中国品牌海外之路（二）野心家长城汽车

　　◆建立海外研发中心实现全球化研发布局

　　除了建厂之外，长城汽车还积极在海外建设研发中心,整合多方技术资源。2016年长城汽车在日本横滨市设立了第一个海外技术中心，同时在美国洛杉矶、德国法兰克福建立研发中心。并引进先进技术、海外专家人才，整合全球技术资源,提高自身研发水平。在当地的经营活动中立足中国管理文化，尊重当地文化宗教习俗的同时，强化长城品牌的积极形象与“每天进步一点点”企业经营哲学。

　　随着在东南亚、中东欧、非洲以及南美洲逐渐站稳脚跟，长城汽车也决定向欧洲进军，就在上个月长城汽车正式在慕尼黑开设德国子公司并设立欧洲总部，作为开拓欧洲大陆市场的中心，欧洲总部的职能将涵盖研发、销售、管理等。而长城汽车品牌体验中心也计划在2022年在慕尼黑和柏林开放，同时WEY Coffee 01和ORA Cat预售即将开启，首批车辆将于2022年上半年交付。

　　如今长城汽车已先后在中国保定、上海，以及日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心，构建以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发布局。在全球生产体系方面，长城汽车已形成了“12+5”的全球化生产体系。

　　◆挑战破圈 扎根当地本土文化

　　在不同的海外市场，长城汽车也在努力挑战破圈，扎根当地本土文化。在澳洲，长城汽车携手“铁人三项”运动来提升品牌的知名度，塑造出“挑战者”的形象以求破局，体现出长城汽车“努力、奋进、超越”的精神。在新西兰赞助女子无板篮球赛事Pulse，充分展现了长城汽车扎根本土文化，积极奋进的品牌品牌理念。

　　到了俄罗斯，长城汽车还持续深化电竞领域的合作，在深化DOTA2赛事和Virtus.рro电竞俱乐部合作的基础上，还涉猎了射击类电竞游戏CS:GO领域。同时，长城汽车还赞助了俄超阿森纳足球队，过深入合作，令体育魅力与哈弗品牌完美融合，而在俄罗斯当地长城汽车正在以创新精神和追求年轻的态度引领时代潮流。

　　◆面对疫情 展现国际企业良好形象

　　而在新冠疫情初期，面对海外疫情严重，全球供应链受阻的情况，长城汽车也通过不同维度的应对方式，缓解了危机，保障了企业的正常生产。去年3月13日-19日，在疫情最为严峻的困难时期，长城汽车依然按时交付了1557辆出口订单。随着国外疫情加剧，针对海外不同地区的实际情况，对南非、俄罗斯、澳大利亚公司员工安排了居家线上办公，以灵活的工作方式来应对疫情，在确保员工安全健康的前提下，保证海外研发和生产的有序推进。

　　作为一个有社会责任感的企业，长城汽车也在积极履行企业社会责任，树立了良好的企业形象。2019年7月，长城汽车涉足南非普马兰加省最大的儿童救助组织——白河儿童福利院，向福利院的500名儿童捐赠食物和金钱，努力为南方儿童营造安全、关爱的环境。非洲。此外，长城汽车赞助南非野生动物保护组织救助野生犀牛，受到南非当地媒体和社会各界的广泛好评。

　　在疫情时期，长城汽车也在为海外当地抗击疫情出力，例如与南非约翰内斯堡的非营利组织“希望之光”在约翰内斯堡发起了一项粮食供应援助活动，向亚历山大贫民窟捐赠了价值10万兰特的生活物资，包括食用油、面粉、鸡蛋和牛奶，以缓解极端贫困人口的压力。同时在印度，长城汽车印度哈弗子公司与CARE（国际救助贫困组织）携手，向印度1100户困难家庭，累计5500余人，提供救济包，在新冠疫情肆虐、全国封锁期间为贫困家庭送去温暖。

　　编辑总结：长城汽车作为最早“出海”的中国汽车品牌之一，也曾经因为经济危机而出现海外销量大幅下滑的情况，但随着经济复苏以及自身产品竞争力逐渐加强，长城汽车再一次将海外销量提升到中国品牌海外一线水平的地位。如今泰国工厂已经投产，再随着长城汽车印度与巴西工厂的收购成功，以及早已形成量产规模的俄罗斯工厂，很明显长城汽车在不断加大海外产能布局，全球化战略也正在加速落地，相信长城汽车未来在海外市场能够取得更好的成绩。

精彩内容回顾：

中国品牌海外之路（一） 上汽大通MAXUS

破圈欲超强？令人拍案叫绝的跨界联名车

年纪轻轻看啥7座车 钢炮/性能车关注下