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大众发布新品牌设计 中国将于10月切换

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  在法兰克福车展前夕,大众汽车品牌公布了基于“New Volkswagen”计划的全新品牌标识与品牌设计。当然,这一计划的改变不仅仅是标识,大众汽车内部业务逻辑也将迎合互联网趋势进行改变,比如广告后将首次出现女声的大众汽车语音。按规划,即日起德国将切换使用全新的品牌标识和设计,中国将在十月期间完成切换。

大众新标识发布

  与行业惯例不同,大众汽车品牌的全新品牌设计工作并非委托外部代理公司完成,而是由大众汽车品牌设计部门和市场营销部门所组成的联合团队负责。全新的品牌设计不仅更加大胆多彩,还以数字化为导向,贯穿品牌标识和其他各式图像。新的视觉语言将截然不同于大众汽车品牌以往所提出的各种构想。大众汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl表示:“毫无疑问,我们未来的目标并非打造一个充斥着完美广告的世界。我们希望展现出自身更加人性化、更富活力的一面,更多地从用户角度出发,传达可信可靠的信息。”未来,大众汽车品牌将不再过多地把焦点放在车辆本身,而将更多地关注人们的生活与出行体验。

  新的品牌标识更加时尚、清晰和简洁,它将成为视觉符号和商标。大众汽车品牌将尽可能简化标识的设计,仅保留其基本元素,并采用扁平化的二维风格。与此同时,大众汽车品牌还发布了首个声音标识,它将取代之前的品牌口号。此外,大众汽车品牌的语音将使用女声。

  新的品牌设计首先亮相于法兰克福国际车展,沃尔夫斯堡总部大楼上的全新标识也被同时点亮。位于欧洲的大众汽车品牌门店和经销商将率先更换标识,随后在10月,中国的门店和经销商将推广新标识。接着,自2020年初起,大众汽车品牌将逐步更换位于北美、南美以及世界其他地区的标识,并计划于2020年中旬完成。

大众新标识发布

  大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌销售、市场和售后负责人Jürgen Stackmann表示:“全新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开启。通过制定新的内容调性和发布新的产品,大众汽车品牌正在彻底地转型,以实现未来所有人都能受益的碳平衡。现在,是时候让外界看到大众汽车品牌的新态度了。”

  编辑点评:大众汽车此次发布的全新品牌标识与品牌设计,代表了集团面对市场新趋势所作出的改变。如果说Logo的变化还不是那么明显的话,ID.3则迎来了翻天覆地的变化。这款已经在欧洲开启预售的量产车将A柱延伸至了接近前轴的位置,相比燃油车的设计布局是一大突破。不说新势力了,当一家实力雄厚的传统车企拥抱新趋势后,哪怕是特斯拉也不会好受了。

往期内容回顾

法兰克福车展:大众ID.3车型正式亮相

法兰克福车展大众之夜 10余款新车首发

7分38秒585 大众ID.R拿下天门山99道弯

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