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对话上汽奥迪:坚持“豪华新势力”定位

  [爱卡汽车 行业新闻 原创]

  2024年4月25日,北京车展正式拉开帷幕。在本届车展上,爱卡汽车对上汽奥迪营销事业产品营销高级经理王欢进行了专访,以下为采访实录。

爱卡对话上汽奥迪

  爱卡汽车:电气化和智能化的发展,已经改变了传统燃油车对于“豪华”的定义,作为传统豪华品牌,上汽奥迪如何定义“豪华新势力”?

  王欢:这个4月上汽奥迪迎来三周岁的生日。过去三年我们坚定地走出了“豪华新势力”的成长道路,通过品牌年轻化和产品差异化实现突破。

  上汽奥迪始终坚持以用户为中心,关注菁英用户对新潮美学设计与豪华出行的个性化需求,无论是产品设计还是操控性能,都契合时代的潮流与发展。

  在产品上我们打出“有颜值、有实力、有态度”的特色标签。首先是奥迪百年造车底蕴的传承,让我们对于豪华有着自身的理解。上汽奥迪也充分发挥上汽和奥迪股东双方的优势,面向消费者需求,以全方位的设计、工艺、驾控,打造细分市场的天花板车型。

  另一方面,我们也积极向新势力学习,在用户服务、营销模式上更细致,也更灵活,能够快速地响应市场的需求与变化。举个例子,随着近年来直播、短视频等新媒体的爆火,可以称得上是“兵家必争之地”。2023年,我们推出王牌主播项目,在“龙年春节不打烊”的新媒体营销竞赛中,30位王牌主播,贡献了23%的直播场次,75%的直播观看,可以说已经成为上汽奥迪线上营销的关键渠道之一。

  总结起来,上汽奥迪坚持自己的定位——“豪华新势力”,无论是产品、商业模式还是用户运营等多方面都需要持续突破。从多个方面给予用户更多超越价格的高价值体验。

  爱卡汽车:上汽奥迪现有产品的产品策略是什么样的?后续会有哪些上市计划。

  王欢:我们目前上市了三款车型,我们希望产品更加年轻化。目前的三款车A7L、Q6、Q5 e-tron都推出了套件竞速版的车型,提升了整个上汽奥迪品牌的知名度,也更符合年轻消费者个性化需求。这是今年上汽奥迪在产品端着重要打造的——让我们的品牌、车型更加年轻、更加个性化。

  很多车型已经进入到我们的未来的整体规划中,希望给消费者更多的选择。上汽奥迪的策略是燃油车和电动车并行,两方面都要抓,两方面都要过硬,以提供更好的产品给到消费者。未来,大家在上汽奥迪会看到很多不一样的新产品。

  爱卡汽车:近几年很多新势力车企都卷向智驾,而且凭借智能系统越来越打动消费者,在您看来,上汽奥迪在智驾和智能化产品方面会如何应对,目前的规划和节奏是怎样的?

  王欢:在行业变革加速演进的大潮中,上汽奥迪坚持做难而正确的事,走出了一条驱动品牌向上的长期主义之路:我们坚守豪华定位的同时,始终“以用户为中心”,以创新的商业模式、个性化的产品型谱、精细化的用户运营,与市场积极磨合、不断优化,打造出更年轻新潮的品牌形象,诠释了上汽奥迪作为“豪华新势力”对高端出行的深度思考。

  上汽奥迪不仅销量取得突破,还收获了一群年轻、新潮的用户。数据显示,A7L的用户主平均年龄34.5岁, 还特别受到女性用户的青睐。上汽奥迪“年轻、新潮”的标签受到市场和消费者的认可。除了继续助力奥迪“年轻”的品牌形象,我们会进一步诠释奥迪“科技”的标签;

  随着上汽与奥迪的合作不断深化,共同推动电动智能平台的研发与创新,上汽奥迪将不仅是“突破科技”的践行者,也将“向上,立未来”,助力奥迪品牌“科技”与“年轻化”发展迈上新台阶,开创豪华智能纯电出行的新未来。

  在2023年7月26日,奥迪宣布将通过深化与上汽集团的合作,以进一步强化其在中国汽车市场的地位。基于奥迪全球电动化战略,我们正在进一步拓展电动车阵容。过去几个月以来,上汽与奥迪就具体细节进行了积极磋商,但目前还不便透露更多相关细节,我们将适时公布更多详情。

精彩内容回顾:

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