吉利汽车品牌营销“花样频出”的背后

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2016-08-05 17:11:27 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

　　当中国国家游泳队抵达里约时，高举五星红旗和“冠军时代吉利同行”标语的吉利汽车代表早已等候多时。他们为队员们送上鲜花和问候，并护送队员们前往在里约奥运村的中国国家游泳队驻地。作为中国国家游泳队战略合作伙伴，吉利汽车不仅发布了“奥运冠军奖励计划”，还组建了后援团，为中国游泳队在里约奥运会的比赛提供支援。可以说，此次里约之战，吉利汽车与中国“泳军”同战斗。

　　吉利汽车代表迎接抵达里约的中国国家游泳队

　　今年以来，从首创360度全景VR汽车上市发布会，到张北音乐节千位博越(参数|询价)车主的激情集结，再到330辆吉利汽车交付杭州G20峰会组委会作为工作用车，乃至2016里约奥运会，每一个热点事件都可见到吉利汽车的身影。

　　330辆吉利汽车交付杭州G20峰会组委会

　　长期以来，中国汽车品牌囿于市场压力，营销投入多集中于终端销售领域。而吉利汽车在品牌营销上“花样频出”的背后，展现出本土汽车企业在更高层面上的自信与突破。

　　冠军时代吉利精品车同行

　　近两年来，通过以博瑞(参数|询价)、博越、帝豪(参数|询价)为代表的一系列吉利精品车型的推出，吉利汽车实现了在中国汽车细分市场的突破。其中，博瑞上市一年累计销量近5万辆，成为中国自主品牌在B级车市场最成功的车型;而作为吉利中高端SUV的开山之作，博越上市以来的累计订单已超过8万台，将强力冲击中国城市SUV市场龙头地位;新帝豪1-6月累计销量超过10万辆，居中国品牌轿车销量之首。另外，帝豪自2009年上市以来，共销售近百万辆，在轿车市场创下中国品牌的新纪录。

　　吉利博瑞汽车

　　在产品上，吉利汽车开启了中国自主品牌汽车的3.0时代，吉利精品车将成为中国汽车制造业的新名片。在品牌形象上，吉利汽车也已率先做出了变化。

　　在吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧看来：“2016年是吉利汽车打造中国强势品牌的关键年。基于产品、资源和战略，我们将着力打造吉利汽车独有的企业文化和品牌特质。更加立体、多样和体系化的营销变革的背后，一个以向上、拼搏的冠军精神为内涵的中国强势品牌形象将越来越清晰。“

　　向上、拼搏吉利精神与中国“泳”军相映生辉

　　今年是吉利集团成立30周年。回首过往历程，虽然历经艰辛，但凭借向上、拼搏的吉利精神，吉利人百折不挠，从制造一款A0级轿车起步，到收购英国锰铜、瑞典沃尔沃汽车，再到今天拥有覆盖轿车、SUV两大市场的10余款主力车型，吉利创造了中国汽车发展的速度奇迹。今天的吉利汽车，年销量超过50万辆，拥有完备的整车、发动机、变速器和汽车电子电器的开发能力;在上海、瑞典哥德堡、西班牙巴塞罗那、美国加州等地设立设计中心，构建了全球造型设计体系，分别在杭州、瑞典哥德堡、英国、宁波(在建)设立了吉利全球四大研发中心，打造了具有全球竞争力的中级车模块化基础架构，成为中国汽车的领军者。

　　吉利汽车不仅在产品层面实现突破、超越自我，在品牌层面更是尽显“向上、拼搏”的吉利精神。作为中国国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车正是认同“中国泳军”同样是一支不屈不挠、奋发向上、拼搏进取的冠军之师。在2012年伦敦奥运会和2015年喀山游泳世锦赛上，中国游泳队均取得了5枚金牌的好成绩，在打破了欧美选手在游泳项目上长期垄断的同时，也突破了所谓的“人种之差”，为中国和全亚洲赢得了荣誉和尊严。

　　孙杨2015年世界游泳锦标赛夺冠

　　吉利汽车和中国国家游泳队，一个在汽车制造领域，一个在竞技体育领域，分别创造了属于中国的荣耀，相映生辉，共同展现着“向上”、“拼搏”的中国气质。

　　正如吉利集团董事长李书福致信祝福中国游泳队所说，“因为同样的精神追求，吉利汽车和中国游泳队结为了战略合作伙伴。中国国家游泳队在赛场上所展现出来的拼搏精神，时时刻刻激励着我和每一位吉利员工，我们因你们而自豪，以你们为榜样，拼搏进取、永不言败，为实现中国汽车强国梦而拼搏前行。冠军时代，吉利同行，衷心祝福国家游泳队星耀里约。”

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