新帕萨特领驭上市上海大众产品策略务实

　　本次上海国际车展，上海大众带来了PASSAT领驭解剖车，展现安全实力，得到了参观者的一致好评。与此同时，07升级版PASSAT领驭于4月26日正式上市。在原有的8款车型的基础上取消了市场反应不佳的原1.8T手动豪华型和2.8V6豪华型；新增了一个1.8TVIPNaVI车型，而此车型新增加了导航NaVI，售价25.08万元。

　　07升级版PASSAT领驭的推出，是上海大众继“E计划”之后又一项营销举措。在市场竞争日趋激烈的今天，此次对领驭所做的产品调整将博得更多消费者的倾心，为本已竞争激烈的中高级车市添油助力。

　　本次07版领驭升级车型中，新增了一款1.8TVIPNaVI车型，相比原来的1.8T自动豪华型增加了非常实用的卫星导航功能，为车主日常出行提供了很大的便利。而在价格上只增加了8000元，性价比得到了显著的提升。

　　回想一个多月以前，上海大众推出“E计划”，以服务客户为主导思想的主动营销模式。虽然PASSAT领驭并没有直接降价，而是通过赠送六万公里免费保养、GPS以及保险补贴这样的贴心服务来代替。本次在1.8T车型上增加卫星导航功能，正是对这样的促销活动的一种延续，以产品性价比打动客户。

　　取消原有车型 产品策略更趋务实

　　在PASSAT领驭原有的8款车型之中，1.8T手动豪华型和2.8V6豪华型没有取得预期的市场反应。对于大部分消费者来说，买手动车型是看重其价格相对低廉，后期保养维护成本较低的特点，那么1.8T的手动豪华型显然不太符合消费者的口味。而2.8V6车型无论是配置还是动力，都属于高级车型的范畴，买这样车型的消费者又不会太在意3万元的差价，因此旗舰型显然要比豪华型更有市场。

　　鉴于这样的情况，上海大众果断取消了两款销售业绩不佳的车型，与其霸占着产能，有价无市，还不如及时调整产品线，让旗下的车型更加符合市场的需要。这也印证了早先上海大众提出的自主改造为主的平民化策略，以更务实的产品策略赢得大众的心。

　　上海车展顺利闭幕，各大厂商都在本次车展中展现了应有的实力。上海大众作为东道主，当然不会错过这样的好机会，在车展期间宣布07升级版PASSAT领驭的上市，通过产品线的调整，体现出了为消费者着想的务实精神，定能在日后更为激烈的市场竞争中取得佳绩。