让四环紧紧拥抱足球揭秘奥迪足球赞助策略

　　拜仁慕尼黑、里昂、阿贾克斯、AC米兰、曼联、皇家马德里、巴塞罗那……如果说，以前只有万众瞩目的欧洲冠军联赛能把这一连串响亮的名字联系在一起，而现在，随着一家豪华轿车制造商的强势介入，它们又拥有了一个新的共同点——被“四环”紧密地串联在一起。这家豪华汽车制造商就是来自德国的奥迪公司。奥迪公司目前是这7家欧洲足坛豪门的汽车赞助商。而且，种种迹象表明，奥迪在足球领域的这种“扩张”并不会就此止步，欧洲顶级足球联赛中其余那些豪门球队未来仍有可能成为其新的赞助目标……

　　南非前总统曼德拉的名言“体育，拥有改变世界的力量”，现在也成为体育营销的经典。事实上，由于体育营销具有的超强品牌塑造能力，使当代众多企业纷纷将其上升到营销战略的高度予以重视。

　　在全球范围内，汽车和体育的“联姻”更是由来已久，更何况汽车运动本身亦属于体育范畴。从大型综合性运动会到各单项世界锦标赛乃至形形色色的商业比赛，到处都充斥着汽车企业参与的身影，各个体育项目的明星很多也都成为汽车品牌和产品的代言人。然而，一个客观现实是，汽车企业的体育营销似乎也存在着某种“阶级性”，比如，对于那些高档豪华轿车品牌而言，其体育营销战略更多地集中在诸如高尔夫、网球、帆船、马球等传统“贵族”体育项目上。而在号称“世界第一运动”的足球领域，以往并不多见豪华轿车品牌的涉足。从这个意义上说，奥迪近几年在欧洲足球顶级联赛中的赞助活动，确实可谓独树一帜。

　　奥迪公司体育赞助负责人昆特朗在解释做出这种选择的原因时说，在体育方面的赞助有助于强调奥迪品牌运动、激情、高品质的品牌特征，因此，奥迪也是按照这种原则选择体育赞助项目的。他表示，由于足球运动拥有最广大的受众，也是全球最令人关注的体育项目，而且欧洲顶级足球俱乐部不但拥有众多知名球星，在全球更是具有极大的影响力，因此，对这些足球俱乐部的赞助已经和冬季项目、帆船、高尔夫一起成为奥迪最集中的四大体育赞助活动。

　　拜仁车库停满奥迪

　　6月7日傍晚，巴塞罗那队队长普约尔开着自己的黑色奥迪S3从诺坎普球场大门缓缓驶出，他是当天训练结束后最后一个离开俱乐部的球员。尽管天色渐暗，但在球场大门旁仍聚集着不少球迷，普约尔把车停下，耐心地满足球迷们的签名要求。普约尔的S3是俱乐部去年圣诞节时送给球员们的礼物，当然，这批车也是奥迪和巴萨签署赞助协议后提供的。现在，奥迪每年会给巴萨提供50辆左右的赞助车，这些车也成为球员们到俱乐部训练和比赛时的座驾。

　　奥迪很看重这一点。昆特朗说，对于那些俱乐部的球迷们来说，看到自己钟爱的球星开着奥迪，其实就是最好的产品诠释，也是拉近他们与奥迪品牌的最佳途径。

　　当然，也并非所有的巴萨球星眼下都开着奥迪，“非洲猎豹”埃托奥那天来训练时开着一辆黑色的奔驰SLR就显得格外扎眼。不过，昆特朗对此并不非常担心，“当年奥迪刚赞助拜仁慕尼黑俱乐部时，也不是所有的球员都爱开奥迪，一开始他们仍愿意驾驶自己的法拉利或者保时捷。但是5年后，拜仁慕尼黑俱乐部的车库几乎都被奥迪停满了”。更让昆特朗“得意”的是，不但拜仁的球员们驾驶奥迪，就连他们的亲友现在很多也都是奥迪的用户了，“俱乐部主席贝肯鲍尔的家里现在就有3辆奥迪，一辆A8W12是他日常使用的，而他的太太开着一辆奥迪A4的敞篷车。周末，他们还会开那辆全新的ALLROAD　QUATTRO外出”。