扎堆找亮点 四款新近上市车型卖点解析

    车型：上海大众全新桑塔纳·浩纳

    售价区间：9.69-13.89万元

    定位：紧凑级行旅版车型

    新车点评：继朗行之后，上海大众再次推出了行旅版车型。如果将尚纳与浩纳放在一起，对大众产品不熟悉的消费者肯定想不到他们竟会是同一个家族成员，而且动力上浩纳还取消了尚纳所搭载的1.4L发动机。如果仔细观察其外观，它的造型设计与朗行颇为相似，动力方面同样搭载与朗行相同的1.4TSI和1.6L发动机。我们可以理解为，浩纳即是朗行的入门版车型。

    6月19日，上海大众全新桑塔纳·浩纳正式上市销售，新车推出7款车型供消费者选择，售价区间为9.69-13.89万元。桑塔纳·浩纳基于斯柯达Rapid平台研发而来，搭载EA211系列的1.4TSI和1.6L发动机。

    ●卖点一：借鉴朗行的经典设计

    外观方面，与桑塔纳三厢版车型（现已更名为“桑塔纳·尚纳”）相比，新车在细节之处做了很大调整，大部分借鉴了朗行的设计风格，而在设计语言的表达上，更强调运动时尚。前进气格栅采用多条幅镀铬装饰并与前大灯相连，下格栅取消了现款车型的横竖条幅，转而换做单条幅装饰，延伸至雾灯区域，看去更加时尚。

    ●卖点二：两厢+旅行的独特车身结构

    如果只看浩纳的尾部，不仔细观察细节，也很难与朗行的尾部区别开来。车身尺寸方面，桑塔纳·浩纳的长宽高分别为4282/1706/1475mm，轴距为2603mm。

上海大众朗行

    ●卖点三：符合年轻消费者的内饰风格

    内饰方面，浩纳基本照搬了现款尚纳的内饰设计，只是在细节上做了一些年轻化处理。多功能方向盘采用了平底式设计，增强了几分运动感。多功能仪表、自动空调等人性科技配置也在旅行版中得以保留。多功能方向盘采用了运动气息十足的三幅式设计造型，集成了音量控制、语音通话等功能的按键。同时，桑塔纳·浩纳配备了带触摸屏的多媒体娱乐系统，功能可能与年初上市的凌渡上所配备的系统类似，更加贴近年轻消费者的喜好。

现款桑塔纳·尚纳（内饰）

    桑塔纳·浩纳使用了棕色镶拼色的皮质座椅设计，这更多是为年轻消费者考虑，双色拼接使整个内饰档次提升。由于新车采用了旅行版设计风格，其行李箱的容积也得到了极大的提升。

    在动力方面，这款车将搭载EA211系列的1.6L和1.4TSI两款发动机，最大功率和最大扭矩分别为110Ps/155Nm和131Ps/225Nm。传动部分，与1.6L发动机相匹配的是5速手动或6速自动变速箱；与1.4TSI发动机相匹配的是7速双离合变速箱。

    ●竞争力分析

    在A级车市场中，能和桑塔纳·浩纳形成直接竞争关系的就是出自同门的斯柯达昕动，但是按照斯柯达相比大众同平台产品定位稍低的惯例，以及斯柯达品牌力较大众薄弱的前提下，昕动并不能对浩纳造成威胁，而在定价方面浩纳也要比昕动稍高。

现款昕动

    另外在两厢车售价方面，桑塔纳·浩纳与众多品牌的两厢车型售价都有重叠区域，这包括大众家族内部产品和大众以外的产品，例如大众家族的POLO、高尔夫，以及斯柯达晶锐，其他大众化品牌包括东风日产骐达、本田飞度等。但是受造车平台的限制，以及紧凑型车和小型车之间很明确的定位划分，以上产品均不能定义为浩纳的竞争对手。

    桑塔纳·浩纳的推出将进一步提升桑塔纳家族的产品竞争力，从外观看，桑塔纳·浩纳的外观设计明显比桑塔纳三厢版设计更符合当下年轻消费者的审美需求，而且在储物空间上，两厢+旅行的设计风格明显优于三厢版车型，这也是消费者值得关注的地方。