爱卡汽车与车企大腕儿的对话,聊聊他们和品牌之间的故事

高端对话-马自达

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高端对话-马自达“华晨多年来厚积薄发,为的就是好产品接下来如雨后春笋般的涌现。”

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简 介Brief Introduction

姓名:景瑶

出生日期:70年代

现任职务:华晨汽车
销售公司副总经理

毕业于:上海交通大学

采访人介绍 Introduction

景瑶拥有19年传播及市场营销经验,先后在辽宁广播电视台、红牛、通用雪佛兰、奇瑞汽车等企业任职,2013年回归华晨汽车。她对营销有极强的敏感性和战略眼光,对行业发展趋势预判准确,针对中华、金杯、华颂三大品牌现状,采取紧跟社会热点,提升品牌形象等一系列营销手段,有效结合华晨特性,使得华晨三大品牌形象焕然一新。

媒体印象MEDIA IMPRESSION

景瑶以敏锐的市场洞察力、丰富的管理经验全面的开启了华晨汽车创新营销的新篇章,为中国品牌的发展注入了新的活力。

TA说:
经验丰富,洞察力强

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TA说:
回归家乡,不忘初心

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TA说:
审时度势,着眼未来

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TA说:
颜值担当,雷厉风行

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景瑶认为一个企业的强弱,产品的好坏,其实销量并不是唯一的衡量标准。所谓“有了骨头不愁肉”,华晨认为企业有好的基础才有好的产品,因此近年来更多的是侧重于“修炼内功”,没有把销量作为每年最为重要的目标。与此同时,华晨既是老牌的国有企业,也是承载着中国品牌向上责任的重要一员,企业始终认为如果为了迎合市场风向,仓促推出一款产品,不但是对消费者的不负责,更是违背了市场发展的大趋势。因此华晨这几年更多的是在重塑,在蓄力。

那么华晨的内功专注于哪些方面,又会以什么样的形式呈献给消费者?景瑶表示,在“大中华品牌概念”的指引下,华晨中华接下来会在“新能源”和“智能制造”两方面深耕细作。同时,以2018年为开端,企业还会把与宝马之间在研发、制造、财务、营销、体系等领域的比肩国际品牌的所有合作成果注入中华产品线当中,根植在大中华品牌里,从而使华晨中华成为中国品牌新生力量的佼佼者...... 【详细】

产品力绝对是决定一个汽车企业能走多远的基础,而景瑶口中“厚积薄发”的成果,也将在华晨中华V6上得到展示。在和我介绍这款新车时,景瑶好像在描述自己的孩子一样,自信而骄傲。她表示,新车是大中华品牌概念的战略车型,是基于华晨与宝马未来一体化深入合作的重要产品。以此为起点,“师从宝马”的华晨将把更多源于宝马的技术和设计应用到中华品牌上。

景瑶称华晨中华V6为“同级最奢华科技汽车单品”,如此自信一定有她的底气。众所周知,智能互联系统有很多级别,纵观整个行业,近年来有很多智能汽车大量涌现,但事实上就语音识别这一块,很多产品其实并没有完全匹配,亦或者需要手动选择才可识别。而华晨中华V6搭载的智能系统不仅可以自定义语音助手唤醒方式,它的语音识别率很高,可以在不去手动设定的前提下,识别近30种方言,操作流畅性具备很大优势...... 【详细】

在与她交流的字里行间,我能明确的感受到“智”是华晨下一步的主题。因此,华晨最新的智能工厂就成为了不可避开的话题。疾驰在新一轮工业转型革命跑道上的华晨汽车,近年来加快推进智能制造技术研发,提高产业化水平,以应对传统低成本优势削弱所带来的市场挑战。通过对先进技术的引进、消化、吸收再创新,华晨汽车集团在宝马的支持下建立了全新智能制造工厂。

景瑶对这座代表着国内汽车行业智能制造最新发展水平的新工厂早已了如指掌。她表示,该工厂内部建设四车型柔性生产线,全线投入机器人151台,自动化率达75%,平均105s就能生产一台全新整车。实现焊接、搬运、涂胶、在线检测等工作的自动化、柔性化、智能化生产。特别是大数据技术应用、机器人视觉引导技术、涂胶拍照检测技术、在线检测技术等能够实现真正的智能化制造与管理,已达到国际领先水平...... 【详细】

景瑶是做客爱卡汽车高端对话的首位女性高管,我们非常好奇,在她看来从事营销工作女性是否会比男性需要付出的更多。她叹了一口气说到:“辛苦是一定的,很多时候加班很久,经常眼睁睁的看着太阳在窗外升起。” 但她认为正是这些经历和积累支撑了现在的成绩。

我开玩笑的问她,如果时间穿越回到大学刚毕业,是否还会选择汽车营销工作。她顿了一下说:“汽车是我在大学毕业之后,刚刚进入增长的朝阳产业,选择这个产业跟当时的市场环境非常吻合,如果让我重选,我肯定还会选择汽车。”在工作和生活的平衡把握上,她觉得自己做的不是很好。虽然她希望能有正常的假期,想周末陪伴在家人左右,但现实告诉她这些基本不可能。景瑶尤其觉得对已经读初中的女儿十分亏欠,她感谢亲人的支持、帮助和迁就,正是因为有了家庭这个避风港,才使得她在工作中保持专注,一路披荆斩棘...... 【详细】

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高端对话-马自达问:加入华晨汽车之后,您觉得您所肩负的使命是什么?

高端对话-马自达答:东北人都有非常强烈的恋家情节,希望家乡企业能做大做强。正是因为这份使命感,我带着外资企业经验来到了华晨,就是希望帮助家乡工业成为一个在全国范围内成为明星式的主力军企业。 【详细】

高端对话-马自达问:在您看来,华晨未来是一个什么样的企业?

高端对话-马自达答:我们会紧紧的围绕着消费者所喜欢的内容去打造和定制属于中国消费者更喜欢的这些产品。定制化和智能化将是华晨一个非常有自己独到优势的发展方向。 【详细】

高端对话-马自达问:您觉得做汽车营销工作辛苦吗?如果时间穿越回到大学刚毕业,是否还会选择汽车营销工作?

高端对话-马自达答:辛苦是一定的,但我认为所有的经历都是人生的积累,我认为非常值得。汽车是我在大学毕业之后,刚刚进入增长的朝阳产业,选择这个产业跟当时的市场环境非常吻合,如果让我重选,我肯定还会选择汽车。 【详细】

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    手记NOTES

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    景瑶给我的第一印象是精气神特别足,似乎拥有着潜力无限的小宇宙。她和我说,人的一生当中,最重要的是在有限的时间里,通过拼搏来获取自己认为最有价值的东西。显然这所指的正是在当下新的行业拐点,将华晨中华带上新的高度。