壳牌：百年辉煌向未来

2013-03-04 09:57:38 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

1763年，在英国格拉斯哥大学里的修理店一角，经店主James Watt改良的蒸汽机成功运转，发出了清脆的声响，标志着一个全新时代的开启。工业革命浪潮如疾风骤雨席卷而来，蒸汽机、蒸汽船的出现，大大加速了世界历史的翻页进程：启蒙运动的理性思潮驱散了中世纪蒙昧的黑暗，黑船来航敲响了东瀛文明开化的前奏，探索家们把目光紧紧定格在更加遥远神秘的土地。在这段波澜壮阔的历史中，壳牌公司也书写了一段荡气回肠的发展历程。

百年历史，结缘东方

今天，作为世界最大的国际石油公司和汽车润滑油零售商，壳牌业务遍及全球145个国家，雇员近12万人。其实早在100多年前，壳牌就与东方结下了深厚的渊源。对壳牌来说，亚洲从来都是一个重要的地区——在很长一段时间里，亚洲的重要性甚至超过了欧洲。

1833年，伦敦古董商人Marcus Samuel开始把贝壳作为一种时尚的装饰品而大量从东方进口。1897年，Samuel的两个儿子创立了壳牌运输贸易有限公司，专门从事油品及航运业务，并首次采用贝壳形象作为公司标志。

当时，中国大陆和香港地区市场对石油公司有着极大的吸引力。很快，壳牌运输与荷兰皇家石油公司开始了在远东地区的石油贸易、储运和销售领域互相竞争。不过，他们面临的最大威胁不是彼此，而是美国标准石油公司。两家公司都意识到，只有联手才能不被标准石油的竞争打垮。于是，壳牌运输与荷兰皇家石油于1907 年1 月1 日组成联盟，并逐渐发展为今天的壳牌公司。

壳牌的两家母公司珍视彼此的友好关系。1934年，当时的荷兰皇家主席Henry Deterding对壳牌的全球商业理念作了这样独特的阐释：“无论何时，荷兰皇家壳牌集团的方针都始终是创建友善关系。无论到哪里，我们都分享经验、成就和资本。我们努力被视为忠实诚信的盟友，就是在为自己赚取满意利润的同时，也确保我们邻居的繁荣和进步。我们的成就归功于东道国的自然资源，归功于和我们并肩工作的当地人以及与我们共享利益、共建友善的社区。”

这番话虽写于七十多年前，但仍准确地概括了壳牌与东道国的相处之道。

今天，壳牌中国集团致力于成为在华领先的国际能源公司，以对环境和社会负责任的态度，不断为中国的可持续发展和经济繁荣作贡献。目前壳牌中国的主要业务包括：石油和天然气的勘探与生产，高品质的润滑油、沥青、燃油、化工的生产和销售，加油站服务，以及技术和能源咨询等。

品质超凡，创新不止

在中国，润滑油的销售连续保持两位数的增长的业绩，使壳牌成为在华最大的国际润滑油生产和销售商。

润滑油的研发和生产一直是壳牌专家关注的核心。为了让广大消费者使用到科技最新、性能最好的润滑油产品，早在一级方程式赛车诞生之年，壳牌即展开了与法拉利车队的精诚合作，迄今已经长达60余年之久。通过F1赛道的严苛检验，壳牌润滑油也完成了一次次的科技创新和产品升级。而法拉利车队在F1赛场上的骄人战绩，也证明了壳牌喜力润滑油的出色性能。

为了帮助更多消费者感受完美顺畅的驾驶体验，壳牌喜力大家族中的唯一一款全合成机油应运而生。蕴含法拉利F1赛道科技的灵感，超凡喜力润滑油95％的成分与法拉利F1车队用油是相同的。极佳的粘温性和低温流动性，保证了它即使在低温环境下依然能发挥出性能优势。

作为深受全球消费者喜爱和欢迎的壳牌喜力润滑油，其高端全合成油超凡喜力系列，拥有优于普通矿物油5倍的清洁力，能够有效分散引擎内部积累的有害油泥和积碳。同时，在引擎运转过程中，有效阻止新的油泥、沉积物的再次粘结堆积，始终保持引擎清洁，其良好的性能使得引擎在运转的过程中受到的磨损减半，保护效果提升3倍。与传统矿物油型机油相比，壳牌超凡喜力优良的化学稳定性，还具有抗辐射性好、油膜强度高、泡沫少等特点，可以有效提高燃油经济性，使消耗的燃油量更少、跨越的里程数更多。

未来之旅，更多精彩

去年4月，壳牌超凡喜力发布了全新的客户价值取向“为进取而自豪，我选择壳牌超凡喜力”，标志着第五季“你不平凡，挑战超凡”大型消费者嘉年华“豪‘擎’72小时”正式启动。除发放6000份产品供消费者试用、鼓励他们分享自豪进取的个人经历外，壳牌更把舞台搬到了青藏高原，在世界屋脊与晋级消费者迎来终极自驾挑战。

据悉，今年壳牌还将与美国Discovery探索频道携手推出特别节目，并在全国举办大型挑战活动，带领消费者体验一段全新的激情之旅。

小知识：壳牌LOGO的来历

壳牌的英文名称为 “Shell”（贝壳），Samuel 用于向远东运送煤油的每艘油轮皆采用不同的贝壳命名。扇贝可能取自董事 Graham 先生的家族盾形纹章，Graham 将 Samuel 的煤油进口至印度，并成为壳牌运输和贸易公司董事。在前往西班牙圣地亚哥大教堂朝圣之后，Graham 家族采用了圣詹姆斯贝壳作为家族标志。多年来，贝壳标志已随着图形设计的趋势而逐渐调整。目前的标志由设计师 Raymond Loewy 于 1971 年创作和推出。

1915 年，壳牌在美国加利福尼亚的公司最先建立加油站，并希望在众多竞争者中脱颖而出。鉴于该州深厚的西班牙渊源，公司选择了与西班牙国旗类似的红色和黄色。实际上，随着时间推移，壳牌商标图案的色彩也在不断变化。1995 年，壳牌在新的加油站视觉识别系统中采用了明亮的壳牌红和壳牌黄，一经推出便深受消费者喜爱。壳牌的商标一直是 21 世纪最出色的品牌标志之一。

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