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对话上汽奥迪：坚持“豪华新势力”定位

: 沈达炜 2024-04-25 18:53:07 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　[爱卡汽车行业新闻原创]

　　2024年4月25日，北京车展正式拉开帷幕。在本届车展上，爱卡汽车对上汽奥迪营销事业产品营销高级经理王欢进行了专访，以下为采访实录。

爱卡对话上汽奥迪

　　爱卡汽车：电气化和智能化的发展，已经改变了传统燃油车对于“豪华”的定义，作为传统豪华品牌，上汽奥迪如何定义“豪华新势力”？

　　王欢：这个4月上汽奥迪迎来三周岁的生日。过去三年我们坚定地走出了“豪华新势力”的成长道路，通过品牌年轻化和产品差异化实现突破。

　　上汽奥迪始终坚持以用户为中心，关注菁英用户对新潮美学设计与豪华出行的个性化需求，无论是产品设计还是操控性能，都契合时代的潮流与发展。

　　在产品上我们打出“有颜值、有实力、有态度”的特色标签。首先是奥迪百年造车底蕴的传承，让我们对于豪华有着自身的理解。上汽奥迪也充分发挥上汽和奥迪股东双方的优势，面向消费者需求，以全方位的设计、工艺、驾控，打造细分市场的天花板车型。

　　另一方面，我们也积极向新势力学习，在用户服务、营销模式上更细致，也更灵活，能够快速地响应市场的需求与变化。举个例子，随着近年来直播、短视频等新媒体的爆火，可以称得上是“兵家必争之地”。2023年，我们推出王牌主播项目，在“龙年春节不打烊”的新媒体营销竞赛中，30位王牌主播，贡献了23%的直播场次，75%的直播观看，可以说已经成为上汽奥迪线上营销的关键渠道之一。

　　总结起来，上汽奥迪坚持自己的定位——“豪华新势力”，无论是产品、商业模式还是用户运营等多方面都需要持续突破。从多个方面给予用户更多超越价格的高价值体验。

　　爱卡汽车：上汽奥迪现有产品的产品策略是什么样的？后续会有哪些上市计划。

　　王欢：我们目前上市了三款车型，我们希望产品更加年轻化。目前的三款车A7L、Q6、Q5 e-tron都推出了套件竞速版的车型，提升了整个上汽奥迪品牌的知名度，也更符合年轻消费者个性化需求。这是今年上汽奥迪在产品端着重要打造的——让我们的品牌、车型更加年轻、更加个性化。

　　很多车型已经进入到我们的未来的整体规划中，希望给消费者更多的选择。上汽奥迪的策略是燃油车和电动车并行，两方面都要抓，两方面都要过硬，以提供更好的产品给到消费者。未来，大家在上汽奥迪会看到很多不一样的新产品。

　　爱卡汽车：近几年很多新势力车企都卷向智驾，而且凭借智能系统越来越打动消费者，在您看来，上汽奥迪在智驾和智能化产品方面会如何应对，目前的规划和节奏是怎样的？

　　王欢：在行业变革加速演进的大潮中，上汽奥迪坚持做难而正确的事，走出了一条驱动品牌向上的长期主义之路：我们坚守豪华定位的同时，始终“以用户为中心”，以创新的商业模式、个性化的产品型谱、精细化的用户运营，与市场积极磨合、不断优化，打造出更年轻新潮的品牌形象，诠释了上汽奥迪作为“豪华新势力”对高端出行的深度思考。

　　上汽奥迪不仅销量取得突破，还收获了一群年轻、新潮的用户。数据显示，A7L的用户主平均年龄34.5岁，还特别受到女性用户的青睐。上汽奥迪“年轻、新潮”的标签受到市场和消费者的认可。除了继续助力奥迪“年轻”的品牌形象，我们会进一步诠释奥迪“科技”的标签；

　　随着上汽与奥迪的合作不断深化，共同推动电动智能平台的研发与创新，上汽奥迪将不仅是“突破科技”的践行者，也将“向上，立未来”，助力奥迪品牌“科技”与“年轻化”发展迈上新台阶，开创豪华智能纯电出行的新未来。

　　在2023年7月26日，奥迪宣布将通过深化与上汽集团的合作，以进一步强化其在中国汽车市场的地位。基于奥迪全球电动化战略，我们正在进一步拓展电动车阵容。过去几个月以来，上汽与奥迪就具体细节进行了积极磋商，但目前还不便透露更多相关细节，我们将适时公布更多详情。

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