当前位置 > 首页 > 新车频道 > 行业资讯 > 东风汽车曾清林:品牌焕新用户很认可
[原创]

东风汽车曾清林:品牌焕新用户很认可

  [爱卡汽车 2021成都车展 原创]

  2021成都车展,东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林对话爱卡汽车。他表示,东风风行品牌焕新后,从用户对产品的反馈中,都有了更高的评价,新的MPV车型最早将于今年年底上市,以下是对话实录。

成都车展专访

  爱卡汽车:我们的东风东风风行全面焕新后,市场及用户的反馈如何?

  曾清林品牌焕新之后最大的变化是来自于产品的变化,我们推出了超级立方EMA这样一个平台的架构以及全新的设计理念,并打造了风行T5 EVO这款产品,这款车也是我们品牌焕新的一个产品基础。从市场反馈来看,用户整体对品牌升级和产品升级都非常认可,销量表现也是非常好的,这是东风东风风行升级、品牌焕新第一个非常好的出发点。

  第二个方面,从产品用户的反馈调查来说,用户对产品品质、产品性能、产品服务的反馈评价都在提升,用户的结构也在发生明显的改变,用户90后的比例现在应该是最高的,女性的用户也在大幅的提升。

  第三个方面,作为实用性为主的品牌,品牌焕新后,我们推出了更丰富多彩的打法,比如车色变得更大胆,风行T5 EVO的颜色应该是在SUV领域是最丰富,最炫丽的。我们赋予用户的是更加年轻,更加时尚,更加有活力的内涵。从销量以及用户反馈来讲这是最明显的变化,这三点是品牌焕新带来的一个积极的变化。

  爱卡汽车:我发现风行T5 EVO推出了一个女神版,颜色很特别,风行希望带给女性用户什么东西呢?

  曾清林:环顾整个汽车市场,我们发现在传统的燃油SUV这个领域,是没有一款针对女性的产品的,然而实际上销售的情况,女性买车的比例越来越高,基于这样一个用户的洞察,我们推出了针对女性用户的风行T5 EVO的女神版。

  风行T5 EVO从几个方面做了一些设计,第一个就是我们在颜色上面选择了紫荆粉作为主打颜色,每年紫荆花盛开的时候,柳州全城都是粉红的世界,非常漂亮,所以我们结合这个灵感,用工艺把"紫荆粉"加进车型颜色之后,显得非常的高级,非常的有档次感,所以选择这款炫酷的"紫荆粉"的颜色,作为女神版的主打颜色。

  第二,通过细节的设计,女神版变得更实用。比如内饰方面,我们考虑到女生都喜欢喝奶茶,就设计了一些小挂钩方便使用;另外,在车内把出风口做成粉红色的,设计彩色的安全带,在座位上做一些刺绣,在外观上做了一些红色的卡钳,增加了配饰,从内到外都洋溢着对女性用户的人文关怀。

  第三,在性能设计上也专门为女性做了一些调校,让产品更轻便,更方便女性的使用。这款车也配备了很多适合女性使用的配置,比如说360度环视摄像头,让女司机即使在拥挤的路面也可以很轻松的驾驭。同时还有辅助驾驶系统,让女性用户能够更加轻松的驾驭车辆。通过以上这些更符合女性的使用场景和女性喜欢的调性设计,来满足女性用户的需求。

成都车展专访

  爱卡汽车:各大厂商开始重视女性消费者,也纷纷推出女性用户产品,风行T5 EVO推出了女神版是源于什么样的产品底气呢?

  曾总:风行T5 EVO本身有非常强的产品力,可以看到我们整体设计,基础外观是非常时尚非常有个性的,这个是我们这款产品的最大的一个底气所在。

  第二部分也是来自风行T5 EVO的反馈,刚才我说的风行T5 EVO推出来之后,在没有推女神版之前就有非常多的女性喜欢,也购买了产品,所以我们也基于用户的反馈,发现这个方向会得到更多女性喜欢。

  第三个是基于对市场的洞察,现在没有哪款产品是能够满足女性消费者的,没有哪个厂家专门推出一款产品去满足女性消费者,我们做的这个尝试一定会得到大家的认可。

  爱卡汽车:我想问一下关于新款MPV车型的定位大概是什么样?

  曾清林:这款产品,将在今年年底到明年年初做一个上市,这款产品定位在家用MPV市场,其开发理念更多是基于用户需求痛点的满足。现在的MPV产品更多的是满足功能性,满足7人乘坐,车型方正,满足功能需求为主。然而,实际上现在的用户也不再满足于出行,他们希望产品能够提供更多的情感满足,更多的服务于对美好生活向往的实现。

  所以我们这款产品不光满足功能需求,同时更具有像轿车、像SUV的美感。我们希望这款车在MPV里面是最美的,在最美的MPV里面我们也是最实用的,能够达到一个完美的平衡。在实用性方面,现在的MPV的市场第三排就是伪第三排极不舒服,我们希望做一款全座位都非常舒服的产品,基于这样的开发理念和对市场的洞察去做这样一个产品。

微信
微博 QQ空间
 

最新文章

限时降6千!长安启源新A07售13.69万 搭智能泊车
限时降6千!长安启源新A07售13.69万 搭智能泊车

2月11日,长安启源A07加推625智驾豪华型,指导价14.29万,比625智驾旗舰型便宜1.1万。新车支持APA高级智能泊车系统,可停垂直、侧方、鱼骨车位,可实现车内泊车、车外手机遥控泊车、50米循迹倒车三大功能。

爱卡汽车作者:爱卡汽车 62025-02-11

广汽本田烨P7将上市!销售:卖16万?不是没可能
广汽本田烨P7将上市!销售:卖16万?不是没可能

之前说P7会在一季度上市,估摸着就这一两个月的事儿,价格可能在18万-22万之间。这两天有销售又出来剧透了,如果广汽本田为快速抢占市场的话,很有可能出一个低配版(不要电子外后视镜、缩小电池容量),价格极有可能下探到16万上下。

爱卡汽车作者:爱卡汽车 72025-02-11

零跑B10 3月10日预售!搭激光雷达 卖10-15万?
零跑B10 3月10日预售!搭激光雷达 卖10-15万?

比亚迪宣布了全民智驾战略之后,零跑也坐不住了。零跑表示:B10接棒而来,15万内首搭激光雷达城区智驾,将于3月10日预售。B10看着眼熟吧,这就对了。其延续家族设计,可视为小号“C10”,长4.515米,轴距2.735米,比比亚迪元PLUS大一圈。新车提供低/高功率电机,匹配磷酸铁锂电池,最大续航超600km。销售表示,B10试装车已到店,预计售价10万-15万元。

爱卡汽车作者:爱卡汽车 72025-02-11

吉利确认:银河L6 EM-i明天上市 预计卖8.28-10.98万
吉利确认:银河L6 EM-i明天上市 预计卖8.28-10.98万

吉利银河L6 EM-i将于2月12日上市。虽然只是个改款,改动之大不亚于全新车。新款全系换装14.6英寸窄边框中控屏,配备Flyme Auto车机系统,像手机互联、蓝牙钥匙和50W手机无线快充也没有缺席。新车搭载1.5L插混系统+1挡DHT变速箱动力组合,替代老款搭载的1.5T插混系统+3挡DHT变速箱,油耗更低。销售透露,现在提银河L6 EM-i在预售价的基础上减7000元,预计售价区间8.28万元-10.98万元。

爱卡汽车作者:爱卡汽车 142025-02-11

雷克萨斯新款LX售价上涨!取消入门车型,年内引入
雷克萨斯新款LX售价上涨!取消入门车型,年内引入

目前雷克萨斯新款LX车型已在海外市场上市开售,新车将取消原入门级车型,市场起售价由92,915美元上涨至106,850美元(约为79万人民币)。而LX 700h车型也有望在今年上半年,继续以进口形式导入国内市场销售,同级主要竞争对手包含了宝马X7、奔驰GLS以及凯迪拉克凯雷德等车型。

爱卡汽车作者:爱卡汽车 112025-02-11

×爱卡官方微信
用微信扫描二维码添加爱卡汽车为好友
您可以在微信上找车型、看热帖、读资讯,还能参加各种好玩的活动。