《少年之名》：极智担当，不负少年星途

　　星途LX是星途汽车旗下的10万级极智SUV，主打Z世代年轻用户市场。随着星途LX 1.5T乘风破浪版上市，将进一步强化星途LX系列在紧凑型SUV细分市场的竞争优势。

　　近年来男团选秀类节目大热，吸引无数年轻人为偶像出道狂热应援。自粉丝经济蓬勃发展，观众争相为选手打投。农夫山泉与《偶像练习生》，真果粒与《青春有你》等深度捆绑营销大获成功以来，寻求年轻化的品牌与男团选秀综艺合作已成业内趋势。同时，更多的95后、00后正走进汽车市场，如何传递自身的年轻感，吸引这批消费者的注意、捕获他们的好感，与他们所追求的生活方式碰撞融合，是各大汽车品牌最重要的课题之一。对于年轻的星途来讲，这更是自诞生开始就深植品牌内核的使命与追求。

　　因此，星途LX加入优酷在2020年推出的S+级男团选秀节目《少年之名》，与年轻用户一起，以多元化的植入营销，360°全方位玩转IP合作，为倾注阿里全系资源打造的2020最火男团保驾护航，撬动Z世代粉丝群体，实现多维度营销破圈，闪耀璀璨星途。

　　360°全方位玩转IP合作，引燃星势力跨界无限延伸

　　“官方座驾”星途LX抓准国内男团选秀的娱乐营销风口主动出击，借势《少年之名》IP赋能，促成产品在节目中创意性、场景化的沉浸式展现，将产品“极智“的年轻形象与少年们的逐梦旅程深度捆绑，结合到极致。合作期间，星途LX将IP内容延伸至朋友圈、微博、微信、抖音等热门社交渠道，官方微博/抖音号 @ Exeed星途实时跟踪比赛进度，快速响应当下话题点进行预热和炒作，实现多触点持续输出；

　　同时，高度贴合节目内容定制热门话题文案，如#星动少年派#、#少年成长驾驭官#、#敢为少年，当值来袭#，成功突破节目内外壁垒，引起年轻圈子内的热烈讨论，打响星途LX的传播声势。伴随着节目上线，星途LX声量全域引爆；节目贴片打通PC端、移动端及OTT三端全域矩阵、节目内包装权益全程植入助力星途抢占关注，丰富多样的广告投放及植入形式助燃星途LX全域曝光。在节目权益上线后，星途LX延续节目亮点进行软文发布，篇次超过50次，结合深度捆绑话题#少年追梦，极智而来#、#少年如火，踏浪而来#，成功转化IP流量，实现全网扩散。

　　深度打穿私域壁垒，应援裂变助力全域涨粉：

　　星途汽车结合粉丝打投式应援，利用EXEED星途俱乐部平台打造 “星动少年派” 应援活动，粉丝们争相为少年星动应援。通过节目中插引导观众参与，促进分享裂变，进行圈层扩散， “星动少年派”应援活动吸引无数粉丝参与。 “灵魂有趣 颜值爆表”的极智少年派与“冲劲十足 技能满点”的实力少年派分别吸引对应阵仗的粉丝，在粉丝的互相battle中极速扩大品牌声势，助力星途品牌深入年轻群体。8月21日@少年之名-杨超文的微博应援博文，阅读量轻松破10万+，更是引发小哥哥粉丝的热情打call，实现品牌X明星私域流量的流转。

　　少年“突袭”成都车展，星途“极智”魅力轰动登场

　　星途LX 1.5T乘风破浪版在成都国际车展宣布上市。在发布会现场，星途品牌正式宣布：担纲纪录当代少年青春逐梦同行成长综艺“少年之名”官方指定座驾。在《少年之名》紧张赛程中，人气选手“全能ACE”沈博怀和“蜜嗓vocal”杨朝阳突袭成都车展燃情献唱，演绎向上正能量，为星途品牌助威打CALL，将现场气氛推至高潮。在车展现场一众新闻媒体/自媒体的报道之下，更多汽车爱好者关注到星途LX 1.5T乘风破浪版上市的信息。

　　担当少年们的黑科技座驾 深度炫出星途硬核实力

　　星途LX成为少年们的官方指定座驾，在节目内全方位的品牌植入。星途凭借过硬实力卖点，深度融合节目内容，成功抢占用户关注。除了渗透节目口播、花字、标版的多场景植入曝光，以及选手及艺人体验星途“超颜力”的互动时刻，星途LX更在节目中定制了选手户外接驾任务挑战，成为令少年惊喜的“黑科技座驾”。乘车过程中，星途LX人工智能语音与少年对话，展现LX“超智能”一面，星途LX的人工智能语音对话、AR实景导航、左右空调调节等多项满分的“极智力”冲击观众认知，进一步刷爆观众对星途LX的好感度。

　　随着节目进入票选环节的高潮，星途LX也升级玩法，联动少年们一起进行了创意拉票视频，如选手徐圣恩的拉票秀，一边体验星途LX的“极智力”，一边为自己应援：“我选我的车位，记得选我C位“，以趣味性植入种草打投粉丝。星途LX 的AR实景导航、智能提醒、自动泊车等功能完美契合拉票选手的生活当中，燃起年轻群体的共鸣与向往，引发粉丝跟投站边的趣味互动。

　　极速签约断层C位李希侃 实现粉丝效益最大化

　　在节目热播期间，星途LX抢占先机提前锁定2名酷漾人气选手，在少年流量变现战上抢得先机。签定李希侃及郑人予，为星途LX实力证言，使品牌影响力渗透粉丝群体，并吸引大量年轻用户关注，而该两名选手在决赛夜以实力燃炸舞台，最终斩获第一名及第六名的亮眼成绩，成功出道成团，开启无限星途。乘势选手热度飞涨，星途LX通过与人气选手“续航官”互动，与粉丝深度沟通，再次彰显支持年轻梦想的品牌主张，夯实了品牌为少年保驾护航的友好形象，成功打通年轻圈层，提高品牌在目标群体间的亲和力和归属感。

　　《少年之名》决出最终出道团S.K.Y天空少年，一起出道的“极智担当”星途LX也陪伴了少年们一路的披荆斩棘和决赛的华丽蜕变。

　　星途汽车与《少年之名》此次合作的成功，不仅得益于营销策略和技巧的精妙，更在于双方对年轻梦想倾情的相信和支持。成团不是少年们的终点，也意味着更多的挑战；同样，星途LX也将继续为少年们保驾护航，向更多年轻人传递拼搏努力、超越自我的精神，以更坚定的信念迎接更远的星途。