福汽启腾试水电视营销公益与品牌双赢

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2014-09-17 12:39:41 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

人们都说，营销是一场没有硝烟的战争。对于车企而言，如何在混乱的营销争斗中立足，不仅需要创意，更多的是如何在赢得关注之余，塑造品牌灵魂。对此，福汽启腾另辟蹊径，从品牌自身定位出发，携手CCTV7 《妈妈去哪了》，关注当今社会留守儿童热点，从公益的角度去诠释品牌形象，实现了公益责任与品牌塑造的双赢。

福汽启腾助留守儿童与妈妈团聚

关注社会弱势群体成为公益新焦点

公益一直都是经久不衰的社会话题，其中对社会弱势群体的扶持更是成为近几年车企公益活动的首选。中华全国妇女联合2014年发布的《健全农村留守儿童关爱服务体系研究报告》显示，目前农村留守儿童6102.55万，占全国儿童 21.88%。农村留守儿童问题严重影响社会的健康发展和人民的生活幸福，这需要我们全社会社会的力量去帮助这些弱势群体。

“福汽启腾的主要目标人群之一是城市中的打工群体，他们是未来回归三四线城市的创造主力军，拿下他们就等于可能拿下未来的三四线市场”，福汽新龙马执行副总吴文彬介绍。据数据统计，当前微客市场虽增长缓慢，但仍暗藏逆市汹涌，当今不断增加的城市打工返乡人群就是拉动市场的关键。基于上述洞察，福汽启腾在营销传播上选择了品牌契合度极高的大型留守儿童系列纪实节目《妈妈去哪了》进行战略合作，帮助留守儿童去妈妈打工的城市团聚，让他们一同享受天伦之乐的同时，借用这种捆绑的营销方式让消费者潜移默化地感受到福汽启腾的品牌实力与内涵。

“赞助《妈妈去哪了》，我们不是单纯为了营销而赞助，更多的是为帮助留守儿童健康成长”，吴文彬称，有调查研究发现，虽然目前很多关爱留守儿童的组织和机构会定期对他们进行身心健康辅导，但这还是不能化解长时间相隔两地所导致的父母与孩子之间的心里隔阂。因此，福汽启腾在节目中更多的是用实际行动去帮助和关爱这些留守儿童，不仅帮助他们去城市里和妈妈团聚，而且也给予这些家庭经济上的支持，以减轻父母的负担。吴文彬强调到：“未来福汽启腾还将继续不遗余力地以实际公益行动来践行一个优秀企业的形象，以爱心温暖社会的各个角落！”

福汽启腾走进CCTV7演播室

节目赞助深化品牌印记带来营销新盈利

近几年，越来越多的车企都开始赞助电视栏目，以寻求品牌的最大化曝光。实际上，赞助电视栏目最重要的两个字是“融合”，电视栏目和车企相互借力，实现真正的内容融合，才可能实现1+1>2。如果只是为了赞助而赞助，而盲目跟风操作则有可能得不偿失，达不到理想的效果。所以福汽启腾在紧跟时代营销潮流的前提下，锁定目标消费群体，选择和品牌调性相吻合的电视栏目《妈妈去哪了》进行赞助是一个正确的选择。

福汽启腾的主要目标用户是三四线城镇的农民工和小成本创业人士，对于他们来说，这档关注农村留守儿童的电视栏目《妈妈去哪了》更能引起他们的共鸣。在现实生活中，福汽启腾还可以为他们带来更多的实在利益和帮助。高效低耗、高承载力、高品质、高性价比的优势，让福汽启腾能够成为这群打工人群最合适的致富帮手，为返乡创业制造了极其有利的条件。

其实说到底，企业的本质是创造让消费者认可的价值。只有细分好消费者的角色特征和心理需求，才能更好的匹配品牌和产品。为此，福汽启腾在电视营销试水之路上，可谓实现了公益责任和品牌塑造的双赢。

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