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爱卡汽车网专家点评-07年度汽车行业报告

第 1/2 页:1、爱卡点评汽车厂商品牌与车型的相关性
第 1/2 页:1、爱卡点评汽车厂商品牌与车型的相关性第 2/2 页:2、爱卡点评汽车车系与媒体活动的相关性
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  汽车厂商品牌分布图

  从图上可以看出,汽车厂商品牌的实际销量与网民关注度在直角坐标系的45度平分线两侧成正比例分布。也就是说两者关系呈密切的正相关。一方面,实际销量好,会使网民对此款车的关注度提升,网民会从不同角度了解这款车为什么销售好,优点在哪里,自己选择购车时也会进行考虑,毕竟销售量也能代表一定的口碑;销售的不好的车型自然在网民视线中停留的时间较短。另一方面,网民关注度高,在一定程度上代表此款车在某方面引起了关注,网民有可能通过网上的渠道获得更多的有用信息,更加深入地了解产品,从而也就带动了实际的销量。所以可以得出:这两者密切相关,是相互影响的。

  汽车厂商品牌与车型的相关性

  企业在从事产品销售的同时,也会将整个企业的品牌价值凝聚其中。也就是说,就如同以上举出的汽车厂商一样,销售汽车的时候也会把自己企业注重哪方面的价值传递给消费者。不同车型会有不同的消费群,也就是厂商想要获得的目标客户群。
  品牌与车型的联想是一个自然的过程,也许消费者记不住具体品牌的车型,但是会有整体的印象,产生一点的品牌联想。但合资厂商应该注意的是:比如,同为本田的合资公司,广州本田和东风本田就应该做出更多明显的区别,不仅热销了车型,也应该让此合资品牌的独特理念深入人心。

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