东风日产轩逸07款制胜“全尺寸高级家轿”

　　放低价格，“全尺寸高级家轿”独步中级市场

　　轩逸上市一年以来，除了07款上市前的一些消费者回馈性活动之外，官方指导价格一直并无变更，因此轩逸07款上市时定价如此具有冲击力有些出乎意外。在新增了价值2000-7000元配置的基础上，轩逸07款全系车型的定价相比之前下调幅度从2千元到1万4千元不等，令其主卖车型的价格区间成功落至14~16万元区间，仅从价格方面就完全具备打压诸多中级车的实力。

　　作为比较，目前三大中级车热门车型中，卡罗拉售价在13.28-17.98万元，明锐为12.8-19.8万元，而思域则售价在14.78-18.88万区间。以此来衡量几款车的价格力，售价仅14.18~15.28万的1.6L轩逸07款与1.6L卡罗拉和明锐相争没有问题；至于轩逸07款的2.0L舒适版、豪华版和科技版，以15.98万元~16.88万元的价格比拼价格区间在15~17万元的卡罗拉、明锐及思域的1.8L主打车型同样不在话下。在性能配置比竞争对手高的前提下，这样的价格对比很容易就会让轩逸07款的优势跃然而出。

　　价格接轨其实只是轩逸07款打压中级车市的一个方面，东风日产此次借新品推出强调其“全尺寸高级家轿”特征将会成为进一步区隔竞争对手、吸引消费者的重要优势。这个概念所突出的就是轩逸所具备的空间优势和内在优势。

　　所谓“全尺寸”，即与市场上的中级车型对比，轩逸具有最宽敞的后排膝部空间。长达2700mm的轴距，4610mm的车长，凭借巧妙的设计，令后排膝部空间多达680mm，不仅超越雅阁和凯美瑞等中高级车，甚至比LEXUS430的后排膝部空间还要大，所谓家居般的驾乘环境并非只是宣传词。

　　而“高级家轿”的概念则体现在三个主要方面。首先是宽敞的内部空间以及优雅的流线造型显得很高档，从内到外的S造型设计结合了细腻精巧的东西方神韵。在动力和节能方面，轩逸也显出独有的特点，创新科技打造的2.0L和1.6L航空铝合金发动机动力强劲，CVT无级变速器加速顺畅，带来顺畅迅捷驾驭感受，更兼顾低油耗。此外就是轩逸所配备的诸多人性化的豪华配备，如前所述，轩逸07款甚至会标配一些在20-30万元车型中才会拥有的配置。

　　轩逸07款的新广告语是“轩敞空间，逸动随心”，很好的诠释了轩逸的开发理念，前者指“全尺寸”空间特征，后者则指CVT变速所带来的动力操控和低能耗优势，据称这也是该车如此命名的原因。在将价格放低到中级新车主流水准的基础上，凭借“全尺寸高级家轿”所带来的消费者驾乘优势，轩逸07款拥有全面压制 “卡明斯”阵营的实力。相信在中级车价格、中高级车品质的双重诱惑下，从“卡明斯”阵营转投轩逸旗下的潜在消费者将不在少数。

（厂商供稿）