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中高端新能源专属 荣威全新R标设计解析

  [爱卡汽车 汽车文化 设计事件]

  5月7日晚,荣威全新R标及战略车型设计解析会云端开课,上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲,在线讲述了全新R标的内涵。

荣威R

  随着上汽荣威荣威品牌的发展,越来越多的新能源车型加入到荣威家族,而未来全电气化、智能化更是荣威品牌的发展方向,荣威品牌原有的“双狮”徽标更多展现的是经典、商务风格,与新能源车的形象不符,因此此次推出的R标是基于荣威品牌新能源愿景设计的全新品牌形象,是中高端新能源车型的专属标志,将带领用户一起“科技兑现想象”。全新R标设计简约大气、气韵升腾,强调生命力的意象,是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达,传递了“科技向内,人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。

荣威R

  “科技向内,人性向外”是R标的设计理念。荣威品牌为中国新生代家庭打造能够比肩合资品牌的真正国民车,其中,人文与科技关系是我们与时俱进需要研究的课题,也是R标设计哲学的基石。未来,荣威R标将以先进科技为内核,为其赋予人性的外延,给用户传递温暖的视觉观感和便捷的智慧出行体验。 

荣威R

  标志元素取自于荣威英文首字母R,力求打造超级符号R。R字母的优点在于简单、通用,设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。设计团队秉持“少物性,多人性”的手法对字母进行设计形变,以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成,实现黄金比例;各倒角数值采用斐波那契数列,呈现秩序之美;整体打造出“均匀齐整,体正势圆”的视觉效果。

荣威R

  以人为本、重构关系、赋予意义,是R标所传递的设计哲学思考。荣威选择了用户容易接受的字母R作为超级符号。并从篆书的“人”字出发,用篆书均正稳固的比例架构来平衡英文字母R的不对称架构,使整体视觉效果更为和谐。R标传达的是荣威对科技和人性关系的思考,在视觉上以“外曲内直、外圆内方”的形象来诠释简约东方的温暖科技。

荣威R

  R标内部的线条笔直,外部线条柔和、圆润,且用来组成R标轮廓的圆的半径之比均符合黄金比例的数学关系。荣威R标体现了海派文化特点——国际视野,东方文脉。R标主体部分意向来源于上海的标志——黄浦江,在风格化处理上借鉴了中国书法艺术,设计细节处借鉴了中国书法的运笔技巧,在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。

  编辑点评:荣威R标的发布,显示了上汽荣威品牌要在新能源智能汽车领域的全面发力,从荣威RX5(参数|询价)电动车,到MARVEL X的热卖,上汽荣威更加坚定了新能源的发展方向,而将尽显科技和人文力量的心R标,将更加贴合荣威未来新能源车的气质。

  精彩内容回顾:

  荣威MARVEL-R官图发布 将于5月10日首发

  荣威极光号官图发布 将于5月10日亮相

  荣威RX5 MAX新增车型上市 售14.58万元

 

 

 

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