体验营销方兴未艾陆风“X-LIFE”引人入胜

2011-09-23 15:35:18 来源：爱卡汽车 发布于: 北京

近年来，汽车市场竞争日益激烈使传统的营销思维正在被打破，随着汽车企业实力和汽车品质的整体提升，更具新意的体验式营销开始在国内车市大行其道。以陆风、长城、奇瑞等为代表的自主品牌汽车厂商在这一营销领域也给消费者带来不少惊喜。

体验营销顾客至上

众所周知，在顾客需求心理日益成熟的前提下，汽车的质量、功能、配套售后服务的完善早已成为各汽车厂商参与竞争的基本、必要因素。顾客在关注汽车产品之余，更加注重购买体验与消费体验，体验的重要性日益得到体现。勿庸置疑，在汽车市场体验营销正步入深化阶段的今天，为顾客创造与众不同的消费体验正成为汽车营销最主要的手段。

业内专家指出，体验营销首先要考虑体验消费的环境，然后才考虑满足这种消费环境的产品和服务，这是一种全新的营销思路，充分体现了顾客至上的思想。客户在我心的最直接效益就是增加顾客群和销量，间接的效益则是增加下一轮的营销机会。因此，对于体验营销而言，最重要的就是创造一种氛围和环境，最终给顾客带来难以忘怀的有价值的体验或美好感受。

近两年，国内自主品牌汽车厂商大多不同程度地开始了在这一领域的探索。以车型巡展、试乘试驾、节油操控性能大赛、自驾游等为载体的汽车体验营销活动，内容越来越丰富多彩，消费者的参与程度也越来越高。陆风、长城、奇瑞等自主厂商在这方面的成绩可圈可点，其中，陆风汽车甚至把体验营销与越野休闲文化融为一体,不仅提升了产品内涵，更丰富了品牌文化，尤其值得关注。

陆风“X-LIFE”引人入胜

作为国内SUV老牌劲旅，多年以来，陆风汽车坚持以俱乐部平台提升品牌知名度和美誉度。通过组织不同区域、不同路线的户外体验活动，让陆风车主在享受大自然美景，放松心情的同时，体验激情驾驭的快感，并且对陆风XUV的优良性能进一步的深刻认知。

日前，记者获悉，广东大华陆风汽车俱乐部沙滩越野赛刚刚落下了帷幕。据了解，以厂商与车主互动为主的沙滩越野趣味挑战赛，自2007年创办以来，至今年已先后办过五届。这一活动的目的，除了在车主中宣贯低能低碳的良好生活习惯之外，更以沙滩作为汽车驾驭的体验场地，力求让车主在沙滩娱乐中体验陆风XUV的操探性能。

另据了解，除沙滩越野挑战赛外，今年八月份以来，陆风汽车已在全国各地陆续展开过多场自驾体验活动。继川西摄影浪漫之旅、上海六丰安吉自驾之旅、内蒙古宏友陆风圣水梁国家森林公园自驾游等活动之后，8月底，佛山陆风还举办了第二届越野嘉年华活动。进入9月，陆风汽车又先后举办了大连旅顺大石洞自驾游、旅顺垂钓越野自驾游、金华陆风美地南山漂流活动。9月20日，重庆怡和陆风还将组织为期17天的西藏自驾游。目前，车主的招募正在进行中。

在走访陆风车主的过程中，记者了解到，陆风汽车此起彼伏的越野体验活动，互动效果良好。车主们纷纷表示，通过这种互动体验的形式，不仅充分体验到了陆风XUV优良的越野性能，与此同时也真切地感受到了来自陆风汽车品牌的关爱。

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