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新品推出虎头蛇尾 南北大众寻找产品新定位
【爱卡汽车网】 2005-11-07 13:36:00 出处:2第一财经日报 责任编辑:李佳瑶
  上月中旬,新任大众中国总裁范安德发布庞大的12款新品“五年计划”。大众中国开始重修“出师表”。

  范安德表示,在未来4年时间内大众要把10至12个全新车型投放到中国市场,作为大众在中国复兴的撒手锏。由于大众是中国奥运会合作伙伴的缘故,大众把复兴计划定名为“奥林匹克复兴计划”。最新一款产品将由上海大众在11月初投放市场,就是PASSAT领驭;另外一个车型是将于2007年开始生产的斯柯达品牌。

  从消费者的口碑来看,我们丝毫不怀疑大众产品的质量,但是面对接二连三的新品投放失败,大众中国需要反思的也许应该是产品以外的东西。

  “大众在华决策受阻、产品滞销的很大部分原因在于南北大众割裂。”资深分析师贾新光指出,“而且这种割裂牵涉到合资公司中的一汽集团和上汽集团,而且这两家集团在大众决策奥迪品牌落户一汽集团之后就结下‘梁子’,很难以大众一己之力解决。”

  而事实上,大众在产品分配上明显向一汽大众倾斜的趋势,这在即将投产的帕萨特B6上得到充分体现。“帕萨特B6肯定会投放在一汽大众,这在公司内部都已经是一个公开的秘密。”一汽大众的一位人士向记者表示,“此外,新宝来、高尔夫和奥迪A3都会陆续填充到建成投产的第二工厂中。”帕萨特B6的北迁,使得即将改进上市的PASSAT领驭变得异常尴尬。

 
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