汽车娱乐营销能否持久看电影版变形金刚

2007-06-21 14:12:15 来源：北京晚报 发布于: 北京

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　　汽车娱乐营销能否持久

　　相比于《变形金刚》的轰轰烈烈，国内车厂也不甘人后。由东风日产赞助的中韩合作青春偶像剧《恋爱兵法》也将于本月开机。东风日产旗下的TIIDA骐达/颐达车型将成为这部电视剧中男女主角的座驾，而东风日产其他车型也将分别在剧中露面。这是东风日产娱乐化营销的又一次尝试，该公司有关人士表示，这种营销方式将是与消费者构建情感联系的最有效途径之一。

　　在娱乐精神大行其道的今天，随娱乐经济产生的娱乐营销已经不再是一个新鲜名词，过去的一两年间，娱乐营销的身影几乎到处充斥着中国市场。汽车这个与时尚、娱乐天生有着某种密切联系的行业，在营销思维创新速度日益加快的市场中，如何摆脱价格战、促销战等低层次的竞争，对消费者进行全面的娱乐化影响，最终在最高层次上实现销售目的，成为众多汽车企业新的发展目标。无论是赛欧赞助羽泉的演唱会、东风雪铁龙的“龙行天下”，还是奇瑞QQ的时尚文化、东风日产旗下品牌天籁赞助帕瓦罗蒂告别歌坛演唱会、骐达赞助《无极》全球首映等典型活动，都正验证着“一切行业都是娱乐业”的准确性。

　　在面对娱乐市场丰厚的财富盛宴时，异业结合的优越性固然明显，但这是否就意味着汽车娱乐营销时代的全面到来？其实，娱乐营销说到底只是一种手段，到最终得以销量“成绩单”来论成败。如何使得企业在巨大的投入后获得相应比例的产出，在扩大销量的同时增强企业品牌、产品认知度和影响力，最终达到“多赢”的局面等也是在投入娱乐营销大战前必须理性面对的问题。

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