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有小偷一定没有大偷,奥迪应“知不足”

  [爱卡汽车 行业资讯 原创]

  为了生计的永远都是小偷,为了崇高理想的才是大盗。

  一、破亿

  5月21日,是传统文化中二十四节气之一的“小满”,一汽奥迪携手刘德华,上线《人生小满》创意短视频。

  视频中,坐在桌案前的刘德华缓缓开口,围绕小满节气讲了一番人生哲学。整个短片简洁、清新,营造出全新的视觉感观,文艺范儿满满、精致感十足,在没有任何奥迪产品介绍的情况下,却满满提升了奥迪品牌的态度和理念,展示了奥迪独特的视野和格局。

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  尤其在结尾,与目前的疫情相结合,表达了当下“不自满,知不足”的人生境界。短短一天,便在各工作群中被疯狂转发学习,堪称“营销维度的天花板”。

  据不完全统计,该视频在微信视频号点赞、转发超10万,在奥迪官微播放超455万、点赞超1万,刘德华抖音更是点赞超500万。

  同时,奥迪这部短片也让制作人、制作团队暗自窃喜,发声邀功。

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  然而,这么一则看似“完美”的宣传片,一夜之间却迎来了反转,深陷“抄袭”泥潭。

  二、翻车

  5月21日晚间,抖音博主、粉丝超300多万的“北大满哥”(以下简称“满哥”),在抖音账号发布对比视频,通过逐句对比展示,奥迪广告文案不能说模仿,只能说是一模一样,近乎一字不差的搬运,就连广告中极为点睛的那首,借用曾国藩话术而原创的诗作也是直接搬运。

  值得注意的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

  21日下午,名为“北大满哥”的博主在刘德华的视频下留言:“不好意思,几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案,里面的诗词是我自己做的原创命名诗,麻烦问下,引用的时候能不能通知一下原作者。”

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  满哥也在视频中为刘德华洗白,表示:“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”

  三、解释

  5月22日上午,奥迪的解释来了,回应短视频文案涉嫌抄袭,向刘德华、北大满哥致歉,已责成创意代理公司处理。

  可以说,奥迪的反应不紧不慢,同时把锅全甩给了广告公司。

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  奥迪发布声明称,我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。

  该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

  借此机会,我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发,也希望奥迪用更多走心的创意,和每一个向往美好生活的你,不期而遇。

  再次感谢大家对一汽奥迪品牌的关注。

  四、评论:奥迪这次应该知不足

  在这里,我们将文案分为两部分来看待,首先是前一部分。

  前一部分如果说侵权,可能难以构成。有小寒有大寒,有小暑有大暑,是常识,而不是满哥创造出来的知识,同时这些话术也在很多视频博主的账号中所引用和借鉴。只不过鉴于通篇文案,这里的话术被一对一照搬,让读者和听众会感到不适。

  第二部分是满哥的原创诗词。从这一点来看,如果没有其他证据,证明诗词的作者另有其人,那么奥迪涉嫌侵害了原作者文字作品的著作权

  奥迪公司聘请刘德华拍摄商业广告,全平台投放、播放量过亿,影响力可谓巨大。如果坐实了侵权,侵权赔偿金可能会是一个天价

  总的来说,不过又是一个对知识缺乏尊重的典型案例。

  国际广告公司,满哥文案,原封不动抄袭,几乎一模一样。抄袭文案的编辑、审核文案的领导、拍摄投放广告的公司,难道竟然没有一方告诉奥迪这个文案有问题?亦或许奥迪早就知道文案有问题,却视而不见,把知识产权形同虚设?

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  就奥迪抄袭文案的致歉内容,态度尚为诚恳。不过这次或许不仅仅是无心之失,过分信任文案供应商,甩手掌柜自然做得,解约供应商,内部处理相关责任人,也是可预见的传统动作。

  其实回想历次的广告侵权案例,发生这种事一点都不奇怪,这次唯一的不同是天王刘德华被牵涉了进去。

  对于国际知名企业来说,每一次对外发声,都与自身品牌息息相关,一身漂亮的羽毛离不开消费者的供养,如何爱惜自己的羽毛,奥迪应该吸取教训。

  为了生计的永远都是小偷,为了崇高理想的才是大盗。

  且看这次后续如何。

  最后,刘德华很倒霉。

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