◆写在最后:无流量不推广,但是车企的代言形式是时候该变一变了。
在当下,流量已然成为汽车品牌的“必争之地”了,就是所谓的无流量不推广,汽车品牌与明星通过合作,从而实现共赢。那么汽车品牌究竟需要什么样的代言人,合作,有成功就有失败,汽车品牌寻找明星代言还需要看运气,在行内流行一句话,火是“玄学”、凉是“作”。
其次,汽车品牌找明星代言是无可厚非的,但是代言、推广“形势”是否能进行一些转变呢?代言人在接这个产品代言时,对这个产品有没有全方位的了解,对所代言的品牌、产品有一定的认知,并不仅仅是简简单单的站台、做推广。可以说,目前国内车圈儿不缺少代言、广告,但是缺少的是令人记忆犹新的代言广告。
在我印象中记忆最深的广告是捷豹F-PACE(参数|询价),捷豹请来了物理学家斯蒂芬·霍金,霍金饰演了一个反派绅士。情节大概是这样的:一个痞帅痞帅的小鲜肉开着车在野外穿行,他念念有词:“你注意到了吗,生活中有些人总是那么悠然自如。”(潜台词:我就是这样的人!)他来到一个神秘的建筑里。霍金作为小鲜肉的导师出现,他说:“你来晚了。”接着霍金说了一些有点玄乎的台词:“我注意到了你对重力的操作真是游刃有余啊,我们都是操纵时间和空间的大师,我们开的都是捷豹。”
在短片中,霍金并没有干什么坏事,但是全身上下释放出一种坏坏痞痞的感觉,还真有点邪恶科学家的范儿。这个短片上线后4天,在Facebook上就获得了累积了超过350万的点击量。可以说中国品牌在推广中便是缺乏像捷豹品牌这样的“创意”。2021年,流量明星、代言、品牌契合自然是无可厚非,但是形式的转变,如何能让消费者、观众记忆犹新,确实是任重而道远。
编辑点评:汽车品牌在推广营销中找明星代言是非常常见的,汽车品牌通过与明星合作来提升流量也无可厚非。在寻找代言人、推广人的同时,首先要考虑的就是人物形象与品牌是否契合,形象主流健康(这也正是当下国家所提倡的),品牌通过代言人、推广人来提升汽车品牌的知名度。
找到了与汽车品牌相契合的代言人后,为了起到更好的宣传作用(也可以说是一个观众记忆犹新的作品)。在活动策划方面,一个契合的策划活动方案就显得尤为重要了,毕竟对于汽车品牌来说,签约代言人的费用也不是一笔小数目,如何起到更好的宣传效果,而不是简单的站台、推广,尬聊“产品”如何如何的好(因为这样代言人的台词适用于所有品牌,换个名字即可)。总而言之,汽车品牌、代言人(推广人)、策划之间的互相契合,才能使汽车品牌在推广上起到一鸣惊人的效果,这样的结果也就能够证明,这个代言人、推广人找对了。
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