东风日产&爱卡专案获金投赏创意金奖

　　在10月份结束的2016第九届金投赏创意奖颁奖典礼上，东风日产与爱卡汽车网合作自驾类车友媒体专案——“巅峰‘奇’迹 奇骏勇闯无人区”创意营销案例，从本届3012件报名作品中脱颖而出，斩获金投赏汽车垂直类媒体唯一金奖。

　　爱卡汽车获奖案例“巅峰‘奇’迹 奇骏勇闯无人区”

　　金投赏(ROI Festival) 是全球第一个商业创意奖项。旨在奖赏最具创意的品牌和企业，是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的创意奖项。金投赏一直坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报，一个成功的创意不仅要看它在市场最终得到的回报，更要看它的投入。金投赏官方更鼓励那些以有限的资源获得最大回报的作品。

　　“勇闯无人区”是东风日产旗下的SUV奇骏的专属品牌活动，此次东风日产与爱卡汽车联手打造的“奇骏勇闯无人区”项目是基于此IP，在销售重点城市与专营店联合开展的线上线下活动传播，以“PGC + UGC + KGC”创新打造场景+体验式营销，通过为用户定制化展开深度互动及体验，不断输出优质内容口碑，在获得网友读者和汽车类消费者关注和讨论的同时，也成功博得了金投赏评委的青睐。

　　5城出击，尽显SUV王者本色

　　东风日产携手爱卡汽车联合打造的“奇骏勇闯无人区”活动，历时两个月，南北地跨5个城市。与以往普通的试驾体验活动的不同之处在于，本次活动通过结合爱卡汽车对用户行为画像的大数据统计，进行全路况用车考核，全方位量身为用户打造了一场跨地域极限地形的大规模体验盛会。

　　“巅峰‘奇’迹 奇骏勇闯无人区”活动总览

　　在两个月的历程中，由爱卡汽车招募而来的车友组成的奇骏纵队遍览祖国广袤山河。奇骏的极限越野动力和行驶可靠性让这支以“选拔生存大师”为目标的户外车队一次又一次地挑战了各种罕无人迹的无人区。奇骏纵队在西安-朝阳沟的路线上穿越秦岭腹地探寻野生金丝猴，也在北京郊外感受冰雪与烈日共舞探秘老掌沟，更在福州-闽侯的路段逆流而上，寻找传说中的大目埕白沙滩。最后在南京和惠州以挑战坦克基地越野赛道迎战最后一役。

　　奇骏勇闯无人区：西安-朝阳沟山地挑战

　　奇骏勇闯无人区：北京-老掌沟跋山涉水

　　奇骏勇闯无人区：福州-闽侯大目埕湿地越野

　　奇骏勇闯无人区：南京坦克基地试驾

　　奇骏勇闯无人区：广州-惠州罗浮山最后一役

　　值得一提的是，凭借PGC+UGC+KGC构建的多元化内容场景传播，让项目不止停留在简单的参与和体验环节，更能产出更多真实有效的用户口碑，通过线下各项生存技能演练，在增强活动趣味性的同时，让用户从兴趣点出发形成二次传播，进一步推动用户自发性的O2O口碑传播，形成活动海量曝光的传播长尾效应。

　　活动过程中大量的优质精华内容产出

　　正如经典可以让人产生共鸣，东风日产奇骏的目标消费群体从这场跨地域极限地形体验活动中感受到了强烈的情感共鸣，而爱卡汽车提出的PGC+UGC+KGC内容场景营销也得到营销界权威机构的广泛认可与嘉奖。

　　金投赏简介 奖项含金量创新高

　　相比往届，本届金投赏无论是专业性还是含金量上都有了大幅提升：权威评审专家较去年增加了两成，同时在参赛作品数量提升2.4%的情况下，金奖的比例却降至2.5%，成为史上获奖难度最高的一年。

　　持续提升ROI效率是永恒不变的课题。目前互联网正处于流量分发时代的尾巴，如何在众多纷繁的信息中，品牌传递真正高效快捷触达客户，这是每一个汽车品牌从业者都需要深思的问题。对于东风日产而言，整合传播资源，选择高效的广告投放平台、社会化内容生产平台、精准的线索收集平台、海量大数据平台等作为广告投放的首选参考指标，这一方向将不会改变。在引领中国汽车市场的营销行业的路上，东风日产将一往直前！