首家壳牌爱德王子赛道类旗舰店登陆北京

　　5月17日，壳牌爱德王子宣布中国区首家摩托车赛道类形象店——壳牌爱德王子速轨摩托车服务中心北京店正式开业。来自摩托车领域的媒体、KOL、以及热情车友一同观摩了形象店的设计，并体验了车辆维修、赛道驾驶、餐饮娱乐等一体化服务。

　　壳牌爱德王子进入中国市场已逾30年，是众多中国摩友心目中的首选高端国际润滑油品牌之一。本次活动恰逢北京摩博会开幕前夕，各路媒体与摩托车爱好者们齐聚一堂。

壳牌中国摩托车润滑油市场部经理胡媛露女士代表壳牌爱德王子向大家分享了品牌植根中国，并在近几年大排量摩托车高速发展背景下所取得的成就。

　　壳牌中国润滑油大客户市场部总监陈正一先生，则就品牌的重点发展战略进行了沟通，提出了赋能中国摩托车未来的壳牌愿景。现场媒体和热情车友也就上述两个话题分享了他们的见解，肯定了壳牌为中国市场所作出的努力，并期待在未来中国摩托车市场发展的过程中见到更多壳牌爱德王子的身影。

壳牌爱德王子速轨摩托车服务中心主理人，也是国内著名冠军车手董磊表示，“壳牌爱德王子与杜卡迪公路摩托开发测试的润滑油配方，经由赛事的严苛验证和先进技术加持，相信定会引领行业技术的革新和骑行体验的跃升，对中国车队也是大有裨益”。

　　立足当下：丰富产品线与品牌店先行，持续加深与本地消费者连接

　　根据柯莱恩公司第20版《全球润滑油行业：2021市场分析和评估报告》，壳牌是连续16年全球销量第一的润滑油品牌。作为在中国项目投资数最多的国际能源集团之一，壳牌在中国的经营已超越百年，并一直致力于为中国提供清洁和可持续发展的能源解决方法。中国也是壳牌润滑油发展的重要战略市场。

　　壳牌爱德王子是摩托车润滑油领域家喻户晓的品牌，在摩托车润滑油领域，壳牌爱德王子为中国车友提供了丰富的产品线，从通路车适用的基础款润滑油到高端大排车适用的全合成润滑油，以及适用于各类摩托车的齿轮油、制动液及车辆养护产品。

　　在渠道和品牌服务的打造上，壳牌爱德王子目前已与高端润滑油全国总代理上海摩陆特科技有限公司一起，在全国各省开拓了超3000家高端全合成摩托车润滑油销售网络。其中也包含了35家壳牌爱德王子品牌形象店，形象店遵从统一的壳牌爱德王子设计理念，提供全面丰富的摩托车维修服务和壳牌爱德王子产品，为车主提供了更加专业和便捷的服务。

　　另外，在品牌合作方面，壳牌于今年3月与杜卡迪Corse赛车队再续合作伙伴关系，将双方于MotoGP的独家技术合作将延长至2027年，同时壳牌也是杜卡迪和宝马WSBK的紧密合作伙伴。

　　在未来的市场活动与商业合作方面，壳牌爱德王子计划加快中国形象店的投入建设速度，以更便捷的服务网络来支持渠道拓展与商业合作。形象店区域的职能将不限于车辆维修和保养，会形成包含综合服务与销售一体化的业态模式。并同时提供适合休闲娱乐的多样化物资支持，以满足开展市场活动和摩友聚会的需求。壳牌爱德王子也将橄榄枝伸向了更多的渠道合作伙伴，力求携手为形象店渠道和终端创造特别价值。

　　以贴近终端消费者为目的，壳牌爱德王子也将持续围绕赛事和摩旅骑行开展多样终端市场活动。通过大力支持本土赛事车队的发展，让本土赛车事业走向全球，并有效促进中国摩托车产业和车手国际影响力的提升。针对时下关注度和参与度较高的终端摩旅活动，陈总也表示，未来壳牌爱德王子将持续积极进行国道318摩旅骑行打卡和摩旅骑行小程序开发这类市场活动，支持骑手对摩旅的热爱，为摩旅骑行提供更充足的保障和更多的激励。

　　今年初，品牌即在入门级全合成产品热爱系列增加5W-40,10W-50等全新粘度并计划为踏板车用户推出更具针对性的专用全合成油产品。其次，今年也将扩展摩托车养护品产品线，以防冻液和链条养护等为起点推出一系列摩托车专用养护品。

　　着眼于本土快速反应所设置的壳牌上海技术中心和五大润滑油工厂，素来是壳牌爱德王子立足中国的重大优势。如今，壳牌位于印度班加罗尔的技术中心也已专注投入于摩托车产品的研发。壳牌技术专家主要针对API，JASO等权威行业标准，以及主机厂和终端特殊研发需求而进行高效且领先的产品开发和验证。而分布在天津、广东珠海、浙江嘉兴和香港四地的五大本土工厂，则从原材料到成品供应，全链路地支持壳牌爱德王子在中国高效及时的产品供应。针对中国独有的爱德王子包装，壳牌中国工厂也正在积极寻求生产线的升级和改造。

　　除了上述分享的几大战略，壳牌润滑油近年通过数字化为渠道建设和终端推广促销所作出的成就也可谓卓越。为了结合摩托车消费者年轻化、娱乐化和个性化的需求，壳牌爱德王子正在将领先于行业的数字化工具和手段应用于渠道联络、管理和促销、终端消费者直播和市场活动等，并将持续加强和数字化媒体以及意见领袖之间的合作。这也彰显了壳牌爱德王子赋能行业未来绝不仅限品牌和产品的更深层考虑。可以说壳牌爱德王子的“赛道”将会更加宽广，一个百年企业所展现的冲劲和决心不容小觑。