[原创]

同是德系SUV 看柯珞克/探歌谁能C位出道

57 大图 17

: 秦庆宝 2018-08-13 00:00:00 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

第 1/2 页：斯柯达主打实用性/大众注重个性化: 第 1/2 页：斯柯达主打实用性/大众注重个性化第 2/2 页：柯珞克与T-ROC探歌的差异化竞争

浏览全文 (共计2页)

　　[XCAR 车界观察原创]

　　根据中汽协的数据显示，2017年中国市场SUV车型销量达到了1025万辆，这不仅是SUV首次突破千万辆大关，其在乘用车市场中的份额也达到了40%以上。相比十年前轿车在市场中的独领风骚，经历了十年黄金成长期的SUV也推动了中国汽车市场的高速成长。面对着眼前这块大蛋糕，靠着轿车打天下的上汽斯柯达及一汽-大众尽管在轿车市场中所取得的成绩已足够优秀，但对于在SUV市场中暗藏着巨大潜力的两家品牌而言，都开启了各自的SUV战略，毕竟谁都想在当下SUV红利时代中分得一杯羹。

　　来到2018年，面对逐渐成为主力消费军的年轻消费群体，上汽斯柯达在上半年相继投放了紧凑型SUV柯珞克(参数|询价)及入门级SUV柯米克(参数|询价)，而一汽-大众也结束了27年没有SUV车型的历史，推出了旗下首款SUV车型T-ROC探歌(参数|询价)。在本期《车界观察》栏目中，我们借着上市不久的上汽斯柯达柯珞克、一汽-大众T-ROC探歌两款超人气德系紧凑型SUV，来聊聊双方SUV的战略规划。

　　15个月内推三款全新SUV 上汽斯柯达全面布局SUV市场

　　作为拥有百年历史的汽车品牌，车辆经久耐用、整体性价比突出往往是国内消费者对于斯柯达品牌的第一印象。在斯柯达品牌入华的第十一个年头里，旗下销量支柱车型包括了晶锐(参数|询价)、明锐(参数|询价)以及速派(参数|询价)三款车型，而它们的共同点在于均同属于轿车。

　　在轿车市场大获成功的背景下，随着柯迪亚克(参数|询价)在去年的推出，不仅为上汽斯柯达SUV战略打下了基础，也标志着SUV攻势的开启。在15个月里，上汽斯柯达相继推出了柯迪亚克、柯珞克及柯米克三款全新SUV车型，在实现对不同消费群体的覆盖，快速完成SUV市场战略布局外，在今年投放的柯珞克及柯米克不仅填补了原有市场空白，柯珞克更直指SUV细分市场中体量最大的紧凑型SUV市场。

　　事实上除西欧市场外，中国市场已算得上斯柯达全球销量第二高的汽车市场，在斯柯达全球销售的每四辆新车中，就有一辆在中国售出。根据官方的销量数据显示，斯柯达今年上半年在华共售出16.55万辆新车，同比增长23.5%，在这其中SUV车型的销量占比也从去年同期的11%提升到了现在的三成。在SUV战略的带动下，上汽斯柯达表现出强劲的成长性，随着更多新车型的投放、SUV车型在上汽斯柯达整体销量中的占比不断提升，不断壮大的SUV家族也将成为上汽斯柯达所拥有的新王牌。

　　专注轿车市场27年一汽-大众推首款SUV车型

　　过去几年中，凭借捷达、宝来(参数|询价)、速腾(参数|询价)及迈腾(参数|询价)等轿车打天下的一汽-大众，市场覆盖度从50%下滑到今年一季度的39%，根本原因在于SUV车型的缺失。面对着未来几年仍将保持快速增长的SUV市场，成立27年的一汽-大众也在日前推出了旗下首款SUV车型T-ROC探歌。

一汽-大众T-ROC探歌

　　作为一汽-大众品牌SUV战略的开山之作，T-ROC探歌的推出正式开启了SUV时代的到来。相比其它品牌前几年就已发力SUV市场，面对着逐渐饱和的SUV市场，一汽-大众错过了产品最佳投放时机，不过毕竟是顶着大众这块金字招牌来的，结束了一条腿走路（原有产品只局限在轿车市场）的一汽-大众在开始启动SUV战略之后，也将向在销量榜上位于身前的上汽大众、上汽通用两大竞争对手发起挑战。

　　上汽斯柯达：产品布局从高到低注重实用性及性价比

　　纵观上汽斯柯达的SUV家族矩阵，其采用了从高到低的产品策略，依次推出了柯迪亚克、柯珞克及柯米克三款SUV车型，实际上这是一种很讨巧的方法。家族旗舰SUV柯迪亚克的率先推出，不仅可以实现用旗舰SUV来拔高上汽斯柯达在消费者心中的品牌形象。

上汽斯柯达柯迪亚克

　　在采用家族式设计语言的柯迪亚克率先发布，并获得来自消费者们的肯定后，其后推出的柯珞克与柯米克在造型方面延续了家族式脸谱，也更容易被市场所接纳。除了采用从高到低的产品市场投放策略外，上汽斯柯达SUV家族推出的三款车型都偏重于实用性并主打性价比。

上汽斯柯达柯珞克

上汽斯柯达柯米克

　　众所周知，大众品牌在国内消费者的认可度有口皆碑，很多消费者购买大众品牌车型都在于对于其德系造车工艺的认可，可是大众品牌的高溢价使旗下车型的售价并不便宜，并不是所有消费者都能接受。此时，同样保持德系品质并与大众共线生产的上汽斯柯达恰恰是个不错的选择。相比同价位的大众车型，上汽斯柯达有着价格方面的优势以及更为丰富的配置，而上汽斯柯达SUV家族所吸引到的客户，也正是这部分认可德系品质的消费者。

　　一汽-大众：首款车型定位紧凑型SUV 以个性时尚为主题

一汽-大众T-ROC探歌

　　考虑到紧凑型SUV在SUV市场中所占的体量，一汽-大众首款SUV车型对准了紧凑型SUV市场并不让人感到意外。而让人欣慰的是尽管你依然可以一眼辨认出这是一辆大众SUV，但T-ROC探歌不再是简单套用现有家族式脸谱，包括X字形前脸、环形日间行车灯设计以及双色车身的加入，都让其看上去充满了时尚感。

　　除此之外，T-ROC探歌还提供了C2B个性化定制服务，从内到外的色彩选择，满足了年轻消费群体日趋多样化的用车需求。作为一汽-大众产品大年推出的首款SUV车型，在T-ROC探歌身上，我们可以感受到一汽-大众正踏着年轻化的步伐大幅迈进，与上汽斯柯达SUV家族主打性价比及实用性有所不同，一汽-大众将重点放在了个性化方面。

< 上一页12 下一页 >无广告读全文