比。但是能否取得Polo一样辉煌的战绩，除了自身强大的实力以外，如何获得更高的品牌溢价和认知，也是全新晶锐一直以来面临的挑战。

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上海大众斯柯达全新晶锐上市 6.99万起

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