抗衡合资 中国品牌齐打造“明星”车型

　　●长安汽车

　　打造明星车型：CS35/CS75/逸动

　　截止9月底，长安汽车已经实现了多月同比增长，成为增速最快的中国品牌之一，而各个车型的销量较为平均，唯独缺少能够支撑高速增长的“明星”产品。对此，长安汽车总裁朱华荣表示，长安汽车努力的目标是逸动单一车型累计完成销售20万辆，CS75累计销售30万辆，必须打造这样的“明星”产品，才能和竞争对手抗衡，毕竟一款明星“产品”能够成为销量增长的助推剂。

　　对此，长安汽车内部人士透露，乘用车销量增长较为明显，SUV以及轿车在均衡的发展，但与竞争对手如长城等个别车型相比，还需要努力打造月销量突破2万以上的规模，这对于长安汽车未来的发展至关重要，能够帮助长安立足于中国品牌前列，未来长安汽车也将依靠“明星”产品追赶合资品牌，成为榜样。

　　数据显示，长安乘用车9月销量达到了7.79万辆，其中SUV车型和轿车占比大致相同，MPV车型表现相对逊色。然而，长安CS75和CS35作为长安汽车旗下仅有的两款SUV车型，两车销量表现同样抢眼，增长幅度远超同旗下其他车型，其中CS35销量同比增长达到了惊人的79.2%；相反逸动线则出现了小幅度下滑。总体上看，长安乘用车并未出现月销量突破3万的车型，各个产品线较为均衡。

　　事实上，长安乘用车旗下卖的最为热销的是SUV和逸动产品，其中CS系列的两款SUV以及逸动已占据总销量的近50%的份额，上述三款车型将成为长安汽车打造“明星”车型的首选产品。毕竟哈弗H6一款车型能够月销量突破3万辆，成为SUV细分市场的销量冠军，占据了全年销量一半的份额，未来长安汽车打造的明星产品将是销量最为热销的SUV产品。

　　●北汽绅宝

　　打造明星车型：X25/X35

　　前九月，北汽绅宝实现累计销量144,306台，同比增长109.1%，成为增速最快的中国频偏，且旗下产品线中SUV车型的表现抢眼，绅宝X25和X35的产品成为旗下产品中销量主要贡献点，两者前九月累计销量突破9万辆，销量占比超过60%；轿车产品的表现相对一般，并没有突出的表现。为此，北汽绅宝把未来的销量增长来源加码到SUV车型产品上，未来的发展也将偏向该细分车型。

　　对于北汽绅宝依托小型SUV产品实现大幅增长，业内分析人士指出，虽然说小型SUV逐渐成为市场主流产品，主要购买人群相对年轻化，针对如80后、90后的个性人群，整车厂并通过小排量购置税减半政策实现刺激销量增长，也促使部分车企加速投放相应的产品，快速实现销量增长，并成为增长的助推剂。

　　与此同时，北京汽车执行副总裁李继凯接受媒体采访时表示，“在SUV领域，我们和其他兄弟企业相比差距较大。所以我们加快了产品布局，只有在产品更全面的基础上，才有可能冲击销量目标。”从上述话语中能够看出，北汽已经把SUV产品放在了重要的位置，实现自我突破，将把战略中心转移至SUV产品，毕竟SUV产品为北汽带来了可观的销量。

　　虽然北汽与主流中国品牌仍有一定的差距，但其欲通过完善布局的SUV产品线，实现销量以及品牌上的全面突破，并致力于打造“明星”产品。从目前来看，北汽绅宝旗下X25和X35将是明星产品的候选车型，两款车型的销量增速非常明显，为销量奠定了坚实的基础，且成为该细分市场中有力的竞争者，打造明星产品将有助于带动其他车型的销量增长。