有小偷一定没有大偷，奥迪应“知不足”

　　[爱卡汽车 行业资讯 原创]

　　为了生计的永远都是小偷，为了崇高理想的才是大盗。

　　一、破亿

　　5月21日，是传统文化中二十四节气之一的“小满”，一汽奥迪携手刘德华，上线《人生小满》创意短视频。

　　视频中，坐在桌案前的刘德华缓缓开口，围绕小满节气讲了一番人生哲学。整个短片简洁、清新，营造出全新的视觉感观，文艺范儿满满、精致感十足，在没有任何奥迪产品介绍的情况下，却满满提升了奥迪品牌的态度和理念，展示了奥迪独特的视野和格局。

　　尤其在结尾，与目前的疫情相结合，表达了当下“不自满，知不足”的人生境界。短短一天，便在各工作群中被疯狂转发学习，堪称“营销维度的天花板”。

　　据不完全统计，该视频在微信视频号点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，刘德华抖音更是点赞超500万。

　　同时，奥迪这部短片也让制作人、制作团队暗自窃喜，发声邀功。

　　然而，这么一则看似“完美”的宣传片，一夜之间却迎来了反转，深陷“抄袭”泥潭。

　　二、翻车

　　5月21日晚间，抖音博主、粉丝超300多万的“北大满哥”（以下简称“满哥”），在抖音账号发布对比视频，通过逐句对比展示，奥迪广告文案不能说模仿，只能说是一模一样，近乎一字不差的搬运，就连广告中极为点睛的那首，借用曾国藩话术而原创的诗作也是直接搬运。

　　值得注意的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

　　21日下午，名为“北大满哥”的博主在刘德华的视频下留言：“不好意思，几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”

　　满哥也在视频中为刘德华洗白，表示：“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

　　三、解释

　　5月22日上午，奥迪的解释来了，回应短视频文案涉嫌抄袭，向刘德华、北大满哥致歉，已责成创意代理公司处理。

　　可以说，奥迪的反应不紧不慢，同时把锅全甩给了广告公司。

　　奥迪发布声明称，我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

　　该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

　　借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。

　　再次感谢大家对一汽奥迪品牌的关注。

　　四、评论：奥迪这次应该知不足

　　在这里，我们将文案分为两部分来看待，首先是前一部分。

　　前一部分如果说侵权，可能难以构成。有小寒有大寒，有小暑有大暑，是常识，而不是满哥创造出来的知识，同时这些话术也在很多视频博主的账号中所引用和借鉴。只不过鉴于通篇文案，这里的话术被一对一照搬，让读者和听众会感到不适。

　　第二部分是满哥的原创诗词。从这一点来看，如果没有其他证据，证明诗词的作者另有其人，那么奥迪涉嫌侵害了原作者文字作品的著作权。

　　奥迪公司聘请刘德华拍摄商业广告，全平台投放、播放量过亿，影响力可谓巨大。如果坐实了侵权，侵权赔偿金可能会是一个天价。

　　总的来说，不过又是一个对知识缺乏尊重的典型案例。

　　国际广告公司，满哥文案，原封不动抄袭，几乎一模一样。抄袭文案的编辑、审核文案的领导、拍摄投放广告的公司，难道竟然没有一方告诉奥迪这个文案有问题？亦或许奥迪早就知道文案有问题，却视而不见，把知识产权形同虚设？

　　就奥迪抄袭文案的致歉内容，态度尚为诚恳。不过这次或许不仅仅是无心之失，过分信任文案供应商，甩手掌柜自然做得，解约供应商，内部处理相关责任人，也是可预见的传统动作。

　　其实回想历次的广告侵权案例，发生这种事一点都不奇怪，这次唯一的不同是天王刘德华被牵涉了进去。

　　对于国际知名企业来说，每一次对外发声，都与自身品牌息息相关，一身漂亮的羽毛离不开消费者的供养，如何爱惜自己的羽毛，奥迪应该吸取教训。

　　为了生计的永远都是小偷，为了崇高理想的才是大盗。

　　且看这次后续如何。

　　最后，刘德华很倒霉。

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