在2014北京车展上,作为中国汽车的“出口领跑者”,力帆汽车正式公布了品牌“南美战略”。未来,力帆汽车将通过加快本土化构建、加大品牌推广力度、加快产品导入、加速网络建设等多个维度,加快在巴西市场的发展步伐,并以此辐射整个南美市场,使该市场成为力帆汽车全球发展的新“助推器”,加速力帆汽车的出口领跑。
加快本土化进程:“南美战略”的根本保证
目前,产能不足是力帆汽车在南美发展的最大制约之一,在巴西力帆X60已经供不应求,而随着巴乌两大工厂在未来的相继投产,力帆汽车有望解除产能不足的限制。不仅如此,巴乌工厂还将让力帆汽车可以覆盖更多的南美市场,根据南美战略,未来力帆汽车通过巴乌项目实现关联阿根廷市场,及推进委内瑞拉的转口项目。
同时,力帆汽车还计划力帆汽车还将在巴、乌引入中国配套厂,而产能的提升,以及采购成本的下降,都将为力帆汽车继续开拓南美提供有力保证。
加快产品导入:覆盖更多细分市场 提升整体竞争力
在未来,力帆汽车将加快在南美市场的产品导入,逐步实现对轿车、SUV、商用车在内的三大细分市场全覆盖。力帆330、力帆530、力帆630、力帆720都将在今年将陆续上市,而力帆汽车将根据X60推出不同定位的多款车型,全面覆盖紧凑型SUV、大型SUV等细分市场。
此外,力帆汽车不仅将加大产品研发,保证每年至少推出两款新产品,而最新车型如力帆X50、力帆820也都会陆续推出。产品的全面导入,在丰富力帆汽车产品矩阵,摆脱产品线单一的现状同时,对细分市场的全面覆盖,更将提升了力帆汽车在市场中的整体竞争力。
值得一提的是,在智利、秘鲁等南美市场,力帆汽车的小排量车型已成功“卡位”,正与雷诺、雪佛兰等国际一线品牌的产品直接竞争。在未来,力帆汽车将加大在这些市场的微车推广力度,保持领先优势的同时,借新品330、530、630、720上市扭转,进一步拉升品牌形象。
加大品牌推广:打响力帆品牌 助力实现品牌国际化
为增强品牌影响力,力帆汽车将每年投入数百万美金,实现广宣的区域下沉,使力帆品牌深植人心。
而在南美战略的核心市场——巴西,力帆汽车不仅能将通过在巴西引入“品牌直营店”,推动力帆品牌在当地的发展,而且更将利用巴西等直销公司打造更出色品牌形象。
力帆汽车预期在未来3-5年内,打响力帆品牌,并努力在巴西打造力帆高于当地品牌,接近日韩品牌的市场地位。而通过在南美的品牌推广,力帆汽车又向品牌国际化的道路迈进了一大步。
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