抢占仅剩的乐土 同日上市的三款SUV解析

   ● 华晨金杯S50

    华晨金杯S50绝对是“空降兵”，之所以这么说是因为在其上市的前一天笔者还不是很了解这是一款什么样的车型，完全陌生的名称，后来查阅资料才知道这款车型就是之前被命名为金杯“铁骑”的那款全新SUV车型。而在上市之前这款车型除在网上有几张模糊的谍照之外，再也找出不更多的资料，也从来没有在国内的车展上露过脸，太低调了吧！

【金杯S50的上市非常突然】

    而金杯S50的低调还不止如此，其上市地点的选择也很值得玩味，这款新车选择在了西部重镇兰州上市，并且是在一家4S店内。这样的做法只能让外界解读出两种结论：第一是，这款一款面向西部市场的车型，或者说是三四线市场；另外，华晨对这款新车并不是十分重视，其上市过程也是草草了事。

    定位硬派SUV车型，主攻三四线市场

    华晨的体系中此前一直缺少SUV车型，但在近一年时间内突然冒出了三款全新的SUV车型，之前还一直被媒体误导为华晨SUV在设计上的三种不同方案。三款新SUV分别是，华晨金杯S50、金杯S30和酷似宝马X1的华晨A3。这三款车型在华晨的车型体系中扮演着不同的角色。

【华晨金杯S50定位硬派SUV车型】

    首先金杯品牌的定位相对要低于中华品牌，定位最高的车型自然是华晨中华A3（A3为内部代号，最终名称未定），这款车型与即将上市的华晨中华530为同平台车型，定位为城市SUV车型，主攻家用车市场。而华晨金杯S30同样设计为城市SUV车型，不过其车身尺寸相对要小一些，定位相对A3要低了很多，主打性价比。

【金杯S30为承载式车身设计，偏家用市场】

【华晨全新A3定位最高，定位城市SUV】

    华晨金杯S50与目前很多自主品牌SUV车型一样，采用了技术门槛和成本都较低的非承载式车身设计，定位硬派SUV车型，在越野性能上相对要好过S30，主要面向三四线城市和路况较差的西部市场，同样主打性价比。

    一款似曾相识的产品

    从车身的设计上也能看出这款车型的推出较为仓卒，借鉴是外观和内饰设计的主旋律，外观借鉴的对象最明显不过了，基本就是起亚索兰托的“小改款”。前脸与索兰托的区别只在前格栅上，起亚虎啸式的前格栅被换成了金杯的车标，而尾部的设计上几乎找不出太多的区别，车身侧面同样是索兰托的设计，不过借鉴的是老款索兰托。

【金杯S50外观上与起亚索兰托非常相似】

    内饰则借鉴的是北京现代名驭的设计，方向盘的设计也完全相同，只是在中控台的设计上有一些改变。

    借鉴式的开发有利于缩短研发的时间，对于急于在SUV一展身手的华晨来说，这是既节省时间又节省资金的理想方法，不过设计上的捷径好走，技术上的捷径就不是那么好走了。一个成功的外观可以通过模仿迅速得到，但一个好的品质就需要一步一个脚印地走出来。

【华晨金杯S50内饰模仿了北京现代名驭的设计】

    主要竞争对手为陆风X8、长丰猎豹CS6、黄海旗胜V3、吉奥奥轩G5等

    非承载式的硬派SUV在自主品牌中并不鲜见，很多规模较小的汽车厂商都把这一类车型作为市场的突破口，相对而言，这类车型的技术门槛较低，而且成本同样较低，能通过性价比作为缺口切入市场。但实际上由于在渠道和售后上的不足和技术上的平庸，这类车型的产品品质和售后服务得不到保障，最终的销量也很小。

【金杯S50的对手将是同级的硬派自主SUV车型】

    通过梳理这一类车型，金杯S50的主要对手有陆风X8、长丰猎豹CS6、黄海旗胜V3、吉奥奥轩G5等等。本来长城哈弗H5也应该算得上S50的对手，但出于品牌和产品成熟度上的考虑，S50短期内基本对哈弗H5构不成太大的威胁。

    与陆风、长丰、黄海、吉奥等品牌相比，金杯品牌的知名度相差不大，而这个此前一直以微面、MPV和中巴等车型为主打产品的品牌在乘用车市场的认可度也较为有限。

    不过与以上的几个品牌相比，金杯有一个非常明显的优势，那就是渠道和售后，金杯在商用车市场的成功让其在全国各地建立起了密集的销售网络，甚至是在相对偏僻的西部地区。这也为金杯S50的推广提供了很好的硬件基础。