品牌120周年如何庆祝 哈雷给出完美答案

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　　哈雷戴维森作为最早进入中国市场的进口摩托车品牌之一，在中国市场已经驰骋十余年，回看其发展历史，我们不难发现以哈雷戴维森为名的自由、坚韧精神早已深深植入中国消费者心中。哈雷戴维森由威廉·S·哈雷（William S. Harley）和亚瑟·戴维森（Arthur Davidson）于1903年在美国威斯康星州密尔沃基创立。从1903到2023年，哈雷戴维森早已从从小车间走向世界，经典的Sportster、Softail、Touring车系受到一代又一代消费者追捧，现在也早已成为哈雷符号的一部分。

　　哈雷戴维森的120周年是一个重要的里程碑，过去的120年里，哈雷戴维森对摩托车行业和美国文化产生了深远的影响，这种影响力也在2005年来到中国。此次120周年中国区庆典，吸引上千名哈雷车主及爱好者齐聚长白山，“集结 纵擎向野”的活动主题将哈雷戴维森力量、自由和冒险精神充分展现。

　　庆典日精彩纷呈，包括摩托车大巡游，营地嘉年华与音乐表演，让参与者们能够全方位地感受哈雷戴维森的传奇与魅力，共有近2000名骑士及摩托车爱好者共同参与了这次的活动。

　　9月2日上午举办的哈雷戴维森120周年摩托车大巡游，为此次贯穿全天的庆典活动拉开了序幕。路线从活动主场地长白山鲁能胜地出发，途经长白山原始深林，并于享有“松花江上第一桥”美誉的中国绿发胜地桥结束，全程60公里。千台哈雷摩托车在沿途人群的欢呼中驰骋山野，各方阵及H.O.G的骑士们一起感受着骑行带来的畅快，浸享秋日美景。

　　哈雷作为一个生活方式的品牌，庆典现场被打造成一个摩托车文化及生活方式嘉年华。品牌历史区展示了哈雷戴维森120年来的里程碑事件和经典之作，书写着哈雷绵延不断地以轰鸣出征美景，以两轮征服地表的足迹，领略哈雷戴维森在摩托车发展史中的卓越地位及对骑行文化的深远影响。

　　备受瞩目的11台100周年珍藏纪念版车型的展示，让大家在欣赏引领科技创新并独具特色的摩托车设计的同时，穿越时光，回顾历史，感受哈雷摩托车的制造工艺与技术创新的演变历程。改装区则是展示了13台通过2023哈雷中国改装大赛选出的独具匠心的改装作品。

　　现场还设立了哈雷车主会（H.O.G）专属区域。作为世界上最伟大的骑行俱乐部之一，今年H.O.G哈雷车友会也迎来了40岁生日。除此之外，现场还设立了手工工坊和竞技挑战赛等精彩互动活动，吸引了众多哈雷车主参与，给每一位向往个性化表达、追求自我风格的骑士带来独特体验。

　　晚间的120周年庆典烟花表演、现场乐队及DJ表演等多项庆典节目，将现场气氛推向高潮。

　　哈雷戴维森亚太区总裁Dimitris Raptis亲临本次活动，并表示：“2023年是哈雷戴维森品牌成立120周年暨哈雷车主会成立40周年。我们于7月在美国密尔沃基市举办了盛大的哈雷戴维森120周年“传奇归来”活动。今天能够在中国举办这场精彩绝伦的庆典活动，我们心潮澎湃。”

　　哈雷戴维森中国区总裁高广岩也提到：“我们将这次庆典打造成了蕴含丰富体验的盛大嘉年华。我们非常欣喜地看到那么多哈雷骑士们从全国各地奔赴集结，共同庆祝哈雷品牌的120岁生日，这也让我们对未来充满信心，我们也定当全力以赴，不负每一份热爱。”

　　百年企业都有其独特的文化特征及符号吸引一代又一代人的喜爱，哈雷戴维森正是通过不懈努力在这120年里为消费者带来最为独特的驾驶与文化体验，大到120周年庆典，小到几个好友相约摩旅，遍布各地的哈雷骑士们以自己的方式践行对骑行的理解以及摩托车文化的传递，120周年庆典或许只是哈雷戴维森丰富历史和文化影响力的缩影。在未来，哈雷戴维森将继续致力于传递骑行文化和生活方式，鼓励骑士用两轮丈量大好河山，表达自己的个性和态度，为更多中国骑士提供骑行乐趣。